对“山寨”现象的调查分析 市场营销1.docVIP

“两课”及学生社会实践课程报告 题 目： 对 “山寨”现象的 调查分析 专　 业：　　　市场营销　　 　 班　 级：　　　专12-1班　　 　 姓 名： 　　　朱红　　 学　 号：　　 12043011220　 指导教师： 　 姚琪 实践地点： 　　上海普陀区 　　 实践时间： 2014年6月-2014年8月 　 调查对象： 　 群众　　 调查方法： 　　 调查问卷　　 实践成绩： 　　　　　　　　　　 　　　　　　2014年　8月　31日 关于“山寨”的调查报告 前言：在中国实行改革开放后，有很多民营中小企业都依靠代工或模仿而生存，近几年，由于信息技术的普及和推广，技术门槛的进一步降低，广东省有很多家小作坊开始涉足电子产品市场，使用极低的成本模仿名牌产品并加以创新，在价格、外观、功能等方面都比名牌产品更胜一筹，因而跻身于竞争激烈的电子市场，以迅雷不及掩耳之势席卷中国内地，这种现象被众多网民称为“山寨”，其主要表现为仿造性、快速化、平民化。以“山寨”为词根，又衍生出“山寨现象”、“山寨文化”、“山寨厂商”、“山寨春晚”、“山寨风”等名词。一时间，“山寨”成为了必威体育精装版最流行的网络新词。“山寨”为什么会兴起，它兴起于哪个领域，它产生了什么影响，这些问题深深吸引了众多网民的眼球。仅Google关于“山寨”的有哪些信誉好的足球投注网站结果就超过了4900万条。《咬文嚼字》杂志社3月发布的2008年度流行语中，“山寨”也是高居榜首。“山寨”的影响力可见一斑。那么，到底什么原因使“山寨”成为去冬今春最红的流行语呢？就这个问题，我对200个网民、同学以及路人进行了广泛而深入的调查，以求使得问题的原因尽可能明晰。 一、“山寨”的发展 “山寨”一词源于广东话，是一种由民间IT力量发起的产业现象。一提起“山寨”一词，就很容易让我们想到土匪，他们占山为王，吃喝玩乐，不受政府管辖，逍遥自在。虽然本文提到的“山寨” 并非上述让人联想的那样，但并不是毫无关联。“山寨”的主要表现形式是通过小作坊起步，最先在手机领域摧城拔寨，而后向着其他数码领域攻城略地，经常行走在行业政策边缘，打“擦边球”，不受束缚般地发展着。“山寨”在中国IT产业崛起，就像武侠小说中描写的那些故事一样：起先以非正规的做法游走于主流与正统的圈子边缘，然后渐渐做大，并向“名门正派”发起挑战，甚至会取而代之。现在“山寨”已影响到中国社会的诸多方面，这让我们无法忽略它的存在。 “山寨”是怎样走进寻常百姓身边的？大家对它有着怎样的认识？大家对它的发展前景做着怎样的规划？带着很多问题，我粗略地设置了一份调查问卷（附录一），采用了问卷加访谈的方式对200个网民、朋友以及路人进行了调查，并将调查结果整理成表格。（见下表） 关于“山寨”问题的调查 A B C D E 1 62.5% 36.5% 1% / / 2 9% 6% 48% 23.5% 13.5% 3 55% 5% 1% 39% / 4 26% 40.5% 33.5% / / 5 38% 43% 19% / / 6 23% 21.5% 27% 28.5% / 7 35% 41% 24% / / 8 36% 19.5% 44.5% / / 9 32% 14.5% 53.5% / / 10 13% 15% 44% 2% 26% 11 23.5% 17% 44% 15.5% / 12 4.5% 29% 14% 46% 6.5% 13 38% 34% 28% / / 14 35.5% 21% 43.5% / / 调查结果显示，“山寨”一词通过电视、广播、网络、报刊杂志以及周围人的宣传，其知名度几乎快达到无人不知无人不晓的程度了，在我调查的身份、职业、年龄各异的200人中，仅有2个人选择了“完全没听说过”的选项。这也再次证明了“山寨”一词的流行程度。那么，“山寨”的真正含义是什么？大部分人认为“山寨”是目前一个比较流行的网络新词，但也会有人认为它是经济领域里的一个专有名词或是一种娱乐大众的文化产品。可见大家对“山寨”这个词很熟知，但对“山寨”的内涵并不是了解的很透彻。也有几位被访者对我说出了自己眼中的“山寨”：“山寨”是对盗版侵权行为的美化；“山寨”是模仿并加以创新的商业经济行为……总之，大家对“山寨”的褒贬不一，对“山寨”的理解也是因人而异。在很多人眼中，“山寨”是近期才出现的一种商业现象，其实不然，“山寨现象”古已有之，只是没有明确的定义而已。 现在已经有大部分人接触过或听说过“山寨”产品，比如说山寨手机、山寨笔记本、山寨Mp3、山寨游戏机等等，有人认为“山寨”更具亲民性，因为“