中国体育营销经济发展现状研究.docVIP

中国体育营销经济发展现状研究 　　摘 要：体育经济是我国国民经济的重要组成部分，它对促进我国国民经济的发展起到了十分重要的作用。笔者从我国体育经济发展的现状出发，着重分析其发展中的问题，并提出相应的解决方案。 关键词：体育经济；体育产业；现状；存在问题；解决方案 一、 总论 体育经济一个十分宽泛的概念，它是指与体育相关的经济活动的总称。它是社会经济发展到一定阶段的产物。各项体育赛事的成功举办，极大地增强了体育运动在人们心中的重要性，体育运动也逐渐走进人们的日常生活，成为人们生活的一部分。犀利的商家看中了体育运动所带来的极大地利益，大力发展体育产业。各种类型的体育产业的兴起，推动了我国体育经济的迅速发展。 体育经济的发展对整个社会的经济发展和人类进步都起着不可替代的作用，因此，随着构建和谐社会的地开展，大力发展体育经济不仅是必须的，而且是十分必要的。 二、现状 总的来说我国的体育产业已经初具规模。我国体育产业最大的特点就是发展速度快，前景明朗，具有很大的发展空间。在我国体育产业快速发展的过程中，出现了很多问题，主要表现在如下方面： 1.产业结构不合理 根据“消费决定论”的观点可知，体育消费决定了体育市场，体育市场决定了体育产业，体育产业决定了体育经济。随着社会的进步和经济的发展，人们对体育消费的需求与日俱增，这种增长不仅是在数量上，更是在质量和种类上。体育消费的增长则要求体育市场和体育产业必须适应其发展要求。但是在我国，体育市场和体育产业方面都存在着十分严重的产业不合理的现象。比如：在体育产业链中具有承上启下作用的中介产业缺位；作为整个体育产业基础和带动体育产业升级原动力的核心产业，因垄断经营而缺少活力；本土体育外围产业在迎来国外强大对手的竞争中节节败退，使得我国体育产业结构失衡陷入发展困境等，这些不合理导致了我国体育产业和体育经济发展的滞后。 2.企业组建模式不合理 总的来说，可以大致将我国国内参加职业联赛的体育俱乐部分为两类：一类是联合型的，其主要特征是是由企业和当地体育行政部门组建而成；另一类则是联合股份型的，它是由当地体育行政部门和几个企业工头投资，共同分配股利的股利型俱乐部。因此，从我国体育俱乐部的总体特征来看，我国的体育俱乐部都是由当地体育行政部门和企业共同出资的。这种组建模式有一定的好处，比如可以减轻国家负担，增加社会财富，适应我国社会主义市场经济的发展要求，但是它也带来了一定的问题，比如这种模式就容易导致一个国家的政企不分、俱乐部的具体产权、所有权、经营管理权等问题。除此之外，政企不分也容易出现权责不分、难分的局面。当俱乐部出现问题时，企业和政府容易将责任推向对方；而做出一点成绩时，则各自争光。此类问题对于体育俱乐部的长期发展是十分不利的，甚至还会对我国体育产业、体育经济以及整个国民经济的发展造成极大的危害。 3.体育产业缺乏竞争力 读过中国近代史的人都知道，近代中国的两大主题就是战争和落后。中国真正的开始走上经济建设的道路则只能够从1979年的改革开放算起。从1979年到现在也只有短短的30多年，而具体到体育经济则就是更加晚了，所以起步晚是我国体育产业的一大特点。虽然是我国体育经济起步很晚，但是就目前来说，我国体育经济也有了一定的规模。即便如此，我们仍然不能够忽视一点，那就是我国体育产业严重缺乏竞争力。这主要可以从如下几方面分析：首先，我国缺乏全球知名企业，与美国、西欧、日本等发达国家相比，我国体育经济方面知名企业真是微不足道，因此在很多国际性的重大赛事，如奥运会、世界杯足球赛的冠名权、指定性产品等一般都由外国企业来担任或生产。其次，我国体育经济规模小，甚至很多企业难以走向规模化。这一方面是由于企业资金不足，另一方面则是由于政府过多的干预了市场。在前文中，笔者已经论述了我国体育俱乐部的主要资金构成：是由企业和当地体育行政部门共同出资的。政府出资了，那么在具体的运营过程中，它也容易对其进行干预。这是十分不利于体育俱乐部的发展的。第三是我国的体育产品缺乏竞争力。我国的体育用品很多是由处于积累原始资本的小本经营阶段的小企业制造的。而这些企业的生产规模小、管理水平低、经营理念落后，导致产品质量不高，根本就无法与国外“名牌”竞争。而体育服务很多是由中介公司承包的。中介产业经营水平低、服务质量差，难以满足市场发展的需要，致使整个体育产业缺乏活力。这些因素都导致了我国体育产业的发展严重缺乏竞争力。 三、解决方案 对于我国体育产业发展过程中所出现的问题，可以从如下方面着手进行解决： 1.调整产业结构 我国的体育产业出现了如此多的问题，为了使其更加适应和促进我国体育经济的发展，就要适时的调整产业结构。那么我国体育产业的调整方向到底是怎