march-东风日产区域march上市发布会.pptVIP

策略依据 March如何让生活变得easy？ March的易 生活演绎 易驾 澎湃动力、精准操控和驾驶便利 易享 宽适空间和 车助手 易行 全价值链的低碳节能设计理念、可信赖的品质和领先安全性能 客户特质 贯穿顾客生命周期的市场营销活动 活动策略 突破活动内容高度同质化的死板传播模式，强调主视觉，将新车 发布会打造成闪耀星城的视觉盛宴；辅以主题鲜明的行为艺“快 闪”行动，用事件营销的模式先声夺人；全程配合线上线下的多 媒体炒作推广，使我们的所有传播立体化、生动化、差异化。实现 日产march的价值变现。 活动概述 活动时间：2010年8月26日（全天） 活动地点：长沙人群密集，商业气氛浓郁的6处地方（具体地点需实地考察） 参与人群：20名青春活力的大学生 活动主题：“it’s my life，easy life！”快闪行动 活动调性：运动、时尚、个性 承办单位：北纬国际 名词释义 快闪：是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单而言之，许多利用网络联系的人，通过短信或bbs约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个指定的不犯法却很引人注意的动作，然后赶快走人。 执行细节 《it’s my life》音乐前奏突然响起，5个人从不同的位置汇聚到步行街中心广场，每个人用一束大网将自己全身笼罩，跟随音乐节奏而挣扎，表情痛楚，跳挣脱束缚状的舞蹈。 在音乐高潮处（it’s my life歌词响起时），从网内挣脱而出，跳起愉悦欢欣的现代舞蹈，另15个人从四面八方汇入舞蹈阵容，与前面5人一起配合舞蹈。 音乐尾声，全体成员齐声高喊“it’s my life，easy life，easy life，easy life！”。然后，20人以自然地状态，若无其事的立即闪散。 执行细节 活动品牌关联 摆脱束缚，追逐自由，是march目标受众与生俱来的特质，与快闪内容遥相呼应； it’s my life，easy life！的主题音乐和口号直接导出march的推广主题“easy life！”； 快闪的内容形式吸引眼球，结合电视、报广、网络媒体结合日产march指向性明确的炒作，为下面的新车发布会打下良好的铺垫。 新车发布会 活动时间：2010年8月26日 晚7点 活动地点：雨花亭沃尔玛广场 参与人群：媒体、目标客户 活动主题：“艳遇march” ——新一代日产march湖南地区新车上市品鉴会 活动调性：激情、炫丽的新车发布晚会 承办单位：北纬国际 活动选址 空间优势：室内室外场地充足，可适应不同天气和活动位置安排的需求。 地理优势：地处韶山南路长沙沃尔玛商圈中心，交通便利，传播视野开阔。 区位优势：周边电影院、购物中心、美食、娱乐场所林立，直击march目标人群最为密集的地方。 联动优势：紧邻电影院，与活动《歌舞青春》赠票免费观影环节相扣，结合电影本身的宣传与吸引力与新车发布会对目标受众产生联动传播。 嫁接亮点 中国版《歌舞青春》由迪士尼原班人马倾力打造，影片以歌舞这个世界性的语言，表达了相信自己、表达自己、不断地去追寻自己的梦想积极价值观。男女主角清新脱俗的形象、动感精彩的歌舞表演，恰到好处的从内容上契合了march新车发布会“艳遇”的主题；通过活动设置将发布会与电影进行巧妙嫁接，从强大的电影宣传中借势传播。 艳遇现场 电影院包场，所有嘉宾均可在仪式结束后，观看激情四射的迪斯尼《歌舞青春》中国版电影。男嘉宾的电影票座位为单号，女嘉宾的电影票座位为双号。 活动流程 亮点介绍 hiphop现代舞 亮点介绍 新车亮相 亮点介绍 地道的湖南年轻人组成的地道的湖南组合，他们的《长沙策长沙》以地道的长沙话唱出了长沙的概况。他们的歌曲巧妙的运用了长沙的城市特点，以小吃、文化现象等做为风趣幽默的歌词，用流畅的压韵搭配长沙花鼓戏采样的伴奏，以本土化的声音唱出年轻人自己对生活的理解。 年轻、时尚、长沙味的说唱把整个活动气氛带到调性十足。 而他们带动的长沙精神也与MARCH个性相符合。 备选曲目：长沙策长沙、我们恋爱吧 亮点介绍 主持人推荐 将将胡，湖南新闻频道主持人，风格机智幽默，主持经验丰富，亲和力强，善于调动活动气氛。 原原，湖南旅游频道主持人，青春靓丽，有多次成功的外景主持经验，临场应变能力突出。 两人曾多次搭档演出，形成了良好的主持默契和舞台风格。 主视觉 邀请函 媒介策略观点 媒体发布侧重 表现形式 重点媒体推荐 重点媒体推荐 重点媒体推荐 做为打响亚运营销战的日产第四代玛驰将于2010年8月全球亮相。可爱的造型和高性价比的性能，我们将会看到，MARCH必然成为这一区间市场上油耗最少的车型。 MARCH首席产品专家加藤顕央 在强手如林的国内A0级市场