保利地产品牌2017年品牌首秀执行方案.pdf

保利地产 2017年品牌首秀策划 品牌管理中心 目 一 2017品牌年度主题 CONTENT 录 二 品牌首秀的传播铺排 章节一 2017品牌年度主题 保利地产品牌的提升，体现在发展的每个阶段。 【探索】1992-1997年：明确房地产开发为主业，“和“文化开始萌芽； 【初显】1998年-2002年：打造精品地产，形成“和谐、自然、舒适”的产品理念； 【形成】2003年-2005年：立足广州、布局全国，“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨形成； 【成长】2006-2009年：上市，资产千亿俱乐部，确立“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨； 【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌升位。 升位 初显 PREVIEWS 探索 成长 EXPLORE GROW UP 形成 FORMATION 全生命周期的实践 和乐会对成长的关爱 若比邻的社区互动 养老的责任担当 梦想艺术课堂的实现 并购中航 ，央企再腾飞 2010年保利地产品牌完成升位之后， 在品牌两个五年规划（2011-2015 ，2016-2020 ） 及各项举措的持续发酵下， 品牌的提升，一直在进行， 2017年，“十三五”，正值保利地产成立25周年， 是时候迈开步伐，再一次开启阶段性升级！ 2017——保利地产品牌升级年 章节二 2017品牌年度主题 2017保利地产的品牌升级，从POLY开始 章节二 2017品牌年度主题 Poly的起源 1983年，解放军总参谋部、中国国际信托投资公司（简称中信公司）联合组建一家对外贸易公司，时任中信公司总 经理徐兆龙为公司起名“保利”，取保卫胜利之意。英文前缀词POLY恰与中文“保利”一词发音相同，故取之。 1993年保利公司成立十周年庆典之际，贺平总经理邀请书法家启功先生书“中国保利集团公司”，有简体和繁体 两个版本。并在1994年11月正式注册了“P”和“保利”两个商标。P ，取英文“PLA” （中国人民解放军缩写）、 “POLY”、“POWER”等含义。 章节二 2017品牌年度主题 Poly的沿用 1992年，保利地产成立。作为中国保利集团的子公司，沿用P作为标识基础，根据“打造中国地产长 城”的品牌愿景，在标识系统中增加烽火台元素，并确定Poly Real Estate为英文全称，POLY从一个 单纯的英文前缀，演变为保利地产的英文简称。 章节二 2017品牌年度主题 Poly的发展 响应国家建设社会主义和谐社会的号召，保利地产始终致力于打造和谐的社区文化，并于2010年 完成品牌升位，提出“和者筑善“的品牌理念，为 POLY 注入”和”文化的品牌内涵。 章节二 2017品牌年度主题 Poly的发展 2015年，保利地产“P策划”，从Poly的内核延伸而来的5P战略发布，立足国际视野，将Poly 持续强化，打造成为了保利地产的一个超级符号！ 章节二 2017品