报纸的定位.ppt

* 新闻编辑学 第二章 报道的定位 * 报纸的定义 有固定名称、刊期、开版，以新闻与时事评论为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物 报纸的核心功能和不可替代性 便于阅读、携带和收存 信息精要 权威性和可信度 独有的字据效应 独特的新闻组合形式和版面美感 另：晚报衰退的原因。报纸发行量萎缩并不代表报纸萎缩。 * * 四、报纸的政治定位 新闻报道在为大众服务的同时，也为一定阶级、政党或集团服务，具有明确的政治取向（即新闻媒体的政党、集团属性） 四、报纸的政治定位 我国社会主义新闻媒体总的政治取向 传播马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”的重要思想，贯彻执行党的基本路线、基本方针，坚持科学发展观，以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，为推进社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设，实现我国社会主义现代化宏伟目标服务。 * * 四、报纸的政治定位 新闻媒体及新闻从业人员工作的基本原则： 1、全心全意为人民服务 我国新闻工作的根本出发点和归宿 2、坚持正确的舆论导向 政治意识，大局意识，责任意识 兼顾社会责任与经济效益、读者利益与媒体利益。 3、遵守宪法、法律和纪律 （张子让《当代新闻编辑》P32） * 五、报纸的功能定位 报纸的功能定位，是办报宗旨的关键内容，一旦确定，不可轻易更改。 报纸的功能定位，包括报道范围、报道结构、报道特色、版面风格等诸方面内容。 还包括读者定位、广告定位、发行定位。 （高东博客：初步认识《申江服务导报》/shgaodong/art/292662.html） * 分析《I时代报》 基本读者：地铁上班族（广告商看好的消费主体） 主要内容：当天早晨必读要闻（侧重年轻人关心的内容） 采编特色：短讯精编（可在地铁3—5站内浏览完毕） 发行地点：地铁站内（锁定中等收入年轻读者：比乘公交车者收入高，比乘小车者收入低。） 发行时间；早晨上班时分（减少发行的无效性。此时闲人、懒人、杂人尚未出门） 报纸价格：免费（省去购买环节，最大限度方便匆忙上班读者的取报，保证了预期的发行量） * 分析《I时代报》 《I时代报》基本定位是：在地铁站内发行，以年轻的上班族为主要目标读者，以短讯精编形式报道早晨必读要闻。 在这个定位的指导下，报纸的选稿标准，编辑风格，都会接近这个目标读者群的审美和新闻价值诉求。 * 报纸的定位 报纸的定位，就是报纸的个性特征和特别素质。它包含报纸的政治立场、传播对象、报道特色、经营模式等。这些个性特征和特别素质，使它与其他报纸区别开来。 * 六、读者定位 广告定位 发行定位 读者定位 报纸的读者定位，决定报纸的报道方向、编辑方针、广告经营、发行范围及发行量。 报纸的读者定位，在报纸制作、出版、发行、经营全过程中处于主导地位。 * 读者定位 对广告客户来说，他们买的与其说是发行量，不如说是读者群。 意思是说：一张报纸发行量再大，如果它的人群只是没有消费能力，或消费能力很低的社会群体，广告效果就不会好。反之，如果读者的消费能力很强，即使报纸发行量不是很大，也适合广告投放。 * 广告定位 报纸广告的主体，是符合读者需求的具有实用价值的服务性信息。 广告是媒体的生命之源。广告的品种及内容必须符合该媒体基本读者群的生活方式、消费取向和消费水平。 * 广告定位 报纸的广告定位可分为两类，一是广告产品的种类及其消费层次的定位，一是广告刊登价格的定位。 * 广告刊登价格定位的依据 ○ 报纸的发行量。 ○ 目标读者与广告产品的契合度。 ○ 不同版面、位置、出报日期。 ○ 报纸的社会影响力与美誉度。 * 发行定位 报纸发行定位的基础，是报纸的读者定位，报纸应该根据目标读者的需求来确定发行定位。 发行定位的内容包括发行区域、发行时间、发行渠道（发行商，费率）、发行人员（服饰，装备，服务）。 * 练习：报纸定位策划 黑板报 建桥青年报 江鸿 建桥报 * 练习： 报纸定位策划 读者定位 出版周期 报道内容 版面及版序设置 栏目设置 广告类别 发行方式 * 班级黑板报的定位 编辑方针：每半月一期。以本班级同学健康的学习和校园生活为主要报道内容，强调新闻性、知识性和趣味性。 读者定位：本班全体同学。 报道风格：内容真实，题材多样，形式活泼，文字生动。 版面特色：正文为白色正楷字，标题可用白色及