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新媒体时代的传媒生态 周敏 【摘要】本文从三个方面探讨新媒体时代的传媒生态 ：网络媒体给大众传播模式带来的变化 ； 受众对信息的消费方式和对不同信息媒介的态度 ，以及由此决定的传统媒体的重新定位 ；传统媒 体对网络媒介的使用，以及网络在媒体信息传播中的作用。 【关键词】媒体生态 ；零和博弈 ；媒体红利 微博、微信、人人、QQ、博客、空间、豆瓣……我们可以列出 一 ， 从传播历史看新旧 一 大段已经深刻渗透进普通人 日常生活的网络社交媒体，数以亿计的 媒体的竞争 个体通过各种社会网络互相联系，聚集成庞大的信息交流群体。这种 从历史的角度来看，工业社 信息传播方式给媒体环境和社会环境带来的影响将是巨大和深刻的。 会中不断涌现的新媒体技术 (如 我1f身处一个传播技术变化如此迅速的时代 ，人们对信息的需求大 电话、电视、无线电)给当时传 大地增加，选择也日趋精细。今天的受众不再满足于被动地接受信息， 统的印刷媒体带来的挑战持续了 他们能够更自由地选择阅读什么，并且希望能够参与传播过程，贡献 一 个世纪 ，然而任何一种在当时 出自己的内容和观点。在这样的情形之下，传统的基于 “一对多(One— 被认为是革命性的新媒体都未 T0一_Many)”模型进行大众传播的媒体，包括电视、广播、报纸、杂志， 能动摇印刷媒体的地位。以 广“ 尤其是必须依赖冗长而刻板的发行环节才得以流通的纸质媒体，发现 播——报纸战争 (Radio--Press 他们原有的运作方式已经难以为继。这个转折，或被称为社交媒体革 War)”为例 (Bamouw，1968； 命，并不意味着传统媒体的死亡，而是一个不断演变的、更为多元和 ~ackaway，1994)。尽管当时有 混合的媒体结构的诞生。对于社会来说，这个转变意味着更为活跃的 人预言 “广播是新闻出版业的未 公众舆论环境和公共空间。相应地，一些媒介的要素在媒体和受众的 来”，历史的发展却表明 ：即便 关系中会变得更为重要 ，比如，透明度、信用、受众参与、互动。 在电视、收音机等电子媒体极其 普及的年代 ，报纸的影响力仍在 移动客户端 进一步扩大。广播的出现并没有 带来报纸的衰落，而是使媒体结 构更趋多元化。更值得一提的是， 广播的发展和报纸的发展是互相 促益的，报纸与广播的合作诞生 了具有极大权力和影响力的新闻 集团 (Stamm，2011)。 回顾新旧媒体竞争的历史， 媒体历史学家倾向于强调媒体 结构的累加式进化和多样化趋 势，在讨论新旧媒体时应该采取 的着眼点是 “媒体生态”，即在