日化行业（ka部）企划部阶段工作总结及市场推广工作计划.pptVIP

重拳2——扩充产品 根据季节性，结合市场需求推出男士系列促销及组合套装，以提升男士产品销量。 扩充产品 推广形式 推广内容 男士专用润肤乳+洁面乳套装 组合套装 优惠30% 男士磨砂洁面膏 促销装 送30g润肤乳 重拳3——特色推广 1.降价期推出：降价有礼！ 活动时间：产品价格调整后一个月 活动内容：买男士产品即送高档竹纤维毛巾一条 2.圣诞节期间：英杰特别礼遇 活动时间：12月10-31日 活动内容：购买英杰系列产品各任一款，即送情侣爱心钥匙挂钩一组 d 公关推广 公关推广 杭州十大特色潜力行业成果展 时间：2010年11月12-14日 地点：浙江世贸展览中心 介绍小青品牌三年来发展历程和取得成果等情况，同时对小青产品进行展览展销。 小青展位 小青生产基地为做杭州工业旅游点之一，已成功审报成为：2010年度杭州最佳休闲生活体验点，公司也将借此契机，大力宣传小青品牌。 以“小青，捕捉青春印记”为主题的特色旅游项目将在11月份正式启动，届时，公司将与杭州旅委深度合作，邀请浙江省各大高校学生等青少年女性来司参观旅游，开展畅游产品创意基地，乐享美容DIY系列活动。 小青体验厅 与KA部工作配合工作落实 3 与KA部工作配合工作落实 常规制作项目所须时间流程 说明： 1、时间为正常流程时间，如因不可抗拒原因也有可能会造成时间延误。 2、常规促宣品，须KA部统计定期批量下单，由企划部统一采购，如：促销台、大太阳伞、管尾贴、地堆、标准专柜等 3、订单及时交与企划部，按照企划部接收订单时日算起。 近期KA部在企划项目进展情况： 1、超市形象柜打样，9月9号去展柜厂验收时还没完成，细节部分验收，9月14号正式组装完成。 超市形象柜设计稿确定期间，富阳大润发、卜蜂莲花，舟山定海有申请非标形象柜，为确保质量，只有验收合格后方可下单制作，以上三个柜子9月15日下单，因每个尺寸不同，周期在10-15天左右。 2、宁波侧柜 原先侧柜因工艺好，价格略高。铁艺柜价格低，但是需要成批定制，尺寸必须统一。 解决方案：1、如急需，还按照原来的标准做。2、等新方案确定后制作。 3、文一物美包柱重新制作，十一过后安装，已和许栽花确认。 4、原先定制的侧柜现仓库还有库存，请尽快申领。 5、东阳许晓燕标柜18号发出，包柱尺寸不明确，具体沟通后出效果图。 企划部与KA部对接工作 企划部今后在拿到订单后第一时间与申请人联系，落实细节，并告之拿到订单时间，根据常规制作时间表，推进确定预计完成时间。 近期对KA需求： 1、中秋国庆终端宣传品数量上报 地堆 地堆牌 地堆插牌 POP海报 日化行业（ka部）企划部阶段工作总结及市场推广工作计划 中秋国庆工作安排 1 a 中秋国庆推广活动 终端形象更新 c 近期新品上市 至11年元旦工作计划 2 b 与KA部工作配合工作落实 3 a 中秋国庆推广活动 中秋国庆推广活动 2010年十一长假与中秋佳节链起超长假期，也是一年里销售的旺季和关键时节，公司将加大宣传投入力度，采取多样化的推广活动，将市场营销工作做深、做细、做强。 活动主题（选一） 小青送情意，双节礼上礼 促销活动内容： 购买小青系列产品， 买满18元，赠小青产品小样一支 买满28元，赠200g香薰滋养沐浴露或洗发水一瓶 买满48元，赠小青精美遮阳伞一把 产品特惠 产品类型 活动形式 活动内容 洁面乳 超值促销装 美白滋养嫩肤洁面乳120g 送补水面膜两片 补水润泽醒肤洁面乳120g 送美白面膜两片 贴片面膜 特惠折扣 第一件原价第二件打1折，限同类产品； (部分系统) 大润发系统让利3%，在买一送一 洗涤类 超值促销装 舒爽顺滑去屑洗发露750ml送香薰滋养沐浴露420ml 滋养修护去屑洗发露750ml送香薰润白沐浴露420ml 香薰滋养沐浴露750ml送舒爽顺滑去屑洗发露400ml 香薰舒缓沐浴露750ml送清爽控油去屑洗发露400ml 第二件一折 活动终端宣传用品----地堆形象 POP海报 地堆围栏 b 终端形象更新 终端形象更新 配合旺季产品销售，对终端形象柜、侧柜进行统一调整、更新。 嵌入式形象柜： 对原有嵌入式形象柜进行调整，改为更简洁方案，增加了产品陈列面，提高柜体整体工艺、提升形象柜品质。 侧柜： 对原有机工艺进行调整，改为铁质材料，降低成本，并对侧柜高度进行统一，陈列层面改为五层。 c 新品上市 洁面乳系列 樱桃焕白洁面乳 新品上市 产品特点 功 效 美白 添加樱桃提取物，美白效果显著 规格形象 100g 沿用小青经典茶色包装，低调高雅 零售价 16.8元/支 低于同类产品价格，具有较强市场竞争力 说明 美白类洁面乳，与轻盈润白相关产品同系列，如轻盈润白乳液、轻盈润白柔肤水 预订上