单腿难承亿元之重—刘翔伦敦参赛秒记-课件（PPT-精）.pptVIP

第1秒： 热身 媒体话语： “110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径 项目曾经造就了伟大的民族英雄——刘翔。” 第2秒： 预备 媒体话语： “此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商之价值数以亿计的 广告代言合同，踏上110米栏的跑道。 ” 第3秒： 起跑 媒体话语： “刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走趋势： 2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。 ” 第4秒： 踏栏 媒体话语： “2008年刘翔商业价值下跌至1.3亿元。北京奥运伤退后，身 价从单笔1500万元大跌至200万元。” 第5秒： 趔趄 媒体话语： “2008年北京奥运后，刘翔一直没有太像样的广告合同。这种 态势直至2009年以后方才止跌企稳 。” 第6秒： 失控 媒体话语： “此后，刘翔的广告单笔价格始终在几百万到一千多万。据 福布斯统计，刘翔2009年的收入为13028万元。 ” 第7秒： 扑地 媒体话语： “从追求奥运精神的更快、更高、更强，渐渐地过渡到看重 商业价值的更快、更高、更强。” 第8秒： 摔倒 媒体话语： “2010年刘翔的广告收入再次大幅缩水。这年刘翔的商业收入 只有6460万元，比2009年缩水了一半。” 第9秒： 挣扎 媒体话语： “2010年，刘翔之所以遭遇滑铁卢，是由于当年没有较大的 国际赛事，他无法抗拒‘成绩决定商业价值’的定律。” 第10秒： 折翅 媒体话语： “ 2010年，刘翔的收入只有1825万元。” 不过，“伦敦奥运会前 夕，刘翔状况愈来愈好……” 第11秒： 伤痛 媒体话语： “2010年底，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商 们又重新将目光集中在他的身上。 ” 第12秒： 抚伤 媒体话语： “先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，又国际田联 钻石赛上海站以12秒97摘冠，再在尤金站比赛中跑出12秒87。” 媒体话语： “于是，无论是商家还是媒体都又看好刘翔。而且刘翔当时的 形象特别符合企业的胃口：积极、勤奋、厚积薄发、王者归来。” 第13秒： 无助 第14秒： 自救 媒体话语： “然而，耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮 政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车……” 媒体话语： “……交通银行、元太、奥康、凯迪拉克、青岛啤酒……数十 亿元的商业利益，如同沉重的镣铐，禁锢了翔飞人的翅膀。” 第15秒： 拼搏 第16秒： 奋起 媒体话语： “事实上，从8年前的雅典奥运会登上110米栏王座的那一刻起， 刘翔已被‘开发’得不再是一个 ‘正常人’ 。” 媒体话语： “当一个为荣耀而战的运动员，被打造成为一台印钞机、一颗 摇钱树时，翔飞人在本届奥运会上的经历，就变成了一种必然。” 第17秒： 单跳 第18秒： 坚持 媒体话语： “刘翔的商业开发权主要归属国家田径运动管理中心。田管 中心不仅组织刘翔的训练、比赛，还帮助其签约商业赞助。” 第19秒： 不懈 媒体话语： “运动员商业代言收入的分配比例为：运动员65%，教练员15%， 地方体育局和田协各10%。” 第20秒： 终点 媒体话语： “从2004年雅典奥运会至今。8年间，刘翔，一个13亿人眼中 的民族英雄，却在巨额资金链条的束缚下不堪重负。 ” 第21秒： 不舍 媒体话语： “2008年，未能摆脱伤病困扰的刘翔退出比赛，全世界都为之 扼腕痛惜，他在 ‘鸟巢’体育场留下了一个伤感而无奈的背影 。 ” 第22秒： 吻栏 媒体话语： “2012年伦敦奥运会，始终不曾远离人们视线的刘翔，又一次 成为万众瞩目的焦点，但他终究没能逃过命运的魔咒。 ” 第23秒： 情深 媒体话语： “大家不要忘记，这位创造了中国乃至亚洲田径史上最辉煌奇 迹的选手，其实也是一个有血有肉，会疲劳也会受伤的正常人。 ” 第24秒： 帮扶 媒体话语： “请大家平心静气地想一想，当我们处在同样境地时，是否也 有勇气选择这种明知不可为而为之的 ‘结束’方式？ ” 第25秒： 伤退 媒体话语： “有人质疑刘翔伦敦之摔、跳、吻是作秀，但经医诊刘翔确已 跟腱断裂。跟腱断裂，证明了他的清白。 ” 第26秒： 沉思 媒体话语： “刘翔淡定地表示：‘不管取得什么样的成绩，都会平静地面对， 反正（奥运）就是一场游戏嘛，自己尽力就好！’ ” 第27秒： 背影 媒体话语： “刘翔父亲称刘翔想跑到35