（中文版）2010菲律宾国家旅游局推广计划书0906.docVIP

目录 背景…………………………………………………… 2 1、菲律宾旅游资源及接待能力概况……………………… 2 2、广东旅游形势概况……………………………………… 2 3、东方国旅包机业务介绍………………………………… 2 市场分析……………………………………………… 3 媒体策略……………………………………………… 4 1、品牌定位………………………………………………… 4 2、宣传特点………………………………………………… 5 整体计划……………………………………………… 6 1、宣传周期计划…………………………………………… 6 2、媒体及活动选择………………………………………… 8 具体方案……………………………………………… 9 1、公关活动………………………………………………… 9 2、媒体广告投放…………………………………………… 14 资金预算……………………………………………… 23 前景预测及风险分析………………………………… 24 一、背景 1、菲律宾旅游资源及接待能力概况 菲律宾美丽椰林海滩火山湖光山色2010年广东的地区生产总值为45472.83亿元，同比增长12.2%，人均GDP约为7000美元。近年来，在其他国家和地区旅游业发展低迷的情况下，广东旅游业却蓬勃发展。 广东在旅游方面引领潮流广东省政府与菲律宾宿务省加强旅游发展两地双向旅游。游客人数则有望增至1000万人，菲律宾的旅游开发时间较晚，菲律宾独特的“原生态”特色形象定位是品牌在消费者心目中的个性风格，是不可替代性的基本标志品牌占领市场的前提。经过品牌定位，品牌个性可以在目标消费者心中占据有利位置，之产生共鸣，接受和认可品牌。品牌定位的目的在于塑造良好的品牌形象，对消费者产生永久的魅力，吸引消费者，使消费者产生购买欲望，作出购买决策，充分体验品牌定位表达的情感诉求。中国赴菲律宾旅游的人数 公关活动 旅游节 √ 高端酒会 √ √ √ √ 推介会 √ √ √ √ 高校赞助 √ √ √ √ 实地考察 √ √ √ √ 门店布置 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 宣传月历 拍摄制作 √ 明星高尔夫菲律宾旅游系列节目 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 媒体投放 平面 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 视频 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 网络 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 媒体及活动选择 公关活动 “菲粤海洋”旅游节暨广东省和宿务省结成友好省两周年纪念 高端酒会 推介会 高校活动赞助 实地考察活动 直营门市店面布置 广州小姐菲律宾旅游宣传月历拍摄制作 媒体投放 平面 媒体 报纸 《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》、《南方日报》 杂志 《南都周刊》、《周末画报》 车体 都会车身传媒 地铁 百骏地铁广告有限公司 户外 公交站牌 楼宇电梯间 框架传媒 视频 媒体 电视台 广州视窗、湖南卫视 出租车 城市电视city 广播 电台 电台 羊城交通台 网络 媒体 门户网站 腾讯、POCO旅游网、芒果网、新浪微博 热点论坛 旅行社官方网站、大洋网、天涯社区、猫扑社区、人人网 无线 业务 移动梦网 五、具体方案 （一）公关活动 菲律宾旅游节 活动介绍： 旅游节事是对旅游地文化集中的符号化展示旅游节事具有娱乐性、表演性和大众化成为宣传展示形象和旅游企业产品的窗口、推动区域旅游合作和招商引资的平台、展示民俗文化魅力的舞台，高品牌知名度和美誉度。 规 格 总 价（元） 场地租用 东方宾馆会议厅 二楼展厅3000 m2 场地布置 展位、展台搭建 平面媒介设计 邀请函、会刊、参会证件设计、工作人员胸卡设计 展品 展品制作、装裱、运输 合计费用（元） 高端VIP客户酒会 活动介绍： 以主题性公关活动的形式，举办高端交流酒会，向各界来宾清晰完整地呈现菲律宾旅游资源，吸引更多潜在客户，促进与社会各界更深层次的沟通与合作。 充分利用酒会来宾的口碑传播，网罗一批政界、文化界、企业界的人士，并以此关系网加强对周边人的影响，提升菲律宾在中国大陆的知名度、美誉度。 主题：“卓越菲凡”高端客户酒会 地点：东方宾馆 时间：9月、12月、2月、5月 场次：4场 内容：节目表演、嘉宾发言、自由舞会、游戏互动 预期效果： 通过酒会的运作与总体宣传，推动菲律宾旅游推广，在商务合作领域中有所建树，