金融-中国农业银行总行主画面设计2008-118页.pptVIP

农行的产品设计 以人为本 以人为本 农行的业务推广 以人为本 农行的服务精神 以人为本 农行的经营理念 倡导共同的人生观，价值观， 世界观，哲学观 倡导一种什么样的人生观，价值观， 世界观，哲学观？ ？ 德 创意说明： 1、德从天而发，由心而生，滋养天地之间； 2、德如涓涓细流，源远流长 我们把我们的重心落在“德”上的思考： 1、从企业文化的角度出发，这才是农行应该提炼出来的企业文化，同时也只能有农行提出来； 2、从“大行德广”作为广告传播语的推广角度来看，我们为规避“大行（xing）”的负面意义，我们更希望在传播上更希望是“大行（行）德广”，这样更加符合汉语言的语言规范（短语偏正结构）； ３、做为大行的商业机构，对“德”提炼，不仅树立了企业良好的社会形象，更为重要的是在现代金融机构中能够鹤立鸡群，树立一座丰碑，令人望其项背！ ４、“德”博大精深，可供挖掘的历史积淀和现代人文关怀颇多，特别是在中国当代历史环境中，“德”更是承载了太多的民族期望，这与农行的历史责任感不谋而合，用在农行上可谓形神兼备！ ５、“德行天下”，在潜移默化之中实现“民生为本”“厚德润物”“知礼有节”“达义通情”人文关怀！ 从中国文化符号中寻找创意源点 大行德广 修：心致远 德：诚与人 勤：吾之本 志：承大任 慧：擅其行 关于做人与修德的境界！ 更深一步挖掘中国人，讲述中国人的故事，讲述中国的境界 在中国哲学中寻找注解 大行德广 民生为本 厚德润物 知礼有节 达义通情 德行天下，润物无声 用核心的文化价值主张来表达 大西南（文化·营销·媒介·传播）集团 Culture/Marketing/Media/Promulgate 中国农业银行主画面设计 大行德广 伴你成长 关于 “人与德”的故事 PART ONE 理解“大”农行——农行品牌需要什么 企业文化是一家企业的灵魂，那么这灵魂和关键便是蕴含其中的“理念文化”。“理念文化”以核心价值观以及由此形成的企业精神为重点，是企业在生产经营过程中受一定的社会文化背景、意识形态影响而长期形成的文化观念和精神成果。此外，还有企业的“行为文化”、“物质文化”，它们共同撑起企业文化的内涵。 一个人行为处事需要有自己的思想，企业人格化后一样需要有“理念”这根中枢神经来掌控全局。“理念”就像一股无形的力量，它可以对企业职工的精神面貌产生作用，并且通过企业文化系统中的企业行为文化，来促进企业物质文化增长，它是企业发展和创新的动力以及源泉。 谈到“理念”，人们往往会有抽象的印象，甚至是虚而不实。这往往是因为现在很多企业滥用了企业文化，制造并不断空喊一些口号，然后肤浅地认为“理念”就是口号。其实，真正的企业“理念”应该体现一个企业的精华，是企业最高贵的精神财富，为企业全体员工所共同默认、共同遵循并践行。口号确是一种表现形式，但并不足以涵盖企业“理念”的全部。在诸多企业管理书籍中，企业“理念文化”的内涵有多种细分，比如纵向可分为企业价值观、企业精神、企业目标、经营宗旨、企业作风等，横向可分为经营理念、管理理念、人才理念、服务理念等。 对行长项俊波同志的文化解读 农行的破解之道 农行求变如何实现 大行德广　　伴你成长 理解，再理解，深入理解 首先看看专家学者对“大行德广　伴你成长”的理解： 顷接属下惠寄中国农行形象推广广告语“大行德广，伴你成长”。有如下意见仅供参考。 一、如果一定以此为形象设计之本，则可按“大行”一词正面含义设计。“大行”一词正面含义有三： 1.崇高之德行。《荀子?子道篇》：“入孝出弟，人之小行也；上顺下笃，人之中行也；从道不从君，从义不从父，人之大行也。” 2.重大之行动。《史记?项羽本纪》：“樊哙曰：大行不顾细谨，大礼不辞小让。” 3.普遍流行。《孟子?公孙丑上》：“以文王之徳，百年而后崩，犹未洽于天下。武王、周公继之，然后大行。” 二、但窃以为此广告语多有不妥。其不妥有三： 1.“大行”本有“德行”之意，其后又缀以“德广”，有重床架物之嫌。 2.“大行德广”一语为文言，有出典，颇典雅，没有专门解释，难为职工、群众理解；且“伴你成长”一语又过分口语化，二者颇不协调，将给形象设计造成相当困难。 3.更为致命者，“大行”一词有一去不复反之意，故颇不吉利。《史记?李斯列传》：“胡亥喟然叹曰：今大行未发，丧礼未终，岂宜以此事干丞相哉。” 以“大行未发”指秦始皇死后，藏棺于车中秘不发丧之事。故汉代以还，即以“大行”称皇帝死；而皇帝死后停棺待葬者称“大行皇帝”。 　　　李诚　四川师范大学文学院院长，博士生导师，教授，巴蜀文化研究中心主任 首先看看专家学者对“大行德广　伴你成长”的理解： “大行德广”在现代语言环境中较为冷僻，在传播初期会造成受众的生涩感，因此，相信会有一段时间内受众会有一个理解与领会的过程。当然，这个过程中必须