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蒙牛和伊利的大PK  -不同的市场定位和策略 宣传口号： 蒙牛人：让每个中国人，首先是孩 子，每天都能喝上一斤奶。 是我们的责任。 蒙牛—致力于人类健康的牛奶制造服务商 伊利：我要我的滋味。 天天天然。 有我中国强。 各自的市场定位: 蒙牛：高中低档通吃。 以市场大众品牌为主， 其中，特仑苏为高端品牌。 伊利：品牌定位比较高， 消费群体指向了都市中的时尚青 年，包括白领和蓝领阶层。 产品特点： 宣传策略： * * * * * * * * * * * * * * * 原因： 1、体育王子，百米超神 人，中国人的精神偶像。 2、阳光、健康的外形 。 3、自身所具有的活力无限、超越进取的 精神内涵。 原因: 1、明星效应，大量的粉丝追随，超高人气。 2、年轻、甜美、帅气的外形。 3、形象良好。 刘翔 SHE、飞轮海组合。 伊利代言人： 蒙牛代言人： 1、旗下产品包括：纯牛奶、酸奶、甜牛奶、高钙奶、及其它果味奶。 2、含有丰富的营养物质，满足人体所需。 3、高端市场有—“特仑苏”。 1、具有很强的清真特色。 2、主要产品包括雪糕冰淇淋、液态奶、奶粉、奶茶粉、奶食品等。 3、打造高端产品—“金典”系列。 蒙牛： 伊利： 1、广告投放媒体的选择上 ，除了电视媒体广告，以公交广告、候车亭广告为主。 2、强调自己来自大草原，突出了企业的地域性。 3、上海世博会专用饮品。 1、投放大量的广告宣传，抢占央视标王。 2、更多的运用事件营销的手段。 3、蒙牛产品是惟一的“中国航天员专用乳制品” 。 4、赞助“超级女声”比赛。 伊利： 蒙牛： *