挖掘机市场销量分析.pptVIP

第*页 第*页 第*页 营销管理部 2013.08.19 2013年7月挖掘机市场运行情况分析报告 一、2013年7月市场运行情况分析 目录 1、整体市场销量变动分析 2、产品结构变动分析 3、各品牌竞争情况分析 4、区域市场分析 二、2013年8月、9月市场销量预测分析 分析： □同比：7月共销售6351台，同比增长7.9%，延续行业自今年4月以来的同比正增长趋势； □环比：7月销量环比继续下滑，下滑幅度为23.74%，较5、6月份有所收窄，随着行业淡季趋于结束，环比增长情况有望改善； □整体：1-7月累计实现销售75305台，同比下滑10.96%，总体而言，行业销售情况尚未走出低迷行情。 图1：2013年1-7月份挖掘机行业整体销量走势图(含出口） 一、2013年7月市场运行情况分析 1、整体市场销量变动分析 1.1 整体情况 图3：2013年1-7月各吨位挖机销量变动情况 2、产品结构变动分析 表1：2013年1-7月各细分吨位挖机市场销量一览表 2.1 各吨位销量变动情况 一、2013年7月市场运行情况分析 分产品结构 □从销量角度：7月销售集中在6-13t小挖，20-25t，25-30t中挖； □从销量同比增长角度：7月销量实现大幅增长的机型为25-30t，30-35t，5-6t；同比下降幅度较大的依然集中在35t以上大挖； 吨位 2013年7月 2013年1-7月 销量 同比 环比 销量 同比增长 a≤1T 0 -100% -100% 7 -84% 1T＜a≤4.5T 134 20% -26% 1295 31% 5T≤a≤6T 1106 11% -25% 15245 -3% 6T＜a≤13T 1161 7% -34% 17560 0% 13T＜a≤19T 504 21% -29% 6778 -2% 20T≤a≤24.9T 1909 2% -19% 19638 -16% 25T≤a≤29.9T 747 114% -17% 7668 75% 30T≤a≤34.9T 414 82% -15% 3927 28% 35T≤a≤39.9T 202 -60% -14% 1643 -81% a≥40T 174 -23% -22% 1544 -48% 合计 6351 8% -24% 75305 -10% 30 ≤a ＜ 35T 40T以上 25 ≤ a ＜ 30T 20≤ a ＜ 25T 13 ＜ a ＜ 20T 6＜a ≤ 13T 5 ≤ a ≤ 6T a ＜ 5T 35 ≤a＜ 40T 图5：2013年1-7月各吨位挖机市场份额变化趋势 □从7月及1-7月份各吨位产品市场份额同比变动情况来看： 今年以来，6-13T小挖和25-30T中挖的市场份额有较大幅度的提高，这主要得益于今年以来我国新一轮城镇化建设的驱动，以及随着国内宏观经济形势的好转，房产、基建等项目开工的增多，进而推动了6-13T，25-30T中挖份额的回升。 2、产品结构变动分析 2.2 各吨位份额变动趋势 一、2013年7月市场运行情况分析 5T≤a≤6T 6T＜a≤13T 20T≤a≤24.9T 25T≤a≤29.9T 30T≤a≤34.9T 35T≤a≤39.9T a≥40T 同比 环比 图4：2013年7月各吨位挖机市场份额变化趋势 a ＜ 5T 同比 3、各品牌竞争情况分析 图7：2013年1-7月各品牌份额变化趋势 图6：2013年1-7月各品牌份额 3.1 各品牌系列市场份额 注：（1）2013年7月各系列销量为：国产2663台，韩系843台，欧美1093台，日系1752台； （2）2013年1-7月各系列销量为：国产33172台，韩系11091台，欧美11107台，日系19935台。 一、2013年7月市场运行情况分析 □ 7月国产品牌共销售2663台，占42%，市场份额环比、同比双双下滑，其主要的竞争压力来自于日系品牌； □ 1-7月，国产品牌市场份额为44.05%，较去年同期有所下滑。韩系为14.73%，延续着市场份额不断下滑的基本态势。日系份额为26.47%，较去年同期有所上升，欧美为14.75%市场份额略有上升； □ 1-7月，日系、欧美品牌市场份额上升，国产、韩系品牌份额下滑是主要的市场竞争特点。 2013 3、目标市场各品牌竞争情况分析 表2：2013年1-7月各品牌挖机销量份额变化情况 3.2 各品牌销量及份额情况 一、2013年7月市场运行情况分析 排序 品牌 2013年7月 2013年1-7月累计 2013年1-7月市场份额 销量 同比增长 环比增长 销量 同比增长 市场份额 份额同比变动 1 三一 818 -1.68% -18.69% 10683 -1