从中国国家形象宣传片的拍摄说起——我国进入国际思想市场的时机与挑战.pdfVIP

专题观点FEATURE圃 I 从中国国家形象宣传片的拍摄说起 我国进入 国际思想市场的时机与挑战 一 刘笑盈 日前 ．有两件事情 引起 了 起了媒体和国际社会的热议。 有哪些?面临的问题和挑战又 媒体的关注 。 世界万物都是相互联系 有哪些?本文试图就这三个 问 一 是媒体披露 国务 院新 的．这两件事情也是可 以联系 题略做探讨。 闻办公室正通过招标 的方式 ． 起来 的而且关系密切 。前者是 背景 ：三个原 因 委托上海一家公司拍关于 国 国家形象问题 、国际一流媒体 家形象的宣传片 ，宣传片分 问题 、国际传播能力 问题 、国 概而言之 ，我 国进入 国际 “人物篇”与 “角度篇 ”。这种主 际话语权问题 、公共外交问题 思想与文化 市场 的背景主要 题鲜 明 (国家形 象的直接 宣 的依次逻辑发展结果 ，媒体概 有三个原 因：首先 ，这是我 国 传)、特色突出(政府购买、民 括为 “中国国家公关时代到 国际化进程从经济 、政治到文 间制作 、国际推广)的活动立 来”．而笔者把上述这一切概 化 、思想发展 的逻辑结果 ；其 即引起 了国内外媒体 的广泛 括为 “我国进入 国际思想和文 次 。其背后蕴含着全球化时代 关注 ，有媒体称之为 “中国国 化市场的努力”。而后者则是 文化多元化 的历史与时代命 家公关 时代 的到来”，外媒也 这一努力的基础和背景 。 题 ：最后 ，这也与我 国国际化 称是为了 “回击 国际媒体偏 在 中国开始 以 自己独特 进程 中的现实困境有关 。 见”。“提升中国软实力”。 的发展模式迅速成长 ，在成为 自改革开放 以来 ，中国开 二是8月中旬媒体所热烈 世界上重要的经济引擎，中国 始了融人世界的过程 ，随着经 报道的，中国的2010年第二季 的经济和政治影响力不 断上 济实力的不断上升 。我 国在国 度的GDP按美元计算已经超过 升之后 ．我们需要进入世界的 际上 的经济与政治地位在 不 了日本成为世界第二 ，尽管 中 思想与文化市场。在承认这一 断提高 。就经济方面而言 ， 国经济在世界排名 中的上升 命题 的前提下，我们需要讨论 1978—2009年间 ．中国GDP年 是早有预期 ，但是一旦真 的成 的是 ：中国进入 国际思想与文 均增长达到9％以上 ，中国在成 为世界第二大经济体 ，还是引 化市场 的原 因何在?理论基础 为世界上最主要经济体 的同 NEWSWRITING 2010．10 11 l圃 画 专题观点 时 ，对世界经济的影响也越来 国或跨地 区的文化认 同和价 传播能力建设 ，事关我 国改革 越大 。就政治方面而言 ，无论 值认 同，又孕育着不 同文 明 开放和现代化建设大局 ，事关 在联合国这样的国际组织 ，还 之 间的冲突的升消和磨合 ， 我国的国际影响和国际地位 ， 是在环境 、核扩散 、反恐等全 文‘化共在 ’和新的 全‘球化文 事关我 国文化软实力 的提升 ， 球和地区问题上 ．中国的声音 化 ’是其并行不悖的两种表现 事关我 国媒体在 国际舆论格 也越来越有分量 。在经济 、政 形式 。”④我们看到 ，当今 的国 局中的地位和作用 。”~2008年 治影响扩大的同时 ，我国进入 家与文化体现了 以下两个趋 之后 ，我们在提升 国际传播力 世界思想与文化市场就成为 势 ：首先 ，越是全球化 、民族文 及文化软实力方面做 了许多 一 种逻辑必然。在2007年中共 化与国家 的意识就越强 ，交往