康师傅干拌面上市说明方案.pptVIP

城市 产品计划 媒体计划 推 广 规 划 K A 4月 5月 6月 7月 8月 电视广告 电视广告 电视广告 公车媒体广告 网络合作MSN、电梯广告补强 户外媒体补强 香辣干拌面上市 推广规划 9月 一 阶 社区 /校园 红牛干拌面产品精进 干拌面五包入 买赠沥水盒 干拌面五包入 买赠沥水盒 干拌面五包入 买赠茉莉蜜茶 干拌面端架陈列促销 户外EVENT活动 校园主题活动及特卖 休闲场所推广 干拌面五包入 买赠茉莉蜜茶 干拌面五包入 买赠沥水盒 干拌面五包入 买赠沥水盒 插档EVENT 插档EVENT 干拌面端架陈列促销 经典美味拌出来！ ——言情篇 干拌面整合上市告知 活动目的 推广时间 推广地点 活动说明 活动主题 结合直营档期，在全国客户与地方客户开展干拌面推广前的预热工作，用抽奖方式派发干拌面上市发布会信息，抽奖免费品尝卡吸引消费者对干拌面产品的兴趣，为干拌面的全面推广开场！ 经典美味‘拌’出来！ 2008.4.30-2008.5.15 量贩通路+地方重点客户 1、购买康师傅全口味五包入参加现场抽奖； 2、在奖卡正面告知干拌面上市发布会信息，背面设置刮奖区，奖项如下： 一等奖：红牛/香辣干拌面盒面（8%） 二等奖：红牛/香辣干拌面袋面（32%）——发布会现场领取 纪念奖：干拌面上市发布会邀请函 干拌面上市发布会 活动目的 推广时间 推广地点 活动说明 活动主题 香辣干拌面新品结合红牛干拌面整合上市，结合媒体投放，在沈、大、长、哈全国客户及影响力较大的地方商场开展干拌面上市发布会，宣导干拌面新品上市信息，引起消费者关注； 2008.5.10-2008.5.15 1、在量贩及地方客户开展小型室内mini－show，扩大影响力； 2、设置与品牌相关的互动游戏为主，“拌”=“扮”，引用化装舞会等对 年轻人吸引力较强的操作模式，提高兴趣性，为干拌面08年推广做高 调开场； 3、干拌面经典美味新吃法的着重推荐，试吃与现场买赠； 4、前期品尝卡的现场派样； 经典美味‘拌’出来！ 量贩通路+地方重点客户 干拌面上市发布会 活动目的 推广时间 推广地点 活动说明 活动主题 重点针对喜欢红牛口味的年轻族群，在直营商场开展特色试吃推广活动，用比较理性沟通方式，介绍干拌新吃法，提升干拌面知名度； 2008.6.1-2008.6.15 2008.7.15-2008.7.31 2008.9.1-2008.9.15 量贩通路+地方直营客户 1、五包入买赠沥水盒； 2、盒面特价3.5元/买赠饮料； 3、活动现场开展特色试吃： 试吃台配合现代感较强的音乐， 将消费者带入干拌美味时尚、小资、 活力的意境之中，适时配合现场促销员“拌拌舞”展示，充分使消费者 加深对“拌”的理解； 试吃与买赠推广 经典美味‘拌’出来！ * * 沈阳顶益 上市计划 干拌面市场分析 东北整体方便面市场高价面及容器面市场潜力巨大，消费者生活品质的提升，由中低价面向高价面消费转移，市场机会较大； 稳定本品容器高价面的高占有率,新品类市场的开拓和推广更加重要，成为高价市场新的增长点； 拌面品类市场成长率高，渗透率低，处于开拓型市场阶段； 在市场竞争中,康师傅是东北拌面品牌的领导者,主竞品近来在北方的投资较少,我们应该用口味最强的拌面产品积极开拓； 红牛干拌面是对经典口味吃法的延伸，有待丰富口味，为消费者提供更多满足； 干面市场小结 市场潜力巨大 打压竞品音量 拌面开拓型经营 发展新口味 持续品牌推广 二、消费者分析 40 65 70 80 90 105 120 红烧 牛肉 香辣 牛肉 点心 时尚 温馨 方便 大满足 经济 美味新感受 干拌新吃法 高档 品牌战略规划 三、品牌定位 品牌支撑点 红牛、香辣拌着吃带来的 新体验、新感受 透过媒体和CP引导，让年轻人体验经典美味新吃法 沟通概念 品牌调性 年轻、活泼、时代感 与主品牌保持一致 Tone Manner 面向喜欢康师傅红牛、香辣 口味的消费者 红牛、香辣的HEAVY USER 让喜欢这种味道的人，也可以享受干拌新吃法 目标消费群 这群喜欢、愿意尝试新鲜的人，通常是相对更年轻族群 目标消费群 告知方便面有干拌新吃法， 承接红烧牛肉、香辣牛肉经典美味 拌着吃，香浓的肉酱裹着筋斗面条，根根入味 不一样的感受 吸引消费群去感受、体验，成为干拌面的忠实食用者 沟通目的 沟通目的 四、行销策略 （一）产品策略 面饼：碗面上调5克（90克），袋面克重维持85克不变； 包