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CLOSED REPORT 暴风影音广告投放结案报告 WWW.BAOFENG.COM 康师傅美味酥 June.2010 CONTENTS 目录 广告投放概述 广告投放效果分析 后续投放建议 广告投放概述 项目背景概述 项目名称 康师傅美味酥暴风影音广告投放 投放时间 2010年6月21日——2010年7月1日（共9天） 广告形式 弹窗焦点图、TIPS、中播暂停（网页）、盒子前贴片、焦点新闻 推广特点 以桌面展现类广告为主，视频内容广告作为补充 推广目标 利用对网络人群极具吸引力的暴风影音平台进行产品推广，提升品牌知名度，扩大影响力、扩大品牌辐射广度。 投放费用 　￥50,000元 弹窗焦点图广告截屏 投放时长：6月22日、6月30日-2天 实现展现：51,760,000 实现点击：17,225 TIPS广告截屏 投放时长：6月23日-1天 实现展现：7,905,876 实现点击： 732,622 中播暂停广告截屏 投放时长：6月21日、6月25日-2天 实现展现：2,776,591 实现点击：26,645 前贴片广告截屏 投放时长：6月24日、6月29日、7月1日-3天 实现展现：272,625 实现点击：7,298 投放数据汇总 康师傅美味酥暴风影音广告投放综述： 此次广告投放效果优异：较低的CPM、CPC值表明传统广告+视频广告的互联网推广形式是优质、高效的媒体投放组合，可依据不同的推广需求，分配不同的权重，以达到高效的广告推广目的。 广告形式 弹窗焦点图 TIPS 中播暂停 前贴片 投放时间 2天 1天 2天 3天 总曝光 51,760,000 7,905,876 2,776,591 272,625 费用分配 ￥50000 CPC ￥0.064/CPC 广告投放效果分析 投放数据明细 日期 广告形式 展现量 点击量 转化率 CPC（元） 6月22日 弹窗焦点图 26,160,000 10,137 0.04% ￥0.064 　 　 6月30日 25,600,000 7,088 0.03% 6月23日 TIPS 7,905,876 732,622 9.26% 6月21日 中播暂停 1,324,139 13,976 1.05% 6月25日 1,452,452 12,669 0.87% 6月24日 前贴片 103,930 2,362 2.27% 6月29日 85,115 2,511 2.95% 7月1日 83,580 2,425 2.90% 投放数据明细分析 从实际曝光量上看，弹窗焦点图的表现效果最佳，实现了51,760,000的曝光量。 从转化率上看，TIPS广告的转化率为9.26%，表现较为优秀，远高于富媒体广告1.57%的平均转化率及WEB平台视频广告5.8%的平均转化率。表明暴风平台与康师傅美味酥的目标人群具有较高的契合度。 从CPC上看，4种广告的CPC为￥0.064，点击成本很低，而广告效果较好。 从综合情况分析，此次投放所选择的广告形式中，弹窗焦点图，在曝光数量上的优势较为突出，TIPS广告则在转化率上表现优秀。很低的点击成本达到了较高的曝光和较高的点击率，说明此次投放的媒体组合成功。 后续投放建议 后续广告投放建议 弹窗焦点图开机直达桌面，曝光量高； TIPS内容与广告相结合，转化率高； 中播暂停广告采用广告物料预下载的方式，是唯一覆盖本地和在线受众的互联网视频Banner广告形式； 前贴片广告冲击性强，强制推送高度聚焦，投放成本低，适宜长线品牌传播。 以上四种广告形式各有其优点，建议康师傅在以后的广告投放中，依据各广告形式的特点，结合产品或品牌推广需求，来进行媒体组合投放，使广告投放效果最优。 感谢您的关注 暴风影音 1.5亿用户的选择 北京市海淀区学院路51号首享科技大厦13层 13F,Shouxiangkeji Building,No.51 Xueyuan Rd, Haidian District,Beijing,100191,P.R.China Tel:8610Fax:8610Http:// * * CLOSED REPORT * *