影响大学生旅游目的地选择的因素分析_以桂林为例.docxVIP

[ 旅游经济研究 ]Ξ影响大学生旅游目的地选择的因素分析——以桂林为例瞿 亘( 桂林旅游高等专科学校 旅游管理系, 广西 桂林 541006)[ 摘 要 ] 通过对桂林市大学生旅游行为的调查, 运用 SP SS 软件对影响桂林市大学生旅游目的地选择的旅游区位、特色、旅游花费、知名度、交通等因素进行分析并确定了各自的影响权重, 并通过对比大学生已经发生过的旅游行为对分析结果进行 了验证。[ 关键词 ] 大学生; 旅游目的地; 选择[ 中图分类号 ]F 592[ 文献标识码 ]A[ 文章编号 1008 26080 ( 2006) 0620649204自 1999 年教育制度改革以来, 全国各高校连年扩招, 在校生数量日益增多, 到 2005 年末, 全国高等 院校在校人数达 2 300 万人。随着人们生活水平的提 高, 消费观念的改变, 人们普遍表现出强烈的旅游欲望, 大学生也不例外。并且大学生因年轻力壮、思维活 跃, 敢于乐于接触新事物, 有固定的经济来源但可自 由支配收入不多等特点, 具有其他旅游者所不具有的 特点, 成为中国旅游市场的特殊消费群体, 日益受到 社会各界, 尤其是旅游经营者的关注。 本文以桂林市大学生为例, 就影响大学生旅游目的地选择的因素进 行分析, 为开发大学生旅游市场提供建议。一、研究现状对大学生旅游的研究集中出现在最近几年, 研究 内容主要包括大学生旅游行为的研究和大学生旅游 市场开发策略的研究。其中朱镇分析了大学生旅游的 总体空间距离分割特征, 以及大学生在不同尺度旅游 空间行为中表现出行为特征的差异, 并指出了城市旅游资源的富聚程度是决定大学生城市垂直旅游流动 特征的主要因素; 金平斌, 郎富平在抽样调查的基础 上分析了大学生旅游行为特征, 从与大众旅游者对 比、性别、月生活费差异 3 个侧面来剖析大学生的旅 游消费行为及特征; 霍力、杜文广探讨了大学生作为旅游群体所具有的独特心理和行为特征, 以及大学生 的人格、行为、性别与旅游的关系; 洪艳指出大学生在 求知心理、好奇心理、解脱心理等动机影响下出游, 但因其消费水平的偏低存在积极和消极两方面的影响;郭峦探讨了开发大学生旅游市场的重要性和可行性, 分析大学生旅游市场的特征; 李亚卿总结了大学生旅 游的 4 种方式: 认知旅游、商务旅游、自助旅游和修学旅游; 陈春梅针对大学生消费能力低的现象就开发大 学生旅游市场的必要性及可行性进行了论证; 余琳提 出通过调查分析, 掌握大学生旅游的基本特征, 以及 他们对旅游的需求, 提出开拓适销对路的旅游产品; 李清霞和聂绍芳、欧燕群分别就河南省大学生旅游市场的开发策略和衡阳市高校学生旅游状况进行了调 查和分析。二、调查对象和方法本次调查以桂林市 5 所高校 ( 广西师范大学、桂 林电子科技大学、桂林工学院、桂林医学院、桂林旅游 高等专科学校) 的在校生为对象进行, 主要就大学生 的旅游目的地选择进行调查。本次调查共设计两轮调 查问卷, 第一轮开放式问卷在桂林旅游高等专科学校进行随机性预调查, 通过对调查结果的统计分析设计 第二轮问卷; 第二轮, 从上轮调查结果中选取认可程 度比较高的 5 个因素: 旅游区区位、旅游区特色、旅游 花费、旅游区知名度、交通便利程度进行问卷设计。第 二轮问卷主要包括 3 个部分, 第一部分内容包括大学生的人口学特征、生源地、月收入、获取旅游信息的来 源等; 第二部分内容是问卷的主体内容, 就影响大学生旅游目的地选择的因素采用 L ik e r t 五级量表评价Ξ [ 收稿日期 2006 205231[ 作者简介 ] 瞿亘 ( 19792 ) , 男, 柳州人, 桂林旅游高等专科学校旅游管理系助教。649法设计问卷; 第三部分就读大学期间游览过的目的地进行调查, 以便进行验证 (问卷主要内容见表 1)。表 1 调查问卷主要内容本次调查时间在 2006 年 5 月, 调查分 2 个阶段进行。 第二轮调查采用整群随机抽样的方法, 把所有 在校生按寝室划分成若干群, 以寝室为单位按随机的原则从总体中抽取若干寝室, 作为样本, 并对被抽中 寝室中的每一位同学都进行调查, 调查时间选取学生 在寝室休息时段。 调查采用问卷和访谈的形式进行, 共 发 放 调 查 问 卷 480 份, 回 收 438 份, 回 收 率 91.3% , 回收有效调查问卷 414 份, 有效回收率 86. 3% 。样本基本信息见表 2。 三、调查结果分析 (一) 数据检验序号调查指标评价值 5 4 3 2 1 1旅游区区位重要5 4不重要3 2 12旅游区特色重要不重要 5 4 3 2 1 旅游花费3重要不重要5 432 1旅游区知名度4重要不重要运用 Sp ss12