金龙鱼品牌推广方案.pptVIP

土耳其篇 汇总篇 王冠篇1 王冠篇2 沙漏篇 地图篇 （二）公关+促销活动 一）公关活动： 活动主题：国际首席品质 国宴天下首席 活动内容： 邀请国内外著名企业的首席执行官（CEO）到钓鱼台国宾馆享用国宴。 活动诉求： 围绕“首席”二字，突出产品高端地位和国际化背景，利用活动本身强大的新闻效应，通过新闻和软文进行炒作，以求达到提升品牌形象，增强品牌美誉度、信任感的效果。 二）促销活动： 活动1：买金龙鱼花生油 到钓鱼台国宾馆品国宴 活动2：买金龙鱼花生油 寻找金龙鱼的故乡 活动内容： 通过抽奖或“开盖有喜”的形式，令消费者凡购买金龙鱼花生油，就有机会随机参与以上两类活动。 活动1： 选出部分消费者前往北京钓鱼台国宾馆享用国宴大餐。 活动2： 选出部分消费者前往新加坡旅游，感受金龙鱼故乡的无限魅力。 以上两项活动同时开展，互相结合，机会是随机产生，不可选择。 活动诉求： 旨在突出金龙鱼花生油品牌的国际化背景，令消费者熟知金龙鱼品牌来自海外，是国际化的产品，品质值得信赖。以上两项活动均对消费者具有强烈的吸引力，能够达到促进销售，提高销量的目的。 活动3：金龙鱼健康套餐 活动内容： 订制“金龙鱼健康美味套餐”，并为此专门设计包装规格（建议1.8升左右）、甚至特殊形式包装（如礼盒），将金龙鱼花生油、调和油、玉米胚芽油、芝麻油四大类消费者最常购买的品种中的二至三种统一包装，整合推出。 活动诉求： 以新颖的包装形式、健康与美味两者周全的诉求、更加优惠的价格，来满足现代家庭追求新鲜多样、健康均衡的需求，以达到促销的目的。 THANKS！ 坡 花生油群体定位分析 金龙鱼花生油作为一个大品牌，其消费群特征的个性开始淡化。 鲁花花生油市场定位细分特征相当明显，中等年龄、高收入、高学历。 福临门花生油的群体则是显示出低收入特征，年龄中等，学历中下。 胡姬花花生油的群体相对大众化，年龄收入中等，学历稍低。 （1）年龄－收入定位图 （2）年龄－学历定位图 （3）消费心理特征 对未来充满信心 受广告影响大 家庭观念重 乐于被权威说服 （一）平面稿 美国篇 欧洲篇 泰国篇 汇总篇 阿拉伯篇 巴西篇