04 课件 消费者行为理论.pptVIP

消费者消费的目的是实现效用最大化。所以这一理论的中心是说明消费者在某些约束条件之下如何实现效用最大化，因此包含： 效用与需求----边际效用分析 可能性、偏好与选择----无差异曲线分析 本章概述 理解中要注意的问题： 重要概念“效用”建立在抽象的心理分析上 所分析的不是某个消费者的心理，而是一般消费者进行消费的共同规律，但分析方法是针对个人，这里的个人是典型消费者，即“理性人” 消费者的消费行为决定了需求，注意运用消费者行为分析解释需求规律 边际分析方法的运用是研究重点 一 、效用与消费者均衡 效用(Utility) 消费某种物品或劳务带来的满足程度； 效用是一种主观感觉，完全取决于消费者的心理满足程度，没有客观标准。 但为了研究方便，基数效用论假设效用是可计量的 U=f(X,Y,…) 总效用与边际效用 总效用（TU）是从物品与劳务消费中得到的总满足程度，它与个人的消费水平正相关 边际效用（MU）是某物品消费量增加一单位所引起的总效用的变化量 边际效用可以由总效用的一阶导数表示： 总效用曲线与边际效用曲线的关系 只要边际效用大于零，总效用必定不断增加； 边际效用递减，从总效用曲线上看，每一点的斜率就是边际效用，它随总效用的增加而递减； 当总效用达到最高点时，边际效用为零； 当边际效用为负值时，总效用曲线也开始下降，表明总效用受边际效用递减规律影响。 TU Q MU Q 二 、消费者均衡 消费者均衡的含义 消费者均衡就是效用最大化选择，即消费者把收入用于物品与劳务消费时总效用最大的选择。 消费者均衡的条件 消费者均衡要受到收入与所消费物品价格的限制，可写为： M=PxX+PyY 效用函数是TU=U（X，Y），这个问题转化为在约束条件下求函数的极大值，可以运用“拉格朗日乘数法”求解，求解结果为： 四 、边际效用理论与消费者剩余 消费者剩余的含义：某物品价值与其价格的差额。注意：这一定义中的“价值”不是马克思劳动价值论中的价值，而是消费者对某物品的评价，也就是消费者从某物品中得到的效用，它没有客观标准，取决于消费者个人偏好。 消费者剩余产生的原因：消费者根据自己对物品效用评价愿意支付的价格高于市场实际的均衡价格。 消费者剩余的计算：消费者愿意支付的价格-实际价格。 消费者剩余的运用：消费者剩余并不是实际收入增加，而是满足程度的增加，它是一种心理感觉。在经济分析中，可以用消费者剩余来表示社会福利的增加或减少。这样，消费者剩余的概念就在经济分析中得到了广泛运用。 三 边际效用递减规律与需求定理 在货币的边际效用不变的前提下，商品的需求价格必然同比例地随边际效用的递减而递减。 由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对商品消费量的连续增加，该商品的边际效用是递减的，消费者为购买这种商品愿意支付的最高价格也是越来越低。因此，商品的需求量与商品的价格反方向变动。 一、无差异曲线 无差异曲线的含义 能给消费者带来同等满足程度的两种商品的不同数量组合的点的轨迹 无差异曲线的特点 （1）无差异曲线向右下倾斜 （2）同一条无差异曲线表示同等满足程度，不同的无差异曲线表示不同满足程度 （3）任何两条无差异曲线之间不相交 （4）受边际替代率递减规律的影响， 无差异曲线凸向原点，斜率为负 X Y U1 U2 U3 无差异曲线的边际替代率 边际替代率的含义 在保持满足程度不变时为了得到更多X物品所放弃的Y物品的比率 边际替代率公式 在经济学意义上两种物品的边际替代率也等于这两种物品的边际效用之比 边际替代率与无差异曲线的关系 边际替代率即无差异曲线上某点的斜率，无差异曲线斜率为负，边际替代率亦然，表示消费者要增加X物品的消费，必然减少Y物品的消费 边际替代率递减 随消费者增加X的消费，它的边际效用逐渐递减，它所能替代的Y的数量越来越少，使无差异曲线凸向原点 二 、消费预算线（消费可能线） 家庭的消费选择要受到家庭收入与物品劳务价格的限制。预算线说明了这种限制。 预算线方程为：M=PX?QX+PY?QY (X与Y可以理解为消费者主要的两种消费品，如衣服和食品），此曲线的斜率为：PX/P