兴隆山旅游景区广告策划.docVIP

兴隆山景区广告策划书 策划公司：鬼点子广告公司 策划编写员：创意部付恩斌 报告日期：2011年6月22日 序言 兴隆山景区位于兰州市榆中县城西南五公里处，距兰州市60公里，海拨2400米。古因“常有白云浩渺无际”而取名“栖云山”，向有“陇上名胜”之称，被誉为“陇右第一名山”，早在西周时已成为道人凿洞修行之地。唐宋时，兴隆山神殿甚多，香火旺盛，称“洞天福地”。清代时，这里庙宇楼阁，或依山面壁，或深藏密林，画栋雕梁，飞檐红柱，甚为壮观。后大多被毁，仅存清代所建飞跨兴隆峡的云龙桥(卧桥)一座。清康熙年间取复兴之意，改名“兴隆山”。本世纪五十年代，全山亭台楼阁以及庙宇达70多处，景点24处，成为佛、道胜地。 兴隆山是距兰州市最近的国家级自然森林保护区。主峰由东西二峰组成，东峰“兴隆”海拔2400米，西峰“栖云”海拔2500米，二峰间为兴隆峡，有云龙桥横空飞架峡谷。现栖云峰有混元阁、朝云观、雷祖殿等殿阁；兴隆峰有二仙台、太白泉、大佛殿、喜松亭、滴泪亭等景点。史载，公元1227年，成吉思汗在攻打西夏时，病逝于兴隆山，其衣冠和兵器用物安放于此。1939年，成吉思汗的灵柩运至兴隆山，密藏于大佛殿内；1949年8月才迁往青海塔尔寺；1954年，由内蒙古自治区人民政府迎回，安放在伊克昭盟伊金霍洛旗新建的成吉思汗陵寝室。兴隆山因这段历史而更加著名。 目录 一、背景资料 二、景点简介 三、市场前景分析 四、市场细分及市场定位 1、市场细分 2、竞争态势 五、行销组合策略 1、广告媒体选择与投放 2、具体活动方案： 六、消费者信息反馈 七、效果评估 第一部分、市场分析 一、营销环境分析 1、宏观市场 中国的旅游业在改革开放30年以来，保持了健康、持续、快速的发展态势。2010年，中国旅游整体收入1.09万亿，中间国内的旅游收入占到了7771亿，剩下的国际旅游收入419亿美元，领各行业之先，在旅游领域里面迈入了世界旅游大国的行列，有力的推动了我国服务业总体规模的扩大和整体质量的提升，成为我国服务业发展的重要因素。近几年来，国务院已经作出一系列的决定，提出了一系列的政策，支持、扶持、发展服务业，。甘肃省旅游资源丰富，大力发展旅游业，提出了“把旅游业培育成为现代服务业的龙头产业和国民经济的战略性支柱产业，努力建设中国西部旅游胜地和旅游目的地”。兰州旅游业经过三十多年的发展，规模不断扩大，旅游资源开发速度进一步加快，旅游市场开拓和宣传促销成效显著，基本形成了配套完善的旅游接待服务体系，旅游经济呈现出持续快速、逐年递增的良好发展态势。2010年全市接待国内外游客891万人次，同比增长26.7%，实现旅游总收入63.5亿元，同比增长68.4％，旅游收入达到全市GDP的5.8%左右，占第三产业的11.6%左右，已成为第三产业的支柱产业 2、微观市场 大学生是整个旅游市场中的一个细分市场。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。随着经济的发展和大学生人数的增加，大学生旅游正逐渐在各高校中兴起，市场潜力巨大。 大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。当今全国高校数量已达2300多所，高校在校生很多，仅2011年高校毕业生人数就达到660万万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。 二、消费者分析 大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有和其他消费群体相同的地方，但是还有着区别于其他旅游细分市场的地方： 1、大学生的出游目的主要是欣赏风景、散心，一般选择在法定假日、周末去全国各地和省内旅游，一年出游两三次的居多，获得的信息来源主要是从他人介绍和互联网。 2、大学生出游考虑的因素主要是价格和目的地，出游方式主要是自助游，喜欢的旅游景点类型主要是名山大川和历史古迹，喜欢把钱消费在餐饮和娱乐，旅游收获主要是开拓视野、释放压力。 3、大学生出游的阻碍因素主要是资金少和时间不够，在市内出游的消费水平主要在100—300之间，费用来源主要是生活费和家政额外资助。喜欢的广告类型主要是幽默和健康，认为我国旅游存在的问题主要是价格，其次是服务和管理。 三、产品分析 1、客户兴隆山分析 兴隆山，是离兰州最近的国家级自然森林保护区，位于兰州市榆中县城西南五公里处，面积33301公顷，主要保护对象为森林生态系统和人文历史遗迹。兴隆山景区自然景观资源丰富，它是甘肃省中部干旱地区现存的森林茂密的石质山地之一。区内山体高大，主峰海拔3021米，气候温凉湿润，森林植被和生物资源丰富。高等植物有500多种，植被垂直分布明显，针叶林为该区最重要的植物景观，主要由大面积的老云山杉林组成，且多为原始林，对涵养水源和维护生态平衡有重要意义。区内分布的国家重点保护动物有金钱豹、林麝、猞猁等。兴隆山还是著名的游览胜地，这里山势巍