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华贸中心推广策略建议 一个线索 先看看CBD其它项目的案名 再来看看我们的产品 位置与环境 紧邻CBD，北京城市核心东大门，国宾道第一景观。 全球化北京的最前沿。 规模与功能 20万平方米公寓＋16万平方米商业区＋20万平方米写字楼 ＋6万平方米酒店＋16公顷绿化公园 实力与资本 国华置业是实力雄厚的国华电力企业的控股公司，本案的 合作企业在各自领域均为知名企业，起点高，团队作业能力强大。 发展与目标 超越国贸的核心地位 由此产生思考这个项目的原则： 创造开发理念的高度，寻找CBD文化的本质 挖掘刺激和影响社会的文化哲学价值， 使项目产生持久永恒的推动力。 案名：公园（OPEN）的理由 想像一下，一个名为“公园”的城市综合体： 公园，折射CBD的影响力，直接反映项目的开放共享的意念。 公园，高度内涵的凝练，“公”即大众、每一个人、天下，无界的胸襟 与自由的视野。“园”则为空间。公园即为共享的世界，自由的空间。 商业公园与自然公园的结合，形成「大公园」概念， 全面反映建筑综合体的功能与形态特征。 日常化的词语用于案名产生不平凡的价值。 公园的差异化，和别的同类项目绝不雷同，符合好听、好记、 好念、好写、好认的“五好”命名原则。 广告语：开放共享 创造沟通 是“公园”的产品内涵与精神意念的概括。 当CBD其它项目都在谈中心、谈第一时， 我们关注的是共享与创造！ 公园，一座有理想的城市综合体， 呈现一座城市、一个国家的对世界的姿态： 开放的北京，开放的中国。 理念的递进天下为公—公园 《六韜》裡的「文韜」說： 天下者，乃天下人所有；非一人之天下也！ 這就是「天下為公」的思想。 表达项目开发更高的理念与责任。 不是对CBD的增加和占有，而是创造与责任。 延展 整齐、严谨、丰富、内敛 中国传统文化独特的地域识别性与现代的接轨 海报 包容、趣味、气魄、智慧 围墙 文化性、参与性、视觉冲击力 使470米长的围墙成为城市公众表演的舞台背景 公 公 * 典晶创艺广告公司 核心课题项目案名 / 项目文化定位 / 项目的视觉表现/ 基于以上三点研发的推广建议 OPEN 公 001、国贸中心 002、嘉里中心 003、航华科贸中心 004、通广大厦 005、艾米克大厦 006、中服大厦 007、科伦大厦 008、华彬国际大厦 009、数码01大厦 010、现代柏利大厦 011、赢嘉中心 012、艾维克大厦 013、国际药械大厦 014、和乔大厦 015、汉威大厦 016、京广中心 017、盈科中心 018、中宇大厦 019、京广中心商务楼 020、广澳中心 021、华鹏大厦 022、城市广场 023、华商大厦 024、北京财富中心 我们看到什么：表面化的惊人雷同 001、国贸中心 002、嘉里中心 003、航华科贸中心 004、通广大厦 005、艾米克大厦 006、中服大厦 007、科伦大厦 008、华彬国际大厦 009、数码01大厦 010、现代柏利大厦 011、赢嘉中心 012、艾维克大厦 013、国际药械大厦 014、和乔大厦 015、汉威大厦 016、京广中心 017、盈科中心 018、中宇大厦 019、京广中心商务楼 020、广澳中心 021、华鹏大厦 022、城市广场 023、华商大厦 024、北京财富中心 除了“中心”，就是“大厦”，千篇一律CBD。 表面的形式下对CBD的真实折射 产品——同质标准，缺乏创新 形象——固步自封，妄自尊大 精神——欠缺理想，坐享其成 公 资料：新加坡如何建立更文化、更人性、更持续发展的CBD A在CBD专门成立了一个方便行人的道路，把公园和交通道路联系在一起， 除了有高绿化率的CBD之外，我们想CBD还要有它专门的特点， 除了完成功能以外，还要非常吸引人，注意风景线，较小的广场对营造城市也很重要， 因为都是大厦林立，需要调解人们视觉的乏味，还可以使公众止步歇息。 B我们CBD地区非常容易识别，有自己的特色， 我们把CBD和居住区联在一起，创造一个非常好的环境。 我们也强调生活质量和生活方式，在中央地区， 当局正在开发设施和旅游胜地，让人们从事消遣和社交活动。 C新加坡中央商务区在新加坡滨海湾一带，提供更多的文化设施、学习的设施， 我们也做了很多开放场地，比如说新加坡的美术馆、电影剧院等等。 CBD变成一个学习的中心。我们滨海艺术中心有剧院、有图书馆， 我们还有其他的各种各样的大型娱乐项目的场所， 它有助于CBD的发展，和保持其增长。 寻找理想的CBD发展理念与我们的产品的对应 总结代表未来城市发展方向的文化特征 公 开放 共享 创造 沟通 公 回想一下前面，一个产生项目名称与LOGO的行为。 公 LOGO 简洁遒劲，形神合