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先声药业2007-2008传播方案 Ⅰ.企业及互联网概况 ⅰ.关于先声药业 ⅱ.关于互联网 ⅲ.关于医药行业网络推广 Ⅱ.先声药业网络传播方案 ⅰ.公关整合策略 ⅱ.广告表现形式 ⅲ.媒介组合策略 ⅳ.用户数据库 ⅴ.奥运营销策略 Ⅲ.第一阶段推广计划 Ⅰ.企业及互联网概况 ⅰ.关于先声药业 企业概况 1995年3月先声药业的前身江苏臣功医药有限公司成立。首创中国医药经营企业的“总经销”模式 2001年收购先声药业（海南）公司，建立药品生产能力 2003年收购南京先声东元制药有限公司，进一步强化产品组合和生产能力 2004年成立江苏先声药物研究有限公司，建立综合研发平台 2005年9月联想旗下弘毅投资完成对先声药业的参股投资 2006年初，与清华大学创办联合实验室 2006年5月斥资2亿收购山东先声麦得津生物制药有限公司80％的股份，将抗肿瘤的国家一类新药——“恩度”收归所有并推向市场 2007年04月先声药业成功登陆纽约证券交易所 产品概况 关于先声药业的传播历史 以电视传播为主 对于非OTC类药品，由于临床的特点，以会议营销为主 Ⅰ.企业及互联网概况 ⅱ. 关于互联网 中国网络经济市场概况 网络媒体的上升趋势 网络媒体的上升趋势 网络用户规模日益扩大 网络用户含金量更高 网络营销的核心价值 网络媒体的影响力 北京地区电视收视率 Vs 北京地区广播收听率 Vs 中国地区互联网访问流量（4岁以上所有电视观众、15岁以上所有广播听众、日均15分钟） 网络行销的核心优势 网络行销的核心优势 网络行销的核心优势 Ⅰ.企业及互联网概况 ⅲ.关于医药行业网络推广 医药类网络推广的上升趋势 根据艾瑞数据，2006年医药类广告行业增长率为18%，其中门户占投放总额63%。 医药行业网络推广周期性变化 医药类在互联网市场的广告投放高峰主要集中在下半年。尤其10月和11月，行业投放量大。而年初投放量相对较少。 行业案例 总述： 网络传播已成为营销的重要组成部分 网络推广的成本低、能覆盖传统媒体不能覆盖的时段、互动性等优势使其更为有效 网络经济市场的高增长决定了网络媒体成为推广的必用平台 国际国内各企业纷纷加强在网络推广方面的投入 医药行业的广告监管越来越严，而网络的丰富表现形式为医药类企业的推广提供了便利 据广告行业专家预测，医药行业将成为网络推广市场的下一个高增长行业 Ⅰ.企业及互联网概况 ⅰ.关于先声药业 ⅱ.关于互联网 ⅲ.关于医药行业网络推广 Ⅱ.先声药业网络传播方案 ⅰ.公关整合策略 ⅱ.广告表现形式 ⅲ.媒介组合策略 ⅳ.用户数据库 ⅴ.奥运营销策略 Ⅲ.第一阶段推广计划 总述 在线行销策略 网络推广主线 概述 公关主线 公关要点 专题策划、软文发布 为了发挥网络媒体的最大优势，针对本次先声药业的公关报道，会在各网站新闻、财经、商业等频道大力发布支持 论坛炒作 公司领导、专家访谈 危机管理 同时进行全面的先声药业公关保护，增加新闻风险防范，杜绝针对先声药业的负面新闻。 品牌专区 先声特约健康论坛 整合优质网络广告资源 新媒体事业部利用自身优势，为先声药业整合最优质网络资源，做到网络广告推广的最大化传播 概述 拟主要采用广告形式 拟主要采用广告形式 拟主要采用广告形式 拟主要采用广告形式 拟主要采用广告形式 概述 第一阶段主要脉络 沟通的用户类型 主要媒介选择策略 为何选择网易 网易首页是国内流量最大页面 核心用户对各类网络广告的接受程度高 为何选择网易邮件广告 邮箱用户评价 邮件定向服务 通过定向年龄，区域等条件，将推广内容以邮件形式发送到指定条件人群。 163邮箱共有超过2500万用户愿意接受广告邮件。 126邮箱共有超过1300万用户愿意接收广告邮件。 邮件广告推广策略 邮件广告案例分享-善存 善存的推广目标主要为成年人，且有一定经济基础。我们将目标定向为25岁以上，收入在2000元以上的163邮箱用户。 邮件内容形式例子 主要媒介选择策略 新浪：目前中文第一品牌门户 门户新闻优势 主要媒介选择策略 为何选择新华网 新华网用户年龄构成 新华网用户学历 主要媒介选择策略 为何选择39健康网 关注健康人群的首选 部分频道介绍 部分频道介绍 展示 概述 用户数据库主线 概述 奥运营销主线 把非奥运赞助企业当成奥运赞助企业 一项名为“益普索2008奥运赞助效果跟踪研究报告”显示，消