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“体验经济”时代湖南电视传媒产业价值链发展研究 ——传统媒体产业与“动漫”结合的发展之路 北京大学 政府管理学院 第一作者：凌子涵 第二作者：张吉思 “体验经济”时代湖南电视传媒产业价值链发展研究 ——传统媒体产业与“动漫”结合的发展之路 正文摘要 根据未来学大师托夫勒的观点,“体验经济”是继农业经济、工业经济、服务经济之后的人类经济生活发展的第四个阶段。它追求的最大特征就是生产和消费的个性化——体验。在这个新的经济发展阶段，与“体验经济”连接极为紧密的传媒产业必将产生巨大的变革。国外传媒集团纷纷走向发展动漫产业的发展之路，来适应体验经济下受众对于虚拟体验的要求，而我国传统的传媒价值链结构已经不适应新时代的发展需要。我国传媒产业能否尽快建立新型价值链，进而适应时代的发展潮流并在其中获得竞争优势，是目前迫切需要解决的问题。而国内研究在构建传媒新型价值链方面没有过多涉及与动漫的结合。本研究着眼于此，是以发展出“体验经济”下传统媒体与动漫结合发展的价值链整合模型为研究目的。 本研究以湖南广播影视集团为个案进行了深入分析，回顾了其核心环节：创作、生产、播出、受众的价值链演变历程。在此实证的基础上，依据迈克尔·波特教授的价值链理论，发展出一套体验经济下动漫产业可能获取竞争优势的价值链立体整合模式，该模式打破了价值链纵横连接的平面整合传统，期望能够提供传媒、动漫产业相关的发展战略。 为了对这种价值链的立体整合模式进行检验，文中列举了国外传媒集团在动漫产业的发展案例，对该模式的可适用性进行了相关分析。并在上述分析的基础上，对湖南广播影视集团动漫产业的发展提出了战略建议。 [关键词] 体验经济；传媒；动漫产业；价值链；立体整合模式 目 录 第1章 绪论 1 1.1 研究背景与目的 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究目的与意义 3 1.2 研究内容 4 1.3 研究范围 4 1.4 研究架构 5 第2章 体验经济与传媒产业的关系 7 2.1 体验经济的内涵与特点 7 2.1.1 体验经济的内涵 7 2.1.2 体验经济的特点 7 2.2 传媒产业的特点及其与体验经济的关系 9 第3章 体验经济与动漫产业发展 12 3.1 动漫产业是一个快速发展的朝阳产业。 12 3.2 体验经济下国外传媒集团发展动漫产业案例分析 13 第4章 价值链理论与方法 15 4.1 价值链基本理论 15 4.2 价值链方法运用 16 第5章 体验经济与湖南广播影视集团产业价值链立体整合 18 5.1 湖南广播影视集团核心价值链演变及诊断 18 5.1.1 传统模式分析 18 5.1.2 体验经济下的初级模式分析 22 5.1.3 体验经济下进一步发展的空间 24 5.2 湖南广播影视集团价值链立体整合模型 26 5.2.1 立体整合模型的构架及优势 26 5.2.2 模型适用性分析 29 第6章 结论与战略性建议 31 6.1 结论 31 6.2 建议 31 6.3 研究局限 33 6.4 后续研究方向 33 附录一：经济形态区分表 34 附录二：湖南传媒业发展简史表 35 附录三： 2002-2005年湖南电广传媒股份有限公司主营业务毛利率变化情况 37 附录四： 38 参考文献 38 第1章 绪论 1.1 研究背景与目的 1.1.1 研究背景 在我们熟知的经济社会的变迁里，我们看到了从刀耕火种、自给自足的农业经济转向大工业生产的巨大飞跃；看到了在工业社会里，为了满足人们需求的服务业的应运而生。如今当我们面对着科技化、信息化、自动化迅速成长的世界，已经发现，原有的商品和服务已经无法满足人类愈发膨胀的欲望和需求。这也就意味着，体验经济作为一种新的经济形式背后所潜藏的巨大的经济能量正在等待发掘。 体验经济的出现当然绝非偶然，如同任何一场经济形态的转变一样，体验经济是时代变革里的各种因素相互融合孕育的产物。在传统经济时代，厂商与厂商之间、厂商与客户之间的关系集中在产品和价格等方面的竞争，而随着当代科学技术的高速发展，形成了物质文化的多元化，同时由于越来越激烈的竞争促使企业不断追求独特卖点，使得原有的经济形态定义已经无法适应时代的发展。在新经济时代,商业形态的选择和竞争成为市场竞争的主流方式，为了寻找怎样的商业形态才能最符合消费者的心理特点，企业转而注重与客户之间的关系,以及客户在参与交易过程中的感受和体验。由于客户的感受和体验是一种个性化、多样化的主观心理系统,因而企业就要从不同的角度去识别或预见眼前正在发生的变化,通过不断调整经营策略以适应这种变化而获得发展，这也就成为体验经济形成的重要基础。 依据马斯洛的需要层次论，人的需要分为五个阶段，当人们满足了低层次的需求时，就会向更高的层次来寻求需