福建公司“草根时代的N次方”-增值业务互联网互动营销模式的实践案例..pptVIP

“草根时代的N次方”福建移动-增值业务互联网互动营销模式的实践案例 2008.10 “互联网上，企业是在互动时代生存或消亡的。从长期来看，互动性将界定在互联网上做什么有效，做什么无效。在互联网上营销，取决于你是否具备让顾客以及潜在顾客同你的信息进行互动的能力。你将不得不抛弃许多传统的营销方法。” 小结 在草根时代进行互联网互动营销， 要做到以下两点： 【第一部分】草根时代的互联网互动营销公式 互联网营销公式：草根时代的N次方 互联网营销公式的三大变量解析 【第二部分】互动营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 营销模式(Idea)的创新应用 Idea四大要素在七大营销模式的表现 【第三部分】互动营销支撑(Platform)的实现 通过构建网盟体系提供营销支撑 整合福建省优势网站资源，构建互联网联盟体系 (简称“网盟”) 。 网盟包含省内各类网站，覆盖用户广、影响面大，能够为营销活动的开展提供强有力的支撑。 网盟体系分级管理 对网盟体系进行分级管理，能更有效地对网盟资源进行整合，提供针对性的营销支撑。 网盟营销支撑工作的开展 资源配合 扩大营销活动在开展前期及开展中的传播面 设计合理的网盟体系广告资源投放计划，并在营销活动开展前、开展中加以实施，扩大宣传面。 协调网盟体系成员对各自的用户群体进行活动宣传，利用成员与外部的推广渠道，扩大影响面。 舆情监控 保障营销活动在开展中更良性推进和正面效应 网盟成员对自身平台在营销活动开展中的用户行为进行及时监管与反馈 分析评估 在营销活动结束后持续发挥效用 分析营销活动带来的销售情况 评估营销活动影响力：根据评估结果制定跟进策略，在活动结束后实施，以拉伸活动的影响力。 【第四部分】综合应用 案例中所整合的业务、互动营销模式、互动元素 活动期间139邮箱的营销效果 ihome家庭计划的相关营销数据 【第五部分】应用经验总结 应用经验总结 营销沟通网虫化 是对互联网沟通语境的一场适应性探索 使用网虫惯常的语汇与沟通文化，传达增值业务的营销内容 应用经验总结 互动手段模式化 将互联网上的流行互动方式进行总结，并使之模式化， 形成一套实战性极强的互动营销工具，提高了互动营销手段的效果与营销沟通的精准度 应用经验总结 模式应用组装化 在互动营销中综合多种模式，最大化覆盖不同偏好的互联网用户 应用经验总结 交叉营销互助化 多业务交叉营销，使各增值业务的产品优势互为补充、相得益彰， 促进了不同增值业务用户之间的体验分享与信息传播， 令营销效果成倍放大。 在实践案例的过程中，我们得到最有价值的收获 是在互联网时代营销观念的转变—— 从传统电信营销思维向互联网营销思维转变 Think Like a GEEK Act Like a GEEK 我们正向着这个方向努力迈进… 衷心感谢集团公司领导和各兄弟省公司长期以来的帮助和支持！ 2008.10 ihome家庭计划相关用户数据 139邮箱相关用户数据 全国第一 福建139邮箱活跃用户数持续跃进 全国 第三 全国 第十七 第1天：成都—卧龙—日隆—丹巴 （350KM） 住宿：丹巴经成灌高速到都江堰市，进入岷江峡谷，逆流而上至映秀。到卧龙参观中国大熊猫研究保护中心，观赏国宝大熊猫。翻越巴朗山（4523米），运气好的话可以看到四周的云海，在猫鼻梁远眺四姑娘山。前往长坪沟景区，骑马或徒步到枯树滩、唐柏古道、木骡子，近距离的拍摄四姑娘山全景，欣赏四姑娘山独具特色的高山草甸、飞瀑、奇石等美景。然后再去双桥沟景区，乘观光车游览阴阳谷、五色山、日月宝镜、猎人峰等原始美景，来到人参果坪，草地上成群的牦牛，两边是高耸的雪峰，夏天野花盛开，一幅天然的画卷展现在您的面前。经小金县进入甘孜州，到达位于大渡河畔的“千碉之国”丹巴县。 第2天：丹巴—塔公（塔公草原，塔公寺）—新都桥 (145KM) 住宿：新都桥在大渡河边观梭坡古碉群，遥想当年的金戈铁马。然后去甲居藏寨，颇具嘉绒藏族特色的甲居藏寨位于大渡河陡峭的山坡上，色彩鲜艳的藏寨掩映在大片的果园中，一派田园风光，美不胜收。每年三月间桃花和梨花竞相盛开，沿寨子的小路漫步，犹如置身世外桃源。中午在藏寨午餐，感受一下当地的民族特色。沿风景秀丽的牦牛河谷行进，沿途的美景令人流连忘返。行使60公里左右，看到白雪皑皑、高耸如云的雅拉雪山。领略神山雄姿，翻过山梁到达塔公草原。塔公藏语是“菩萨喜欢的地方”，塔公寺是萨迦派的寺庙，始建于清嘉庆年间，寺内供奉着当年文成公主进藏时随身携带的释迦牟