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“好想你”枣广告策划投标书 ---传播0934班 星期8工作室 （周丽 龚檬 周莹 张文丽） 目录 前言 好想你枣业是目前红枣行业规模最大、制品最多、档次最高、辐射带动最广的红枣深加工龙头企业，2000多家专卖店遍布全国。 企业理念：良心工程、道德产业、倡导膳食、健康理念。 产品理念：安全、卫生、营养、口感。 发展理念：环境、生态、低碳、营养、健康。 前言 广告主题 1、枣传人间总是情，全心全意好想你。 2、好想你要让每一个家庭、每一个人都能吃上红枣。 3、好想你红枣健康全人类！ 4、中国红、红枣红、好想你红枣红遍天下。 前言 现状： 资料显示，中国枣产品市场上企业多达数千家，市场正处于激烈竞争中。市场占比仅1.8% ,成长性存隐忧。“好想你”枣需要进一步的推广其品牌，扩大其影响力。 小组介绍 项目小组： 飞速发展的社会，从星期一到星期日每一天都有这样那样忙不完的事情，好想有一天不用去想任何人任何事，一个完完全全属于自己的星期8。 完全不存在的星期8又表明了我们是一群有创意、爱幻想的年轻人。 我们就是有目标、有想法的星期8工作室。 组员介绍 周丽：20岁，长沙宁乡人。现就读于长沙民政职业技术学院文法系信息传播与策划0934班。公关实务组长。曾参与HAPPY手工坊营销推广策划，文法系2011年高招整体公关传播策划等。 组员介绍 龚檬：19岁，常德石门人。现就读于长沙民政职业技术学院文法系信息传播与策划0934班。非线性编辑组长。曾参与HAPPY手工坊营销推广策划，文法系2011年高招整体公关传播策划等。 组员介绍 周莹：20岁，娄底新化人。现就读于长沙民政职业技术学院文法系信息传播与策划0934班。网络新闻组长。曾参与HAPPY手工坊营销推广策划，文法系2011年高招整体公关传播策划等。 组员介绍 张文丽：20岁，常德桃源人。现就读于长沙民政职业技术学院文法系信息传播与策划0934班。广告原理与实务组长。曾参与HAPPY手工坊营销推广策划，文法系2011年高招整体公关传播策划等。 竞标理由 1、在整个的枣业中，“好想你”枣是中国枣业的先行者，知名度美誉度较高。 2、红枣是一种健脾胃、补气血并且受到绝大多受女生青睐的食品，也是“星期八”工作室的全体女生所熟知的产品。 竞标理由 3、“好想你”枣需要进一步扩大市场影响力，提升品牌形象，还有很多的工作要做，星期8工作室愿意全力配合，以期达到最佳效果。 4、星期8工作室在策划方面有了一定经验。 附录 1、2 策划方案 活动策划 1、召开新闻发布会，进行前期造势 2、举办健康专家座谈会 3、举办主题活动--枣传人间总是情，全心全意好想你 策划方案 一、召开“好想你枣”新闻发布会 主要内容：“好想你枣”的新产品推广 “好想你枣”加盟 推广“好想你枣”主题活动 目的：吸引新闻媒体、目标受众的关注，进行前期造势，为后续活动做铺垫。 策划方案 二、举办健康专家座谈会 主题：宣传健康养生 类容：邀请健康专家在社区内进行座谈会 目的：通过此次健康专家座谈会，提升“好想你枣”的组织形象，吸引新的消费者尝试好想你产品；巩固现有消费者对好想你品牌的忠诚度。 策划方案 三、举办以“枣传人间总是情，全心全意好想你”主题的“爱心一帮一”活动。 活动类容： 1、在全国各大电视台、网站发布“好想你枣”“爱心一帮一”活动的消息。 2、以家庭为单位开展一帮一的活动，帮助贫困地区和受灾地区的家庭。 3、选出一组人气最旺的家庭，作为“好想你枣”的形象代言人，并对参与此次活动的所以家庭颁发“好想你枣”的特别礼物。 总结 综上所述，我们希望贵公司能给我们一次机会，让我们为“好想你”进一步占领市场以及品牌形象的提升做一份贡献。我们相信自己的能力，你们的信任就是我们的动力，我们的实力就是这次推广成功的创造力。 * * 组员介绍 2 策划方案 4 前言 3 1 竞标理由 3 3 总结 3 5 0.7% 0.9% 1.2% 1.80% 占市场份额 山西天骄食业 沧州恩际生物制品 山东鼎力枣业 好想你 企业