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酷牛鲜奶吧 巴氏鲜奶广告策划书 10级广告学第六组第二队 组员名单：韩晓梅 李威 栗千皓 刘艳辉 张凤琦 李鑫 冯云梦 陈冲 翁江 张磊 二零一三年六月三日 目 录  前言????????????????????????????????????????????????????????????????????? 第一部分：市场分析??????????????????????????????????????????????????????? 一、营销环境分析????????????????????????????????????????????????????????? 二、产品分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????7 四、分析 ?????????????????????????????????????????????????????????? 五、企业和竞争对手的竞争状况分析????????????????????????????????????????? 六、企业与竞争对手的广告分析????????????????????????????????????????????? 第二部分：广告策略 ?????????????????????????????????????????????????????? 广告?????????????????????????????????????????????????????????????10 二、广告?????????????????????????????????????????????????????????????10 三、目标策略????????????????????????????????????????????????????? 四、定位策略????????????????????????????????????????????????????????? 五、?????????????????????????????????????????????????????????11 六、广告媒介策略????????????????????????????????????????????????????????? 第三部分：广告计划??????????????????????????????????????????????????????? 一、广告目标????????????????????????????????????????????????????????????? 二、广告时间????????????????????????????????????????????????????????????? 广告的目标市场???????????????????????????????????????????????????????四、广告的诉求对象??????????????????????????????????????????????????????? 五、广告的诉求重点??????????????????????????????????????????????????????? 六、广告表现????????????????????????????????????????????????????????????? 七、广告发布计划????????????????????????????????????????????????????????? 其他活动计划????????????????????????????????????????????????????????? 九、广告费用预算????????????????????????????????????????????????????????? 第四：广告活动的效果预测和监控 ??????????????????????????????