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湘西凤凰旅游纪念品设计的“道”与“器”康红娜（南华大学，衡阳421001）摘要：以旅游纪念品的市场现状为启示，分析了“道”与“器”的关系，论述了湘西凤凰旅游纪念品“千篇一律”、“道”与“器”脱离的现象。在此基础上，提出了立足于湘西凤凰特色民族文化的旅游纪念品设计策略：在“道”与“器”相互作用的关系中，秉承道在器中，器不离道的设计原则。关键词：旅游纪念品；民族文化；道；器中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1001-3563（2013）06-0026-03RelationshipbetweenTruthandImplementinTourismSouvenirDesignofFenghuangKANGHong-na（UniversityofSouthChina，Hengyang421001，China）Abstract：ItanalyzedtherelationshipbetweentruthandimplementbasedonthemarketsituationoftourismsouvenirdesignofFenghuanginthewestofHunan.Asphysicalimplement,tourismsouveniristhemostimportantcarrierforspreadingmetaphysicaltruthofnationaltraditionalculture.Itdiscussedthephenomenonofthesamedesignpattern，aswellastruthandimplementdesignform.Onthisbasis，itputforwardthedesignstrategyforuniquenationalcultureofFenghuangtoguidethetourismsouvenirdesign：truthisinimplement，implementisinseparablefromtruth．Keywords：tourismsouvenir；nationalculture；truth；implement《易经》中有这样一句话：“形而上者谓之道，形而下者谓之器”。意为形而上的东西就是指道，是传统文化、哲学方法，形而下则是指具体的、可以摸得到的东西或器物。“道”与“器”的关系即是形而上的文化、方法与形而下的器物之间的关系。“器”表现为社会功用，“道”表现为“器”背后所存在的方法与文化。“道”与“器”不同，它不具备实体性，不可触摸，仿佛无所在，但却又无所不在[1]。旅游纪念品作为形而下的“器”，是传播旅游景点特有文化传统的形而上的“道”的最佳载体之一。以湘西凤凰为例，现今旅游受到越来越多人们的青睐，而旅游与旅游纪念品是密不可分的。旅游纪念品作为一种特殊的产品，具备某种独特的文化属性，承载着不同民族、不同区域特有的文化。人们在旅游过程中所接触到的每个具有当地特色的物品都会勾起对旅游时光的美好回忆，因而旅游纪念品作为特殊的商品具有较高的自然、文化和艺术价值。如果旅游纪念品是形而下的“器”，那么民族文化则是形而上的“道”，“道”在“器”中，“器”不离“道”。1湘西凤凰旅游纪念品市场现状1.1千篇一律的“器”现在游客出游还能买什么纪念品？面对纪念品市场的“千篇一律”和“冷清”的现状，人们不免会有这样的疑问。发达的市场经济和飞快的流通速度，使得人们在各大旅游区域和景点都能买到全国各地甚至世界各地的旅游纪念品，因此也带来了旅游纪念品市收稿日期：2012-08-23基金项目：湖南省教育厅科学研究项目（11C1121）作者简介：康红娜（1978—），女，满族，辽宁葫芦岛人，硕士，南华大学讲师，主要研究方向为产品造型。康红娜湘西凤凰旅游纪念品设计的“道”与“器”27场的疲软现象。湘西凤凰是少数民族聚居地区，其浓郁的苗家风情、独特的生活方式及文化习俗吸引了全国各地乃至世界各地的游客，但逛遍整个湘西凤凰，也很难买到心仪的真正代表凤凰的具有独特民族特征的纪念品。旅游纪念品代表不同时空的不同文化，它是承载情感纪念意义的“器”，任何旅游纪念品的设计本质上都是一种文化创造，即“道”的外在表现。随着旅游市场的不正当竞争，使旅游纪念品的地域性差异不断缩小，游客在凤凰能够买到的纪念品不外乎苗族、土家族的服饰、银饰、挂饰等，而这些纪念品在贵州凯里、广西桂林甚至非少数民族地区同样买得到，见图1，因此更多的游客迫于无奈表现外在的形而下的“器”可以随着时代、审美、游客的喜好而变化，但它所承载的作为民族特色传统文化的形而上的“道”是永恒不变的。2湘西凤凰旅游纪念品设计策略2.1道在器中，器不离道我国当代著名哲史学家庞朴在《文化传统与传统文化》中有这样一句话：“道在器中，器不离道”，作为“道”