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娃哈哈营养快线网络广告策划方案 前言：中国饮料市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中， 无论是扶雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。第一部分：市场 ………………………………………………………………………………………2??????????????? 一、营销环境分析? …………………………………………………………………………2??????????????? 二、产品及消费者行为分析　……………………………………………………………??????????????? 三、……………………………………………………………………………………5 第二部分：广告策略…………………………………………………………………………………5??????????? 一、广告目标 ………………………………………………………………………………………5??????????? 二、目标市场策略 …………………………………………………………………………………5??????????? 三、产品定位策略 …………………………………………………………………………………5??????????? 四、品牌形象策略 …………………………………………………………………………………6??????????? 五、广告诉求策略 …………………………………………………………………………………6??????????? 六、表现策略 …………………………………………………………………………………??????????? 七、广告媒介策略 …………………………………………………………………………………7??????????? 八、推荐媒体介绍……………………………………………………………………………………7第三部分：广告计划? ………………………………………………………………………………………??????????? 一、广告目标 ………………………………………………………………………………………??????????? 二、广告时间 ………………………………………………………………………………………??????????? 三、目标 …………………………………………………………………………………8??????????? 四、广告诉求对象及重点 ………………………………………………………………………??????????? 五、广告媒介选择与发布计划 …………………………………………………………………?????????? 六、…………………………………………………………………………………8??????????? 七、广告费用预算（略）…………………………………………………………………………??????????? 一、………………………………………………………………………9 ??????????? 二、………………………………………………………………………9 第一部分：市场分析27个省市建有70余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近2万名，总资产达76亿元，至今尚未有银行贷款。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，已形成年产饮料600万吨的生产能力及与之相配套的制罐、制瓶、制盖等辅助生产能力，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。娃哈哈秉承“健康你我他，欢乐千万家”的经营理念，始终以领先变革首创的精神和行业领跑者的行事风范，锐意进取，不断创新，在打造中国饮料第一品牌的事业中取得了令人瞩目的成绩。十七年来，娃哈哈累计向国家上交税金33亿元，资助教育和各类社会公益事业1.8亿元，这是娃哈哈作为中国最大食品饮料生产企业无与伦比的品牌及社会价值体现，娃哈哈在与国外品牌如可口可乐、百事可乐相比较中其市场及社会的外在表现上虽没有国外品牌那么强势，但却给中国的消费者更多亲密的感觉。因为娃哈哈在国人心目中更像自己熟悉的好友．是生活中拥有美好回忆的、亲密而不可分割的一部分。这种情感若能辅之以品牌价值的其地维度的良好表现，将会形成强大的影响力。 二．产品及消费者行为分析 １．产品分析???????娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合，让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质