妮维雅社区滚动灯箱广告效果调研报告.pptVIP

* * * * * * * Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM 妮维雅社区滚动灯箱广告效果评估报告 撰写: CTR个案研究部 2009年5月 * 具体研究结果呈现 1 妮维雅社区滚动灯箱广告效果评估 2 男士护肤品使用情况 3 目标受众特征 样本量：所有被访者=104 过去一个月妮维雅广告无提示认知情况 在无提示的情况下，有88%的被访者声称过去一个月看到过“妮维雅男士护肤品”的广告。 在声称看过广告的人群中，大多数人回忆出的广告产品是“洗面奶”和“面霜/润肤露”。 % 样本量：无提示声称看过妮维雅广告的被访者=92 无提示广告产品回忆 无提示广告认知 % 过去一个月妮维雅广告认知途径 在无提示声称过去一个月看过妮维雅广告的人群中，“社区滚动灯箱广告”和“电视广告”是更多人声称认知妮维雅广告渠道，说明“社区滚动灯箱广告”和“电视广告”对妮维雅广告触达受众的贡献最大。 样本量：无提示声称看过妮维雅广告的被访者=92 在无提示的情况下，所有被访者中有约76%的人声称过去一个月在窗外社区滚动灯箱媒体上看过妮维雅男士护肤品的广告。出示两张广告图片后，合计有约90%的受众声称过去一个月在窗外社区滚动灯箱上看过该广告。 % 妮维雅广告在窗外媒体上的认知情况 样本量：所有被访者=104 根据CTR平面媒体广告效果调查数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均广告到达率为63%, 本次投放的妮维雅广告的认知度超过了平均水平。 看过任何一张 广告图片 % 妮维雅广告观看次数 样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过妮维雅广告的被访者 n=94 在声称过去一个月在窗外社区滚动灯箱上看过妮维雅广告的受众中，有约42%的人声称看过10次以上妮维雅的广告。广告的平均收看次数达到了8次，远高于CTR数据库的平均水平。 根据CTR平面媒体广告效果调查的数据库统计，投放周期在4周的广告（72支广告），平均到达频次约为4次 平均(次) 8 % 非常喜欢 + 比较喜欢 ≈ 83% 受众对妮维雅广告的喜欢程度 看过广告的目标受众对本次投放的妮维雅广告的喜好度非常高，没有负面的评价，合计有约83%看过广告的被访者都明确表示喜欢这个广告。 样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过妮维雅广告的被访者 n=94 % 看了妮维雅广告之后对产品的兴趣 合计有约84%看过广告的受众对本次调研的妮维雅广告内出现的产品明确表示有兴趣。 样本量：声称最近一个月在窗外社区滚动灯箱上看过妮维雅广告的被访者 n=94 非常有兴趣 + 比较有兴趣 ≈ 84% * 具体研究结果呈现 1 妮维雅社区滚动灯箱广告效果评估 2 男士护肤品使用情况 3 目标受众特征 男士护肤品使用情况-使用的品牌和类型 妮维雅是目标受众中使用率相对最高的男士护肤品品牌，曼秀雷敦、欧莱雅、碧柔等品牌紧随其后。 洗面奶是受众使用得最多的护肤品，其次是面霜/润肤露等。 % 样本量：所有被访者= 104 使用的护肤品类型 目前使用的护肤品品牌 样本量：所有被访者= 104 男士护肤品使用情况-使用的季节和购买场所 超过8成的受众一年四季都会使用护肤品。 受众最常去“超市/便利店/大卖场”购买护肤品。 % 样本量：所有被访者= 104 购买护肤品的场所 使用护肤品的季节 样本量：所有被访者= 104 * 具体研究结果呈现 1 妮维雅社区滚动灯箱广告效果评估 2 男士护肤品使用情况 3 目标受众特征 目标受众特征：教育程度和家庭状况 本次调研的目标受众教育程度较高，合计有约58%的受众具有大学本科专科及以上学历。 一半的受众是单身人群。 样本量：所有被访者 n= 104 % 教育程度 家庭状况 样本量：所有被访者 n= 104 目标受众特征：职业 目标受众的职业以企业的一般办公室职员和一般管理人员为主，也有相当一部分人是政府部门的一般职员、自由职业者和学生等。 % 合计 企业的一般办公室职员 34 企业的一般管理人员 18 政府部门/事业单位的一般办公室职员 11 自由职业者 8 学生 8 商业/服务业(如商店、饭店)一般职工 7 专业人员(如科技人员/工程师/教师/律师/会计师/医生/科学家等) 6 工人 4 个体户 3 企业的高层管理人员 1 企业的中层管理人员 1 文化娱乐业/演艺类人员 1 样本量：所