华莱士年度广告策划方案.pptVIP

团队名称：思新呈型 策划人员：黄满香 张 君 邱 城 谢 勇 （2）华莱士的广告语：”简单，有滋味“. （3）华莱士的口号是：我们时时刻刻都把 大家的利益放到第一位。 （4）华莱士的官方网站: （5）企业目标：您的满意是我们永恒的追求，您的肯定是我们不懈的动力。 （6）品牌战略：立志打造适合中国国情的 西式快餐品牌，立志于发展全国性的快餐连锁企业。 2 肯德基公司文化背景 肯德基由哈兰山德士上校于1952年创建，是美国著名连锁快餐厅，属于百胜餐饮集团，在全球100个国家和地区拥有超过3.3万家连锁店和84万名员工，主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。 3 肯德基公司口号：我们做的炸鸡是最优秀的 （We Do chicken Right） 4 肯德基的广告标识： 5 肯德基的官方网站：/ 6 肯德基公司营销策略 （1）成功理念：不断创新，勇争第一，让客户满意，一 直是百胜人追求的目标。 （2）人员管理：员工统一服装，培养优秀的人才是百胜成功的基石，倡导协同一致的团队精神。 （3）市场的开拓：肯德基在进入中国的战略是地址的正确性，及考虑企业本身所得的利益与把投资的风险性相结合，然后以连锁加盟的形式加以扩展全国。 （4）管理策略：全新的快餐服务体系和餐饮理念。如：以统一的标识，统一的服装；统一配送方式的全新连锁模式；对公司的员工进行培训；特别注重团队的精神；和优质的服务理念。 6 麦当劳公司文化背景 麦当劳公司成立于1954年，创始人是雷克洛克,麦当劳公司是大型的连锁餐饮集团，在全球大约拥有三万家分店，主要售卖汉堡包，薯条，炸鸡，汽水，冰品，沙拉，水果，员工人数达41.8万，所销售的产品口味是根据当地的消费者进行调整。 7 麦当劳公司的官方网站： 8 麦当劳公司的营销策略 （1）经营理念：顾客至上，顾客永远第一。 （2）服务理念：质量、服务、清洁、价值， 即QSCV原则 （3）监督制度：月度考评、公司总部的检查、在选定的分店进行每年抽查 （4）建立广告基金制度 （5）人员管理理念：建立完备的培训体系，统一服装。 9 华莱士广告标识： （3）广告媒体选择 a、视频广告（电视、网络等 b、户外广告（路牌、霓虹灯等） c、华莱士系列报 d、时尚杂志 e、宣传单 f、塑料袋广告 周围已经多了一群“闻香”而来的小朋友，“哇，好羡慕啊！“调皮的男孩说了句同学们开始手伸向前去抢李念同学手中的汉堡并迅速的咬了一口，一个汉堡就这样传了45个人，回到李念同学手钟已经只剩下了一个包装袋上面有绿色的标识分别有汉字”华莱士，简单有滋味“以及字母”cnHls“”华莱士”45个小朋友记住了这个熊木的3三个字，他们都说：”回家，我也让妈妈给我买华莱士“。 第二天还有会议要召开。醒来时已7:49了，已最 快的速度起来洗漱，备齐资料上班。肚子却”咕咕“叫，于是走进一家餐厅吃早餐，点了一份天津狗不理包子、一碗稀饭。等了好久早餐才送上来，此时已8：03分了，还有9分钟上班。不禁急了起来，于是胡乱吃了些东西，象征性地喝了点稀饭结账赶往公司。而李女士在柔和的音乐声中仅仅花了7分钟的时间就将早餐搞定，正信心十足微笑着走出餐厅，后面传来服务员亲切的话语：“慢走，欢迎下次光临 ！” 来到公司的时候正好是8：12，李女士正自信满满地准备会议演讲呢！小刘一边懊恼：“早知道这样昨晚就不玩了…”他来到公司的时候已经8“17，会议已经开始了两分钟了，等待他的将会是什么，我们不得而知... “简单，有滋味。”这是华莱士人多年来一直坚持的经营理念，一直未曾改变，“尽善尽美，快乐服务每一天”也成为华莱士人不断服务的目标，这一条腾飞的中国快餐巨龙为实现“百城万店”而不断努力。 * * 一、前言 二、广告目的 三、广告时间 四、广告活动地点 五、广告活动程序