驱动市场战略在河北乡村旅游发展中的应用研究.pdfVIP

0年第9卷第6期 置l重蚕叠圈201 驱动市场战略在河北乡村旅游发展中的应用研究 口高艳红史广峰金莉 地位与作用的确立，意见中强调发展乡村旅游经济，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动。近年来，河北省 乡村旅游发展呈现出良好的势头，本文拟引入驱动市场战略在河北乡村旅游发展中的应用，对河北乡村旅游可持续 发展进行探讨。 【关键词】驱动市场；乡村旅游；创新服务 【基金项目】本文为河北师范大学青年基金项目驱动市场战略在河北乡村旅游发展中的应用研究》(项目编号：w200SQ44) 最终研究成果。 【作者简介】高艳红(1970．3一)，女，张家口人；河北师范大学旅游系讲师；中南财经政法大学博士研究生；研究方向：旅游管理 师 一、河北省发展乡村旅游的背景及现状 健康、文明、科学的生活方式的形成以及培养了农民 发展乡村旅游是解决三农问题的重要途径之 为游客提供舒适、整洁、卫生的旅游环境的意识。通 一。解决“三农”问题一直是我们国家和政府工作 过城乡互动，实现社会和谐。 的重中之重，乡村旅游是已被实践证明了的解决我 在这样的背景下，河北省委、省政府、省财政厅、 国“三农”问题行之有效的途径之一，同时，发展乡 省旅游局等各部门对于乡村旅游发展给予了高度重 村旅游也是构建社会主义和谐社会的重要载体。乡 视与大力支持。为了推动河北社会主义新农村建 村旅游的形成基于两点：一是城市居民对于乡村旅 设，河北省旅游局选择了100个村作为试点，出资进 游资源的渴求，二是农村独特的生态环境、人文环境 行乡村旅游规划与开发。经过几年的迅速发展，各 和文化遗产的吸引力。乡村旅游的发展促进了农村 种农业观光园、农家乐、民俗文化节、采摘节等乡村 在旅游宣传上，应该坚持传统方式与现代手段相结 方向，提升整体旅游服务水平。 合，综合运用媒体广告、旅游推介会、互联网广告、旅 四、结语 游文化节等各种手段，提高旅游景区知名度；在旅游 面对激烈的旅游市场竞争，保定市应随机应变， 促销上，通过专题宣传、直接销售、叠加销售、发放旅 变劣势为优势，化威胁为发展机遇，促进休闲旅游的 游优惠券等多种方式，不断招徕游客，增加景区游客 深度开发，打造保定旅游新品牌。 量。当然，优质的旅游服务是维护客源市场和打造 景区知名度的根本。 【参考文献】 (四)吸纳人才，提高旅游服务水平。保定市应 1．河北省科学院地理研究所，保定市旅游文物局． 充分发挥“学生城”的教育办学优势，建立高校、职 保定市旅游业“十一五”发展规划(征求意见稿) 校、高中多级教育体系，不断为地方旅游业输送高素 [R]．2006，6 质专业人才。保定市还可通过市、县、企业三级旅游 2．郑泰森．突破粗放约束实现集约发展[N]．大河 培训网络，有计划、分批次对在职的旅游从业人员进 报，2010—7—13(B06) 行业务培训，提高一线服务人员的操作技能。行业 3．张杨．从韩剧旅游热论中国影视旅游的深度开发 内以标准化为手段，规范旅游服务；以人性化服务为 [J]．北京第二外国语学院学报，2006，9：80—86 ·77· IndustrialScience Tribune区田圆 万方数据 0年第9卷第6期 豳誓冒蚕瑟冒圈201 旅游形式陆续涌现出来。乡村旅游对农村经济发展 评价的产品不一定能创造出最好的效益。驱动市场 和农业产业结构调