立足巿场抢抓机遇创新发展品牌经营.docVIP

立足市场 抢抓机遇 创新发展 品牌经营 ----在驰名商标企业代表座谈会上的发言材料 （黄海造船有限公司董事长 张灿刚） 黄海造船有限公司始建于1944年，现已走过69个发展年头。1964年,企业成为全国八大渔轮修造厂之一。公司现注册资金9亿元，资产总额45亿元，在职职工及外协施工人员近万人,具有国家甲级设计资格和一类甲级建造资质。公司于2002年注册了商标“HC及图”，2005年被认定为“山东省著名商标”， 2012年5月被认定为目前船舶建造行业唯一的“中国驰名商标”。 一、黄海造船发展现状及取得的成绩 近年来，我公司围绕加快企业扩张转型，坚持把“三个创新”作为公司发展的“生命线”，把“两个经营”作为面对竞争的“主抓手”，有效地应对金融危机的冲击和行业竞争。2012年建造完工船舶45万载重吨，实现销售收入35.3亿元，上缴税收3.16亿元。尤其是在大洋性和过洋性渔船建造方面，具有年建造交付远洋渔船500艘的生产能力。建造交付运营的“渤海金珠”大型客滚船成为我国第一艘具有完全自主知识产权的150米以上的大型客滚船，被确定为山东省名牌产品；出口德国的31000吨多用途重吊船，被誉为目前世界货运船舶中建造难度最大、技术含量最高的系列船舶之一；建造列编的3000吨级海巡船是我国当时列编服役吨位最大、最先进、安全性能最高的海洋巡视船；建造出口的水泥运输船开创中国建造市场先河；大型远洋渔船成为同行业最具代表性的品牌。 目前，公司在建和手持船舶订单141艘，总价值超过60亿元，交船期至2014年。其中，多用途重吊船建造交付及手持订单数，全球占有量居前；大型客滚船建造交付及订单数占全国客滚船建造市场总份额的60%以上；远洋渔船设计及建造能力居国内造船业首位。公司已成为我国重要的客滚船、多用途重吊船及远洋渔船建造基地。这些成绩的取得，离不开各级领导的支持，更离不开科技创新和品牌经营。下面，我简单介绍一下黄海造船公司品牌战略实施情况。 二、和谐诚信，品牌经营，深入推进品牌战略 多年来，公司紧紧围绕“团结拼搏、开拓创新、敬业奉献、勇于争先”的企业精神，把人才队伍建设、质量体系建设、企业文化建设和诚信责任建设作为“品牌经营和商标战略推行”的重点来抓，坚持“利从诚中来，誉从信中求”的原则，深入推进企业品牌商标战略。 强化人才培养铸牢品牌。在激烈的市场竞争中始终坚持“以人为本”的策略，把人才作为品牌发展的基础。建立人才引进质量是品牌的实施品牌战略，。在员工队伍中牢固树立“质量”的意识，把“国内保领先、国际争一流”作为企业追求的质量目标，使“质量优先”成为全员的共同价值理念配备了具有国内先进水平的系列分析及检测设备，对生产流程的每一道工序进行严格的检测，确保质量的可靠性和过程控制的准确性。推行了从原材料购进、产品生产直至交付全过程的可追溯性管理，及时向市场发布信息并及时反馈处理客户意见。建立了能及时满足市场需求的质量保证体系把国际质量论证体系标准贯穿于生产、、服务全过程。丰富文化内涵彰显品牌，构筑起以为主体的制度文化，以“、追求”为主题的创新文化，以“、”为目标的经营文化，以“以人为本、海纳百川”为原则的用人文化，以“科技、”为主要内容的品牌文化。 树立责任意识擦亮品牌。公司在加快推进船舶制造业发展的同时，始终坚持“和谐诚信，奉献社会”的宗旨，积极回馈社会。仅近3年来，就向国家上缴利税10亿元。同时，高度重视爱心捐助，在扶残助残、捐助社会公益事业、新农村建设等方面一直保持着高度的热情和极大的投入，累计捐资数千万元，进一步擦亮了黄海造船这个品牌，为公司品牌战略下步的良好推进赢得了较好的社会舆论环境。 三、立足市场，抢抓契机，加快推进企业可持续发展 众所周知，受全球金融危影响，造船业面临着严峻的发展考验。在这种情况下，黄海造船获评“中国驰名商标”，对我们应对危机、创新发展意义重大，为我们再创新高提供了极好的契机。尽管目前公司发展面临很大挑战，但我们坚信，船舶工业总体发展趋势并未改变，市场前景依然广阔。作为一个有责任、想作为的企业，只要我们坚定信心、直面危机、品牌经营、创新发展，总会渡过难关，迎来转机。2013年我们将重点做好三个方面的文章：一是在创新管理和品牌打造上做好文章。公司将全力做好PSPC工作，推行精细化管理，缩短船台和码头周期；加大对客滚船、滚装船、重吊船等产品的研发力度，真正把占国内市场60%份额的客滚船打造为“国内知名品牌”，重吊船打造为“国际知名品牌”，远洋渔船打造成“行业性标杆品牌”，用品牌闯市场。二是在创新研发和新产品开发上做好文章。我们将围绕研发平台建设，依托省级企业技术中心和工程技术研究中心两大研发平台，主攻大型客滚船、海洋工程船、多用途重吊船等高技术含量船舶的研发。重点要加快豪华邮轮研发，该项目已与渤海轮渡、上