安康旅游形象 SW0T分析与 TDI S 模式构建初探。.PDFVIP

中国科技论文在线 宝鸡文理学院学报 (自然科学版)，第 26卷，第 1期，第69-72页，2006年3月 JournalofBaojiUniversityofArtsandSciences(NaturalScience)，Vo1．26，No．1，PP．69-72，Mar．2006 安康旅游形象SW0T分析与TDIS模式构建初探。 韩燕妮，严 艳 (陕西师范大学旅游与环境学院，陕西 西安 710062) 摘 要：旅游形象是旅游地的生命，是形成竞争优势最有利的工具。本文从安康市旅游形象 SWOT分析入手，对安康市本底旅游形象的优势、劣势以及存在的机会、威胁进行深入剖析．并结合本 地的文脉、地脉特征 ，对本底旅游形象进行形象修正和形象创新．构建 出适应安康市本地特色的TDIS 模式，使安康市以全新的旅游形象出现在游客面前。 关键词 ：旅游形象；SWOT分析；TDIS模式 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号 ：1007—1261(2006)01—0069—04 TheSWOTanalysisoftourism imageandconstruction ofTDISmodeltoAnkangcity HAN Yan-ni，YAN Yan (Col1．Tourism EnvmtSci．，ShaanxiNormalUniv．，Xian710062．Shaanxi。China) Abstract：Tourism imageplaysanimportantroleinthetourism destination．Thestrength，weak- nesses，opportunityandthreatsofAnkangestourism imagewereanaly~ed．Inaddition，itmodifiesthe primaryimageandbringforthnew ideasaccordingtOthecultureandnaturecharacterofAnkangcity． ItconstructstheTourism DestinationImageSystem whichmeetsthenativecharacterandAnkangS new outlookwillbepresentedtOtours． Keywords：tourism image；SWOT analysis；TDISmodelconstruction 1 旅游形象概念 具f是沟通旅游地与旅游市场的桥梁．鲜明的、突出的旅 1．1 旅游形象的概念 游形象将为旅游者选择 目的地提供强大的信息支持，有 旅游形象是旅游地将旅游产品呈现在游客面前 ，旅 效的影响旅游者的购买决策行为． 游者通过了解和实际体验所产生的认识和评价的总和。 2 安康市旅游形象SWOT分析 Fakeye和Crompton在 Gunn的基础上提出旅游形象包 SWOT分析方法是进行区域旅游规划和制定区域旅 括3个层次，即原生形象、引致形象和复合形象[I]。定位 游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切 准确、成功的旅游形象能够保证旅游地在媒体造就的众 实可行的研究方法．SWOT是英文的缩写组合，SW是指 多形象中被公众识别和认同。 某行业或部 门内部环境的强项与弱项 (Strengths和 1．2 旅游形象在旅游资源开发中的作用度意义 Weaknesses)，OT指某行业或部门外部环境的机会与戚 2O世纪9O年代 以来，国内越来越多的地区把旅游业 胁 (Opportunities和Threats)C。在这里引入SWOT分 作为区域发展的重要支柱产业。然而。旅游实践表明，并