论大学的品牌战略-河北师范大学学报.pdfVIP

( ) 2005 年 3 月 河北师范大学学报 教育科学版 Mar . 2005 第 7 卷 　第 2 期 Journal of Hebei Normal University ( Educational Science Edition) Vol7 No 2 论 大 学 的 品 牌 战 略 张 凤 辉 (河北师范大学 新闻传播学院 ,河北 石家庄 　05009 1) 摘 　要 :面对高等教育规模的扩大 、大学转型和市场化的深入 ,大学应制定正确的品牌战略 。大学品牌的 价值不仅使大学获得巨大的竞争优势 ,而且还有利于大学各种资源的整合及消费者对其识别与选择 。在大学 品牌的创建过程中 ,尤其要注意品牌核心价值的设定 、品牌个性的塑造 、精神思想的培育 ,树立具有高品质和 深刻内涵的品牌形象 。大学品牌应在不断创新中增值 , 以便更好地适应社会和人的发展需求 ,在对品牌的经 营中应加强管理与保护 。 关键词 :大学 ; 品牌 ;竞争力 ( ) 中图分类号 : G640 　　　文献标识码 :A 　　　文章编号 :10094 13X 2005 020 10306 　　品牌是社会经济高度发展的产物 。品牌超越产品而 文意思是“烙印”。但作为现代意义上的品牌 ,广泛应用 成为市场经济的基本元素 ,也是公司最有价值资产和最 于社会和经济等其他方面 ,是近几十年的事 。美国的营 富竞争力的“原子核”。世界著名公司无不致力于品牌建 销专家菲利普 ·科特勒认为 : “品牌是一种名称 、术语 、标 设 ,从而使他们获得压倒性的竞争优势 、巨大的市场份额 记 、符号或图案 、或是它们的相互组合 ,用以识别某个消 和丰厚的“溢出”效益 。品牌作为信誉 、价值 、文化 的载 费者或某群消费者的产品或服务 ,并使之与竞争对手的 体 ,作为信息的整理 、输入 、输出的工具 , 已远远超越经济 产品或服务相区别 。现代意义上的品牌已演变成消费者 [ 1 ] 领域 ,被广泛应用于社会其他方面 。 对产品的全部体验 。” 它不仅是物质的体验 ,更包括精 高等教育规模的扩大 、大学的转型和市场化的深入 , 神与情感的体验 。它向消费者传达一种生活方式 、一种 必然加剧大学之间的竞争 。大学如何对 自身的有形资源 价值取向和文化 内涵 ,并最终影响着人们的生活态度和 和无形资源进行充分整合 ,如何树立 自身的良好形象 、扩 审美情趣 。一个蕴含深意的品牌应具备以下六层 内涵 : 大知名度 、提高美誉度 ,进而获得竞争优势 ,是每所大学 属性 ;利益 ;价值 ;文化 ;个性 ;消费者评价等 。 不得不思考的问题 。 品牌理论在经济领域的实践 ,获得了巨大成功 。世 制定正确的品牌战略 ,将成为大学的必然选择 。 界强大的企业集团无不与知名品牌联系在一起 。“可 口 可乐”的品牌价值 2003 年已达 704 . 5 亿美元 ,而可口可乐