国际市场营销孙国辉第7章.ppt

三、降低政治风险的做法 预防性策略 建立政治风险评估机制 投保政治风险保险 行为性策略 做遵纪守法的公司 建立合资企业 扩大投资基础 有计划的本土化 本章小结 东道国的政治和法律环境是影响国际市场营销进入国家选择的重要影响变量。本章重点阐述了东道国各类政治风险、评估内容与预测方法、以及防范和降低政治风险的举措；理论解释世界法律体系基础上，分析了各国商法，尤其是关于商标、营销、绿色营销、反托拉斯法等方面立法的状况；提出了网络所带来的法律问题思考；介绍了国际司法争端的管辖权及其各种解决方式。 开篇案例讨论 你认为中兴和华为在印度究竟遭遇到什么问题？ 此类问题有可能短期解决吗？为什么？ 你有什么好的解决方案？ 《国际市场营销》（第2版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 《国际市场营销》（第2版） 孙国辉、崔新健、王生辉 主编 中国人民大学出版社 2012 国际市场营销 第七章 国际市场营销的东道国政治法律环境 本章学习要求 ? 掌握国际市场营销中政治风险的具体内容 ? 理解当今世界主要法律体系的特征和内容 ? 掌握两大法律体系框架下的国际争端的解决方法 ? 掌握降低政治风险的具体做法 开篇案例 第一节 国际市场营销的政治风险 1 2 政治动荡 没收、征用和本土化 3 经济风险 4 政治制裁 5 政治与社会活动人士 6 暴力与恐怖活动 一、政治动荡 对于政治动荡，一方面取决于母国的实力 另一方面，企业在投资前需做好相应的风险预警工作 面对可能出现的政治动荡征兆和长期的政治局势演变，企业需做好分析工作以及事先做好相应的安排。 二、没收、征用和本土化 没收指东道国政府无偿接管外国人投资的企业。 征用是东道国政府以某种补偿形式接管外国企业，这种补偿与被征用企业财产的价值并不相等，有些甚至只是象征性的。 本土化实际上是循序渐进的征用，指东道国政府通过制订一系列的政府法令来增加对外国公司的控制和限制，逐渐减少公司所有者控制权的过程，本土化往往涉及一个行业而不只是针对一家公司。 对于外国公司，最大的政治风险是没收。 三、经济风险 国际化经营的企业面临着各种各种的经济风险： 外汇管制 国产率法律 进口限制 税收管制 价格管制 劳工问题 四、政治制裁 在全球商业贸易活动中，一个或几个国家也许会拒绝与另一个国家进行贸易往来，或对特定商品的贸易实行制裁。 公司如果陷入国家与国家之间或者一国国内政治派别之间的政治纷争，就可能成为政治报复的牺牲品。 五、政治与社会活动人士 并非所有的制裁都是来自于政府，政治和社会活动分子的某些行为也会打断正常的贸易往来。 一旦建立良好的组织，他们的行动就会发生作用。 六、暴力与恐怖活动 恐怖分子会使用暴力迫使政府对跨国公司采取行动，以安抚那些怂恿使用暴力的人，这会使政府及其与跨国公司的关系陷入窘境。 恐怖分子还会采用绑架与抢劫手段筹集资金，此时跨国公司往往会被看作财源而被迫陷入政治或社会争端。 网络恐怖主义逐渐崭露头角。 第二节 主要法律体系及其影响 1 2 主要的法律体系 主要法系的特征 3 两大法律体系框架下的争端的解决 一、主要的法律体系 法律体系是比较法中用来对各种法律进行划分的概念，意指具有相同或相近的传统、原则、制度和特征等要素的一类法律制度的总和。 主要的法律体系 英美法系、欧陆法系、斯堪的那维亚法系、中华法系、北欧大陆法系、远东法系、社会主义法系、伊斯兰法系、印度法系等。 二、主要法系的特征 英美法系 又称为习惯法系、不成文法系、普通法系、英国法系或判例法系，指以英国中世纪以来的法律，特别是以它的普通法为基础逐渐形成的法律制度，以及仿效英国的其他一些国家和地区的法律制度。其最重要的特点是以传统为导向，重视习惯和案例，过去案例的判决理由对以后类似案件的判决有约束力。 大陆法系 又称为成文法、罗马法系、民法法系、法典法系或罗马——日尔曼法系，是以古代罗马法为基础而发展起来的法律的总称。 二、主要法系的特征 混合系统 同时带有普通法系和欧陆法系的一点特色，例如苏格兰 英美法系和欧陆法系比较 案例与法典 普通法系注重案例积累 大陆法系注重法典的编写 内容 英美法系被认为不是无所不包 大陆法系被认为是全面的 三、两大法律体系框架下的争端的解决 调解 调解是争端双方要求第三方解决分歧进而达成协议 这种协议不具备约束力 可是正式的，也可是非正式的 仲裁 仲裁指国际商务活动中的当事人通过协议，自愿将有关争议提交某一临时仲裁庭或某一国际常设仲裁机构审理，由其根据有关法律或依公平原则做出裁决，并约定自觉履行该项裁决所确定的义务的一种制度。 仲裁具有高度的自主性和灵活性、速度快、成本低以及必要的强制性等特点。 三、两大法律体系框架下的争端的解决 诉讼 如果其他