地中海酒店品牌推广策划.pptVIP

地中海国际酒店公关推广提案 策划稿宜严格必威体育官网网址。它被提交给合地中海国际酒店（以下简称地中海）是基于地中海完全理解它不能向任何非客户或其关联公司现任职员展示、阅读或传递。 本讨论稿由温迪公关提出，在地中海和温迪公关之间签署正式协议以前，它将由温迪公关所有。因此，它的内容不能由地中海任何第三方透露。如果地中海决定不进行本项目或者选择另外专业服务公司，温迪有权要求返还本讨论稿以及作出没有复印件、没有引用、没有外泄的保证。 目录 酒店行业的发展趋势 突破行规推广方式 温迪解决之道 服务优势 预算分配 写在方案之前 广州地中海国际酒店位于天河岗顶，独特的设计风格洋溢着浓郁的地中海风情，以金黄色为主色调，显高贵典雅及皇室气派，酒店设计独特、装修豪华的客房及套房，每间均色彩宜人、风格各异、舒适典雅、设施齐全，满足不同宾客的需求。是高级商旅人士下榻的最佳之选。 酒店自2004年试业以来，以优质的服务，获得众多客户欢迎。借6月与8月期间，NBA球员入住酒店，借此契机，希望通过一系列的公关活动推广，获得媒体的关注，提高酒店知名度与美育度。 根据我们对酒店行业的理解与分析，拟订地中海国际酒店开业公关推广的整合传播计划，以供贵司参考。 广州酒店产业观察 知己知彼，百战不殆！ 接下来分析我们自身的优劣势 地中海酒店的SWOT分析 启示 整体推广策略 善用资源，事半功倍 温迪的传播解决之道 传播差异化 小众传播 选择适合的点对点媒体，以软文形式合作，将品牌内容深化 圈子口碑传播 借助特别事件的策划，提高酒店品牌的知名度与美誉度 体验式行销传播 定期举办论坛、赞助等形式活动，获得传播效益 行销差异化 数据库行销 通过赞助等形式获得目标群体资料，提高客户接触面 品牌联合行销 商会、领事馆、媒体等联合推广方式，有效接触目标群体 推广核心 推广主题 主题阐述： 尊尚的格调，有品味的内涵，是我们的所倡导的生活态度　 商务旅程不仅仅是一次差旅，酒店提供的不仅仅是住宿 而是让宾客体验生活的品质，生活的乐趣 细分市场采用的工具 以审美形态界定细分市场 传播目标群体分析 目标群体“派”描述 基本描述：年龄28—55岁左右，核心年龄35岁左右、可支 配收入高、较高学历、生活方式高级而低调 群体个性：注重生活质量和情趣，重视心理满足 对酒店要求：与身份相匹配，趣味相投生活方式的象征 群体职业:商务人士为主,金融、地产、政府高官 推广目标 借助公关事件传播，传递正式开业信息 塑造超白金五星级酒店鲜明的品牌形象，提升地中海国际酒店的竞争优势 与目标消费群进行多层次良好的沟通，利用事件传播，提升关注度 推广规划 开业活动主题酒会基本概况 时间： 2006年6月15日 地点：　地中海国际酒店西餐厅 对象： NBA球员、政府官员、媒体 人数：　50人以内 活动主题：“NBA球星”启动尚品生活体验 新闻焦点 新闻焦点： NBA广州友谊赛准备开锣，不让世界杯独美 NBA明星为友谊比赛来穗宣传，入住铂金级地中海酒店 地中海酒店正式开业，NBA明星率先启动尚品生活体验 新闻报道：活动线稿＋人物专访 推广内容 内容一：新闻发布会 借NBA球星的首次到来，作配合宣传 内容二：简单剪彩活动 现场安排简单的剪彩环节，安排人物采访，对酒店品牌进行宣传 内容三：媒体互动活动启动 与sohu及广东电台合作联动 “地中海酒店　尚品生活体验”　专题宣传和抽奖活动 宣传部分分为品牌宣传和与NBA广州友谊赛的互动 抽奖的节节奏分三重： “率先体验NBA球星尚品生活体验”－酒店住房奖 “为中国队喝彩”－NBA广州友谊赛现场门票 “近距离接触NBA明星”-NBA庆功party名额 联合品牌推广 联合推广活动 创意策略： 赞助、协办等形式，联合举办商业活动，扩大酒店知名度与影响力。 活动对象： 商会、领事馆、商业公司等 活动内容： 联合举办论坛、酒会、会议等 品牌联合推广阐述 地中海国际酒店----- A380亚太之旅 时间：2006年９月 航线：上海-新加坡 内容： 借助A380飞机2006年下半年飞抵中国的难得机会与空中客车公司强强联合，与全球最大的双层飞机进行“亲密接触”的机会，取得双赢的宣传效果。 形式：主题性公关活动 媒介配合：报纸软文、网站 品牌联合推广阐述（续） 地中海国际酒店----- A380亚太之旅 联合品牌：空中客车公司 联合品牌介绍： 34年前，为了打破美国垄断世界航空制造业的市场格局，欧洲四国联合创建了空中客车公司（Airbus）。2003年空中客车在全球的交付量首次超过竞争对手，跃居成为世界头号民机制造商。空中客车A380是欧洲空中客车公司设计生产的运输力超大的民用飞机，全机最高载客量为840人，舒适载客量为555人，投入使用后将成为世界上最大的客