四平旅游定位及发展战略.docVIP

四平旅游SWOT分析及发展策略 [摘要]本文主要针对四平地区旅游发展现状，在四平地区所特有旅游资源基础上，利用SWOT模型分析进行旅游定位，提出可持续发展策略。力争要把四平打造成具有知名度的旅游城市。 [关键词]四平；旅游；SWOT分析；策略 Siping tourism of SWOT analysis and development strategies Hu Chengye ，Shang Libo ，Du Huan (Department of Management, College of boda, Jilin Normal University, Siping 136000 China) [Abstract] Analyzed and orientated the tourism in Siping using the SWOT model on the basis of the unique tourist resources, and proposed the sustainable development. Try to work hard to make Siping a very famous city tourist city. [Key words] Siping；tourism; SWOT analysis; policy 松辽平原是吉林省的南大门，东接长白山余脉，西邻内蒙古科尔沁草原总面积1.4万平方千米，其中市区面积741平方千米辖市、市、梨树县、满族自治县、铁东区、铁西区、属于，东部长白山余脉，山峦起伏，生长着茂密的天然林；中部沃野千里，地势平坦，约占总面积的79%，适宜种植多种农作物；西部接壤科尔沁草原，一望无际，草场、风电场风光无限。夏季多雨，全年平均降水总量为578.5毫米，水资源总量23.99亿立方米全年日照时数小时，市区空气质量达到3级，全年优良天数293天，全市绿化覆盖率达36.3%。在殷、周时代就有先民在这里生活，二龙湖畔燕国古城遗址，是汉族最早开发东北的见证。历史上的夫余、高句丽、契丹、女真、蒙古、满族、朝鲜族在这里留下了诸如辽代韩州、金代信州、明代叶赫部落等文化古迹加之钟灵毓秀的山川地貌，更为这块增添了迷人的色彩。现存有大青山村文化遗址，叶赫古城遗址,辽、金时代的昭苏城遗址等古迹多处。叶赫满族镇，是清代孝慈高皇后的出生地，慈禧、隆裕皇后的祖籍地。这块土地清末著名爱国将领依克唐阿将军、打响中华民族抗战第一枪的马占山将军、著名爱国人士杜重远先生、张学良将军的夫人于凤至女士。总人口为万人，市区人口万人，人口出生率为‰，死亡率为‰。人口自然增长率为‰。实现生产总值亿元，按可比价格计算比上年增长19.%。其中，第一产业实现增加值亿元，增长%；第二产业实现增加值亿元，增长%；第三产业实现增加值亿元，增长%。人均生产总值达元，比上年增长%。2009年游客接待总量达104..4万人次，是1998年接待总量34.05万人次的3.07倍；2008年四平市国内旅游收入为9.8亿元，是1998年0.64亿元的15.3倍。 表1四平市游客接待量及国内旅游收入（1999-2009） 2.1.2国内客源市场占绝对优势 2009年四平国内游客接待量达到104.4万人次，国内旅游收入9.7亿元；而入境旅游者仅为0.1815万人次，旅游收入为48.6万美元。 表2 四平市国内外游客接待量及旅游收入的比较（2005年-2009年） 2.1.3规模相对较少，旅游收入较低 据调查表明，到目前为止，纯粹前往四平市旅游的国内外游客人数微乎其微，致使其旅游消费市场狭窄，与东北其他地区相比，四平市目前接待的国内游客数量相对较少。国内旅游收入方面，与东北地区四个中心城市相比还存在着不小的差距。 表3 四平市与东北四大中心城市客源市场规模与旅游收入的比较（2005——2009年） 2.2客源市场分析及市场定位 四平市旅游产业近五年内(2011-2015)，将以发展国内旅游为主，国际旅游为辅。 2.2.1国内市场 首先吸引更多的四平人把自己的旅游景区当作假日旅游首选之地；其次是吸引周边大城市，如长春、沈阳等地的游客；再次是环渤海经济区内的大城市如北京天津等的游客；最后吸引全国对满族文化感兴趣的团体和个人。 2.2.2国外市场 四平旅游业的国外市场，有三个部分组成，一是日本、韩国、俄罗斯、东南亚等普通的观光游客；二是对满族文化和叶赫历史感兴趣的团体和个人；三是喜爱原生态旅游的各国旅游爱好者。 3旅游发展的SWOT分析 3.1优势 3.1.1旅游资源优势 四平是一座具有悠久历史的城市，其历史文化旅游资源得天独厚。叶赫是满族重要的发祥地之一。叶赫是我国第一批获准建立的满族自治镇，是清代孝慈高皇后的出生地，也是清末慈禧太后的祖籍地。叶赫素