NIKE基础知识课件.ppt

Bowerman 手工制作的运动鞋 鲍尔曼作为教练,致力于不断使他的运动员表现的更好,因此,他为运动员设计了更不易受伤,同时能提高比赛成绩的跑鞋,他的鞋比起当时的运动鞋更轻质,舒适 他试用了各式各样的材料,并让他的运动员进行尝试. 菲尔.耐特- NIKE的创始人 1938年2月24日出生于美国俄勒冈州波特兰市, 年轻时是位田径健将, 运动精神的种子早已植根在他心中. 运动在他的生命中与梦想有关. 当时结束了俄勒冈大学的会计学业后，也告别了鲍尔曼教练。前往斯坦福大学攻读MBA，鲍尔曼依然做他的田径教练。不过他们都持续着对于运动鞋的潜心研究。在斯坦福大学期间，菲尔奈特从一份市场调查报告中总结出日本运动鞋凭借科技和价格上的优势会在今后终结德国运动鞋品牌在美国一统天下的局面。 菲尔.耐特曾在斯坦弗大学攻读MBA时, 写过一篇论文日本运动鞋能否像日本照相机击败德国照相机一样击败德国运动鞋.他,他相信,当时日本一种低价高质量的运动鞋将会在美国市场上代替德国的运动鞋的领导地位.1960年菲尔奈特获得斯坦福大学工商管理学硕士学位后立刻前往日本，同当时的日本非常著名的鬼冢株式会社公司，就是虎牌。当今跑步品牌的爱是科斯的前身会谈。拥有敏锐嗅觉的菲尔奈特在谈判中称自己来自美国蓝带体育公司，游说日本的厂商高层，相信美国远大而广阔的市场，提出代理虎牌运动鞋在美国的销售。 1964年成立蓝带体育公司。 NIKE的前身-蓝带体育公司(BRS) 1962年成立 为了纪念蓝带体育，NIKE将跑步鞋上最常使用的碳素橡胶命名为：BRS1000 1964年，菲尔奈特和比尔鲍尔曼开始了真正的商业领域的合作。每人出资500美金，成立了蓝带体育公司。即BRS公司。要知道500美元在当时的美国不是一笔小数目，即便是全美闻名的鲍尔曼教练，一年的收入不过是250美元。此时初出茅庐的蓝带绝对是小本经营，菲尔奈特的卡车就是公司总部。在代理销售虎牌运动鞋的同时，还在菲尔奈特的岳父家地窖里为虎牌运动鞋生产鞋底，开始地下研发属于蓝带自己的专业运动鞋。为蓝带本身的日后独立奠定了基础。 70年代初, 耐克的员工驾驶着这辆大众小货车, 奔走于整个俄勒冈的各大跑步赛事, 销售NIKE的跑步鞋. 1971年蓝带公司和另一家日本公司合作签订了一份进口和生产合同。蓝带公司拥有了自己的运动鞋生产线，开始生产属于自己的运动鞋产品。而且也宣告和虎牌公司合作关系的结束。听从杰夫约翰的建议，将BRS蓝带体育正式更名为耐克，依照希腊胜利女神的名字而取的。一直延续到今天。 在一位在俄勒冈大学的艺术和设计学院学习的女大学生的帮助下，耐克拥有了自己独特的标志。S意为嗖的一声。这个与耐克跑步鞋一样充满速度感的钩子，虽然没有在第一时间政府挑剔的耐特，但是极为醒目，独特，奈特决定把每件耐克公司的产品都印上这种标记。这个LOGO在现身初期就为耐克带来196万美元的收入，神奇的LOGO，成本仅仅为耐克支付给那个女学生的35美金。 1971早晨，鲍尔曼从妻子制作的华夫饼干中获得灵感，将橡胶放在烧烤华夫饼干的铁模中，制成了一种新型鞋底。有别于当时的所有运动鞋的外底，这种华夫饼干式的鞋底上因为留有模具的特殊的小橡胶方钉，使他比市场上流行的其他鞋类平底拥有更好的减震效果，并且更加适合俄勒冈泥泞的地形条件。只有敢于去做竞争对手不敢做的事情，才有可能以后备的身份和老牌运动品牌的竞争中获胜。 4 和消费者的联系 早期, NIKE的广告以较少的成本,希望建立起和消费者紧密的联系. 我们称之为草根市场推广. 这个平面广告最早出现在美国跑步者杂志的封底. 这是一个非常另人兴奋的广告,同时作成了小的便签.同时他非常好的成为联系消费者和NIKE品牌的情感方式. 事实上,“ There is no finish line”( 永远没有终点)也是NIKE的座右铭,NIKE从来不会自满,总是要不断的超越前面的成功,同时为我们的顾客提供最权威,最有动力的产品和服务. 华夫底的训练鞋成为全美最好卖的运动鞋. 随着在田径和篮球界的成功, NIKE开始涉足美式橄榄球. 研发最好的橄榄球比赛用鞋, 赞助职业橄榄球运动员 篮球 AIR FORCE I(1982)这双著名的NIKE气垫篮球鞋, 也是NIKE历史上最重要的鞋款之一. 到1982, 超过50%的NBA运动员穿着NIKE上场比赛. 棒球 到80年代中,NIKE占领了棒球市场同时成为棒球运动员第一大穿着运动鞋的品牌 新的世界记录. 1981年, Alberto Salazar 穿着 NIKE 运动鞋在纽约马拉松赛上创造了新的世界记录. 他后来到美国NIKE总部体育市场部任职同时也在其中有一幢以他的名字命名的大楼 运动类别的发展 随着室内有氧运动的兴起，1987 NIKE第一双适