从比耶拉开始羊毛扩张之路.docVIP

从比耶拉开始羊毛扩张之路 　　提到“时尚之都”米兰，相信大家都不陌生。但在相距米兰一个半小时车程的地方，小镇比耶拉（Biella）相比起来有点寂寂无名。如果要追溯意大利工艺制作的源头，这个面积只有46.68平方公里的小镇却有着重要地位。若画出一张意大利的时尚地图来，米兰、佛罗伦萨和罗马为三大枢纽，周遭分布着几大服装区域：托斯卡纳大区以生产皮革著称，科莫湖区以丝绸制品闻名，而比耶拉地区最有名的出产是羊毛织物。 这里是杰尼亚、Loro Piana、REDA等许多著名羊毛面料生产商的诞生地，也被视为是“意大利的羊毛纺织机”。可以说，这里和80公里外的米兰时刻保持着微妙的距离：工人永远不会受到喧嚣的干扰，但在为乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、波士（Hugo Boss）这些顶级品牌提供面料时，却又总能够把握住日新月异的时尚。 跨越世纪的羊毛之路 在意大利，有一条存在了几个世纪之久的“羊毛之路”。如同中国的“丝绸之路”一样，这条道路因关联的物什而得名，只是相较于前者，它要短小精悍得多。从Strona山谷绵延至Sessera，在这段不到50公里的路途之上，可以看到独一无二的“羊毛风景线”：古老的磨坊、烟囱、水道？？“羊毛之路”通往Borgosesia，这里是一个古老羊毛市场的所在地，其起点，正是作为意大利羊毛产业诞生地的比耶拉。 比耶拉的羊毛制造业有着几百年的传统，早在1245年，比耶拉就有了针对羊毛工人和织布工业的章程。到了17、18世纪，面料生产成为了包括比耶拉在内的许多意大利地区的一个重要产业。而19世纪中期，当这里的羊毛工厂渐渐引进现代机械后，比耶拉开始成为行业的摩登先驱，其现代面料生产史也真正拉开帷幕。 进入20世纪，比耶拉终于和远隔重洋的中国发生了联系，但这却并非什么好事儿：由于中国本地面料和服装生产成本极其低廉，大量生产需求向中国转移，比耶拉地区的面料生产出现了危机，很多羊毛生产商宣布倒闭。有数据显示，2004年这一地区拥有2000多家服装面料厂家，现如今仅剩下70余家，其中REDA是其中为数不多的幸存者。这个拥有近150年历史的意大利面料品牌，是许多著名男装背后的名字：乔治·阿玛尼、波士、康纳利？？有句话是这么说的：“选一件一线的男装品牌，就可能穿上了REDA。” 厄科勒·博托·鲍拉是REDA的首席执行官兼董事总经理，也是其持有者，是博托·鲍拉家族的第四代继承人。自少年时，他就开始在家族所有的工厂里与羊毛打交道了。在厄科勒·博托·鲍拉看来，“水是比耶拉成功的秘密之源。服装制造业分布在意大利的各处，我们的长处在于此。相较于其他地区，我们的面料显得更为优质，比耶拉拥有大自然赐予的幸运。”比耶拉的水质非常好，对于纺织业而言，这是极大的优势。因为水质的原因，用这里的水清洗过的面料，较之别处更柔软。因此，比耶拉的面料在一开始便成名了。面料制造业的成功，让他们可以发展更高级的产品。 独一无二的面料优势 其实，正是四面环山、清泉穿流的独特地理环境，造就了比耶拉生产的高档羊毛面料和服装能享有国际盛誉。而REDA则将它的优势发挥到极致。在其清洗车间里，从新西兰精选来的羊毛还弥漫着湿气。水在这里起到了关键作用，不仅创造了便捷的水路运输条件，温甜的泉水在蓬松和梳理羊毛的同时也为原料再加工起到画龙点睛的作用。对于所有废水，REDA都会回收处理，它也是欧洲唯一一家参加EMAS环保认证的纺织企业。 当然，如果就此认为这是一家远离现代工业的手工业基地，那就大错特错了。从羊毛梳理到被整理成毛条后送到REDA纺织厂进行染色、纺线，再到织成不同颜色、不同图案的面料，全部过程都由一套先进的生产系统监控，甚至客户都可以追寻到某一块面料是出自于哪个牧场、哪只羊身上。先进技术的引进也大大节约了人力，仅两名工人便可在偌大的纺织车间看管近百台织机。 而助其屹立不倒的除了高品质的羊毛原材料、精工细作的制造过程外，还有不断地推陈出新。每半年，REDA就会推出高达2500种新品，供那些高级男装成衣品牌们选择。所以，如果想要窥见明年秋冬阿玛尼们会掀起怎样的男装旋风，答案已经出现在REDA设计师的桌子上了。“我们现在谈论得最多的是面料的功能性。我们会试验一些新面料，但在这个过程中会与客户沟通。比如说刚看到的牛仔面料，面料的感觉与其风格不一致，所以我们会再三考虑。”厄科勒·博托·鲍拉表示。而面料的研发是一个需要时间的工作，有些时候，一种新面料的研发长达10年，对于男装市场而言，这个周期无疑太长。“每6个月，我们都会去了解趋势。但有些时候，你也需要一些与趋势无关、全然新鲜的东西，所以我们拥有两个实验室。” REDA的设计师们一年出外采风两次。和以前不同，纽约、伦敦这样的传统时尚城市已不再是其目的地，巴塞罗那