互联网思维嫁接演唱会 虾米网「订制」玩法续航.docVIP

互联网思维嫁接演唱会 虾米网「订制」玩法续航 先是儒雅安静的李泉，颔首低头，安然清浅弹唱；接着是热情似火的李泉，跳跃中挥动双臂，夜幕的迷离和炙烈映衬着整个现场的沸腾。 2013年12月19日的雍和宫糖果三层演唱会现场，《中国好声音》人气学员李代沫倾情演唱后，李泉这位音乐才子将这场名为“双倍好李”的演唱会再次推向高潮。 “双李”所“献唱”的这场音乐会并非一场普通的线下演唱会，尽管演出形式看起来和其他中小型歌友会无异，但这实际上是一场完全由歌迷来决定的C2B形式的网络演唱会，主导这场演唱会的是互联网思维的订制。 听谁的歌，什么歌，多大的场子，完全由歌迷订制。音乐会的筹办方是阿里巴巴麾下的音乐网站虾米网，他们前期在淘宝网淘星愿平台发起预售，歌迷根据自身需求，选择是否点歌和观看形式（现场或是观看网络直播），然后虾米网再根据预售情况确定演唱曲目、现场大小、布景、主题等，完成线下工作。 这一天，近800名观众齐聚在“双倍好李”现场的同时，演唱会的线上直播页面浏览量更是超过了10万。虾米网和李泉、李代沫所在的当代音乐公司一起，首次借助淘宝平台以互联网的方式筹办了一场视听盛宴。 这是首个歌迷线上订制演唱会的成功案例，也是歌迷订制演唱会首次进入音乐行业。当日正值冯小刚的贺岁片《私人订制》上线，在今天看来，它并没有赢得一个如意口碑；可同一天的这一场互联网思维的演唱会，却取得了一定范围内的轰动效果。而虾米网CEO王皓，这个国内率先跳出来支持音乐付费、心心念念改变音乐人生活的理想主义者又向前迈了一大步。这样的“订制”玩法，不仅是为虾米续航，也是为音乐行业续航。 “双倍好李”的“订制”法 王皓和他的团队针对这场音乐会进行了一小段准备期。 此前，2013年11 月 15 日～12 月 16日，虾米网在淘星愿平台发起了10万元的演唱会资金预购。为了让每一个阶层的歌迷需求都能得到充分的满足，阶梯票价从1～2999 元不等。歌迷可以根据自身的需求与条件选择2999元的歌手点唱，268元的现场演唱会，1元观看网络直播。 除了一二线城市之外，小县城的群众往往没有文化生活时间，可能好多人一辈子没有看过一场像样的演唱会。王皓分析，他们会觉得价钱贵，或者没有想象到那一步。而这场互联网思维的演唱会可以让他们“有一种圆梦的感觉”。对于一些歌迷而言，即使不能亲临现场，观看网络直播，其实已心满意足。 淘宝双12之际，虾米网又狠狠宣传了一把。很快，预购不到 20 天，就有线上 856人参与，远超过了10万元预期。这很是令人欣喜，于是，他们开始定场子、策划曲目、风格，开始筹备演唱会的落地工作。 与此同时，歌迷“订制”的李泉、李代沫两个歌手也开始准备。对于“双李”所在的音乐公司当然音乐而言，这是他们与淘宝、虾米音乐合作的一次创新与尝试，一切都新鲜而有趣。 最后的演出场地选在糖果三层，因为这里不仅差不多能容纳“订制”到现场的歌迷，也是不少歌手爱演出的场所。据了解，之前，苏打绿、李健等都曾亲临表演，天后王菲还曾亲临观看演出。 最后的最后，90分钟的演出时间，歌迷们享受了一场音乐盛宴。演唱会的场外，记者注意到，这场中小型音乐会还吸引了不少黄牛，现场还有不少临时闻风而来的歌迷。 从市场调研、策划推广到场地落实甚至是现场等多个环节，这都不同于以往的传统演唱会。“这是一次歌迷对演唱会的按需订制行为，也是顺应互联网时代歌迷个性化需求的伟大创新”，当代音乐副总裁谢洪波称，对于歌迷来讲，可以更便捷地、及时地享受到自己喜欢的音乐。 以往，传统的一场线下演唱需要筹备至少半年以上，而这次的演唱会前后筹备时间不足两月，从演出阵容到演出场地都不逊于大牌演唱会。 “小虾米”的大抱负 演唱会现场，夹杂在李泉、李代沫的“双倍好李”演唱会中出场的虾米网CEO王皓，调侃自己上台有些“奇怪”。 没有“献唱”的他其实有着音乐大理想。大学时玩乐队，后来投身互联网，再到互联网音乐事业的他一直和音乐圈子保持着“亲密”。近年来，中国音乐行业不断遭遇逆境，早先盗版的充斥几乎摧垮了唱片业，音乐版权起来后被互联网免费冲击，到后来音乐人只能苦做品牌、做影响力，最终实现粉丝经济和体验经济的价值释放。许多音乐人的生存非常之艰难。 “互联网思维”这个词在中国几乎已近街知巷闻，传统的音乐行业为什么不能也嫁接互联网思维呢？ 王皓一心关注音乐人，他最终率先将演唱会嫁接进了互联网思维。这场虾米网络演唱会革命性地将演唱会主导权转交给了歌迷，最终也为歌手带来了实际收益。 这样“订制”的好处是，除了线下演唱会的门票收益之外，还创新了点歌模式和直播收费模式。他们不仅仅是将现场的视频搬到网上，而是代表着可以在同一时间同一场演出满足更多