城镇化建设带给家居业的“蛋糕”有多大.pdfVIP

、 市场篇(主题策划)2013年4月(上) 陶瓷Ceramics 57· 城镇化建设 带给家居业的“蛋糕有多大 ■文／骆合理 集中，价格便宜，售后服务好，相比传统的建材市场有较大优势。 第二，卖场租金和人工成本不断上升，有的涨了50％。 当前业绩下滑与成本上升并存，经销商面临双重压力，在 一二线城市已经成了普遍现象。另一方面，虽然租金在不断上 涨，但是卖场的日子也不好过。去年12月，在北京的一次活动 上，一位大卖场的老板诉苦说：东家也没有余粮了。 整体成本都在上涨，东家的日子也不好过，这就是行业现 在的情况。 第三，三四线城市八成以上的经销商销售业绩不降反升。 国家对房地产的调控，针对的是一二线城市。而在地级市、 县级市，政府推出各种政策支持、鼓励建房，刺激了房地产市 场。三四线的建材城生意红火，而且市场比较大。 政府打压的是投机而不是投资，三四级城市的市场需求还 在上升。我们的调查数据显示，三四线城市经销商业绩上升了 80％，一二线城市经销商业绩下降了70％。 第四，整体家居受捧，多元化跨行业经营成为潮流。 2012年，随着经济的转型和整体家居理念的流行，经销商 也逐渐向～站式模式转变。由于市场萎缩、成本上升，专业经营 2012年11月-2013年1月，垭太传媒采取登门拜访、问单一产品的利润空间已经下滑，经销商开始选择经营整体家 卷填表的地毯式普查办法，对全国2600多个县级以上城市(含 居，配套销售，多品类经营，如实木楼梯与木门、地板等定制化 县城)泛家居行业的经销商进行普查，共收回164849份有效 相结合，橱柜与厨电相结合，家具与软装相结合等等。 表格，其中生产商资料11780份，经销商151875份，家居卖场 同一风格，跨行经营，一站式签单的经销商越来越多。经销 1194份。通过与行业内相关专家、厂一商、渠道商、业务(销售) 商跨两个以上行业的占了51％。原来的经销商大部分