公共关系学14.ppt

1980年成立于美国纽约的奥美公关是世界十大专业公关公司之一，它和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌。1995年开始在中国大陆设立分公司，目前已成为国内最大的国际公关企业。 正是因为奥美公关国际经验的优势，国外品牌抢滩中国时，很多都选择了奥美公关作为自己的公关代理，比如BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户。1999年，《财富》杂志在中国上海举行99财富论坛，奥美协助论坛的新闻媒体宣传工作，并负责管理大会的新闻中心，协调数十名著名企业CEO的采访安排，显示出奥美作为国际性公司在国际资源方面的优势。 2002年，奥美收购西岸公关，这是跨国公关公司向本土公关公司抛出的第一个绣球。奥美在本土化策略上迈出了重要的一步。 奥美的招聘 笔试内容分为两大部分，第一部分是CaseStudy（案例分析），第二部分是给出事件材料，写新闻稿。CaseStudy考察分析材料、发现问题和解决问题的能力。第二部分新闻稿写作难在全英文写作。 为什么公关公司的笔试会有类似咨询公司或者招聘MT时常用的案例分析呢？公关公司在承接客户项目的时候，会有咨询师的角色。帮助客户调整它的公关策略，分析它该树立怎样的公众形象，用怎样的手段树立，现在媒体上的出镜率够不够等等。 面试 第一轮由HR面试，4－5个人一组，进去见HR，面试是中文，问的基本上是个人情况，很常规。 第二轮面试往往是主管面试。比如在会展公司做过，当时都做了些什么，学到些什么？有公关公司的实习经历，那么对PR有什么认识？应聘奥美，对奥美了解多少？ 流利的英语，从容应对。 实习期至少一年。 公关公司的工作很辛苦，每天晚上基本都得干到七八点钟，晚饭从来都是8点以后才吃。 二、博雅公关 （ ）成立于1953年，是全球领先的公共关系和公共事务公司。公司在广泛的公共关系、公共事务、广告及与网站相关的服务领域向客户提供战略思维和项目施行服务。公司的全球无缝网络由44个全资事务所及49个子事务所构成，在全球遍布6大洲57个国家开展业务。博雅公关公司隶属于Young Rubicam Brands公司，是全球领先的通讯服务网络公司的WPP Group plc公司（纳斯达克股票代码：WPPGY）的子公司。 1953年成立的美国博雅公共关系有限公司是全球最大的公共关系和传播咨询公司之一，也是最早进入中国的国际公关公司之一。1986年博雅公关和新华社合作成立了中国第一家专业公关公司——中国环球公关公司。目前，博雅中国通过其在大中华区内的北京、上海、广州和香港办事处，为客户提供公共关系与传播方面的全方位咨询和服务。 三、蓝色光标 2004年度中国公关企业媒体关系排名第一 2004年度中国公关企业人气指数本土排名第一 2004年度中国公关企业客户印象本土排名第一 蓝色光标公关顾问机构，业内俗称“蓝标”，1996年由几位志同道合的年轻人共同创立。8年的时间，蓝色光标已经发展成为中国本土规模最大的专业公关代理公司之一，在上海、广州、成都、西安等地设有分支机构，员工总数超过150人，上海蓝色光标，是上海地区口碑最好的公关公司之一，广州蓝色光标，以对媒体运作的深刻了解而著称。 　　“蓝标”从运作IT客户起家，现在，它的客户已经覆盖IT、电信、金融、汽车、家电、快速消费品等商业企业及政府机构和院校、媒体、协会、基金会等非政府组织。其成功运作的案例有2001年北京申奥政府公关、新联想的企业形象推广等等，在微软的产品发布、迪士尼中文网站开通等公关活动的背后也闪现着蓝标的身影。 四、爱德曼 总部设于美国的爱德曼公司成立于1952年，是世界上最大的独立公关公司，在全世界拥有40多家分公司和2000多名专业咨询顾问。1985年，爱德曼进入中国市场，在北京、上海和广州设有办事处，并在全国十八个二级城市设有合作机构。 爱德曼最著名的公关案例是在短短的两年半时间内帮助纽约人寿（New?York?Life）提升了在中国的知名度，获得了中国政府发放的非常有限的经营许可证，在激烈的竞争中脱颖而出。 其主要客户包括安海斯－布什、宝洁、普莱克斯和爱立信等，业务涉及政府与企业公关、健康与生物技术、财经公关等领域。 公共关系学 张浩 TELHao0216@ 南京航空航天大学经济与管理学院 2006年1月 第十四讲 企业与社会、社区 企业公民（corporate citizenship） 企业社会责任（corporate social） 21世纪经济报道：2006.12.11——33版 企业公民 第六届 21世纪经济报道 福特：承担社会责任推动品牌成长 为了更好地履行企业公民的责任和义务，福特专门组建了一个企业社会责任委员会。 环境、道路交通安全、教育和健康 福特汽车环保奖 2003年首次在中国