垫江牡丹花策划案.doc

垫江牡丹花策划案 ———提高在重庆的知名度 背景与环境分析（营销广告目标） 　在重庆旅游市场上，各兵各将争夺不让，主城区可观之处胜多，区县之地之景相比‘自惭形秽’，如何在这片市场上割下一块场地，靠的就是知名度。垫江牡丹作为一个区县的旅游景区，在区县景点上尚不足够为其他地方所知，要想打响知名度，在竞争中取得一席之地，急需对其做一个媒体策划案，以求达到目的，让山水牡丹之乡“花中之王”的美称华夏牡丹源uWL中国广告家长时间位居重庆地区节目收视排名榜首18：30的卡位编排、一个小时的节目时长创造了18：30—19：30档重庆地区的最高收视报纸的版面大、篇幅广新闻性强、可信度较高能够图文并茂印刷成本较低报纸的发行面广对象明确，选择性强信息传播迅速、时效性强。以“女性生活介入者与美丽经济传释者”的角色定位，从女性视角解决一切问题。《新女报》不但在读者市场获得极大成功，在广告市场上也异军突起，创刊9个月即实现赢利颠覆了低成本投入报媒赢利周期3——5年的传统理论。2006年，《新女报》广告收入达到4000万元稳居西部周报第一品牌和中国女性报媒第一品牌地位。FM95.5，重庆交通广播 广播媒体：简便迅捷、时效性强；广告覆盖面广、受众广泛、费用低廉，城市和农村广播魅力相当，在一定程度上还人们还有被动收听的意义，如乘坐出租车。 重庆广播FM95.5——重庆交通广播：大约有200万以上的市民在固定收听，是重庆市唯一一家以宣传重庆交通建设，诱导道路畅通、服务市民为宗旨的专业性广播电台。风格定位：快捷、动感、伴随。节目服务重庆交通建设，提供权威路况信息、服务道路交通参与者、传播社会文明风尚。媒体的主动性可以直接吸引消费者的到来，换言之就是媒体的到达率高。媒体的排他性由于媒体的形式有动有静，而且具有强大的公益功能，更加吸引人。受众的囊括面更广写字楼上班族75％做公交车，再加之其它受众，我们囊括更多的受众。与受众接触的时间更长：公交车运行时间一般是10至30分钟一班，所以正常情况下受众的等车时间至少应该在5到10分钟。而一般写字楼的等待时间为高速电梯为3米/秒，20层的大楼仅需1分钟，再加上停留时间一个往返最多需要3分钟。渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延申，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。与受众距离近高接触机率和稳定的接触频次有效传播较强的地理针对性消费者与车身广告的关系）广播广告覆盖的无限性与受众的全面性广播广告的低投入与高回报时段代理某频率的某个时间段的广告经营，时段代理采取封闭式代理和开放式代理，大多以节目冠名和商办节目为主。 报刊广告：放在新女报她时代普通彩版通栏8，价格相对便宜，注意力相对较高。重庆晚报置放为报眼广告即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度 重庆晚报 车身、车载广告：公交车选择有针对性的线路让目标消费者有更多机会看到广告进行提前预告。车身广告，以达到知名度全车发布广告发布面积大，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作 中期：3月1日至4月1日电视广告为主，站牌广告、车身广告为辅（提高知名度，让人们产生观看垫江牡丹的欲望） 电视广告：选择电视媒体——重庆新闻频道，天天630中间休息时间插播广告，即特约播映广告电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。 站牌、车身、车载广告：相对于消费季节性明显的产品，可采用在消费旺季来临之前集中宣传，在短期内迅速提升知名度。对于已经有一定的知名度和市场占有率的产品，公交广告的投放通常采用同步发布，这种策略可以借助媒体广告组合的放大效果，达到直接影响候车亭灯箱画面尺寸3.5米 × 1.5米，双面展示，面向街道两侧，广告有效面积近12平方米3,500.00元/月这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。以达到长期维持品牌的知名度的目的 车身、车载、站牌广告：后期巩固垫江牡丹的知名度，以达到长期维持品牌的知名度的目的3.5米 × 1.5米，双面展示， 3,500.00元/月 体 媒 间 时