千宠百魅 宠物网站项目策划书 第二届XX省大学生电子商务竞赛参赛作品.docVIP

千 宠 百 魅 ★ 宠 物 网 策 划 书 2007年9月21日 目 录 一、宠物市场情况分析（背景与市场分析）——————(4) 总体背景分析 宠物市场环境分析 温州宠物市场环境分析（市场调查报告和总结） 国内互联网发展状况简要分析 二、网站发展目标…………………………………………(8) 三、网站服务导航…………………………………………(8) 产品展示 宠物俱乐部 宠物在线健康咨询 宠物情缘 星星宠物园 宠物论坛 宠物在线 会员制度 联系我们 奖励机制 四、相关项目………………………………………………（11） 相关行业的广告征订 天气预报免费查询 网络宣传 五、SWOT分析………………………………………………（11） 优势分析 劣势分析 机遇分析 威胁分析 六、营销推广策略…………………………………………（13） 市场策略 价格策略 客户资源开发策略 网站推广策略 服务策略 部门合作策略 七、技术支持………………………………………………（17） 八、网站设计框架…………………………………………（18） 九、费用预算………………………………………………（18） 十、附件……………………………………………………（21） 一、背景与宠物市场情况分析 （一）宠物市场环境分析 1、总体背景分析 宠物经济是一个庞大的产业已经有一二百年的历史繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易产业社会发达的一种标志宠物用品销售和宠物服务行业逐渐成长壮大，宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容店、宠物医院等新兴产业相继产生迅速成长起来，宠物市场日趋旺盛。北京、上海、广州、重庆和武汉被并称为中国五大宠物城市。近年来销售额的平均增长速度超过30%美国宝路(Pedig-ree)及伟嘉(Whiskas)品牌的爱芬食品(北京)公司，的销售额用品店、宠物美容院、宠物医院广阔，空白点多随着宠物饲养数量的快速增长，品种不断引进，宠物的交易和与之相关的用品和消费也高速发展。今年以宠物交易市场、宠物商店、诊所、美容等形式为主的宠物及宠物用品的流通和服务业市场，在我国大中型城市中迅速发展，快速增长。这标志着我国宠物市场发展已不断走向成熟。据有关人士测算，宠物及宠物用品的流通和服务业的利润率在200%以上，因此会不断地吸引着大量的闲散中小资本的进入这领域。北京、上海、广州重庆和武汉温州平阳的宠物产业基地，从九十年代发展至今已创下了两亿多元人民币的出口额，占全国同类产品出口额的百分之五十五。精美的平阳宠物用品已远销欧美二十多个国家和地区。平阳的宠物用品品种，也从最初的狗咬胶等几个简单品种发展为七大系列、五百多个品种。宠物用品成为温州平阳一大特色支柱产业。《温州都市报》－宠物行业调查投票－调查结果http://5)  先不从全国的角度来看,只单看温州这么一个二线城市,人均GDP达到2100的情况下,宠物市场也已经出现了供不应求的情况, “宠物经济听起来很大，但主要就是‘用宠物赚钱’和‘赚宠物的钱’两类。这包括宠物买卖、出租、配种以及繁殖等交易；随着宠物需求产生的制造业和服务业。毫不夸张地说，宠物的衣食住行、生老病死，每个环节都蕴含着商机。从整个宠物产业的链条来说，可供发掘的富矿实在太多。买了宠物就要不停地支出。到今年3月份．中国互联网在商业领域的应用已经整整十年。这十年间尤其是后五年，网络技术的发展为网络营销提供了越来越大的探索空间，2007年的网络营销蓬勃发展的态势无疑可以用“井喷”来形容。经过十年的发展，中国互联网无论在为网民提供的产品还是服务上，都已经取得了长足的进步，网民的增长也已达到了可以释放出巨大价值的数量级。结合每一种产品和服务的营销已经获得广告主的普遍认可，发挥营销活动在每一个与用户的接触点上的优势．结合广告主的营销目标，为广告主提供整合营销传播服务．是网络媒体深化服务理念、拓展更大空间的必然选择。网络媒体的平台价值越来越得到凸显，充分发挥整合营销平台的作用和价值，未来的必将有更大的作为。 （一）要通过互联网低成本拓展宠物市场，开拓新的销售渠道，提供一些与宠物相关的服务，增加辅助的销售业务，，树立品牌，增强自身的核心竞争力。建立网络社区以提供各种与宠物有关的服务，从而提高消费者的忠诚度和偏爱度。 （二）通过一个自己的宠物网的平台,能更好的了解宠物市场的需求,通过建立网络各项服务功能,开拓品牌服务.以温州为基点引领中国的宠物消费市场的发展.重点是引导市场更快更好的发展,那潜力是非常大的，利润也是非常可观的.树立属于中国人的宠物观. 三、网站服务导航 （一）产品展示 （1） 产品展示：主要包括了