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美孚润滑油广播推广方案 2012.6 目 录 传播简报 传播策略 节目框架 合作模式 行程报价 传播简报 传播目的：扩大产品知名度，加深产品诉求理解，提升美誉度与口碑，促进销售 传播形式：打破常规节目版块，辟出版块冠名播出，集中栏目形式聚集黑霸王 栏目形式：特约冠名、主持人与嘉宾互动、车主及店长访谈、润滑油讲解专题、冠名片花广告等 传播周期：7.1-9.2(10期，每周日一期) 4 围绕润滑油相关话题的炒作深度软广植入，在润物细无声之中，引领听众关注，提升目标受众对于黑霸王产品优势的认知，及使用倾向性。 硬广配合宣传，构建卓越产品力，建立起最为广泛的信息，突出产品优势性能，加大美孚黑霸王的知名度与美誉度。 传播策略－软硬结合 产品优势：保养间隔长，长期保持发动机清洁，强抗氧化性，有效防变稠防积炭，耗油量低；高温高剪环境高稳定性，减少磨损，防抛光拉缸，延长引擎寿命…… 货车及汽车用品新闻- 3分钟 广告（90秒） - 1分钟 货车导购/测试等 - 13分钟 特约润滑油讲堂/我爱我车3分钟 常规节目 板块1 常规节目 板块2 美孚定制 节目版块3 口播新闻 常规硬广插播 常规商用车专题节目 美孚冠名+广告 30秒 美孚冠名温馨小贴士 30秒 情景剧：美孚知我“心”90秒 美孚特约专题 美孚冠名硬广 美孚冠名情景剧 美孚冠名片花 节目整体框架 定制节目头尾冠名播出，中间特约专题，多种形式凸显特约冠名版块 定制节目前面版块组织商用车内容铺垫、结合货车节目衬托润滑油话题 传播行程规划 “美孚黑霸王《爱车天天汇》传播规划(详细见排期) 　 区域 形式 栏目名称 传播主题 时长 频次 总频次（180家电台） 总时长（180家电台） ） 专题 《美孚大讲堂》 产品亮点植入知识讲解 3’ 《我爱我车》 店长及车主等互动访谈 3’ 情景剧 《美孚知我心》 呵护机器，关爱司机 90 硬广 美孚温馨小贴士 人文关怀，科学用油 30 节目冠名+硬广 冠名露出，产品亮点 30 　 　 　 　 　 超值报价 栏目名称 刊例价(RMB) 折扣(%) 净价(RMB) 频次 净价总计 刊例价总计 总时长（180家电台） 《美孚大讲堂》 127,680.00 《我爱我车》 127,680.00 《美孚知我心》 75,800.00 美孚温馨小贴士 58,800.00 节目冠名+硬广 58,800.00 　 　 　 　 　 　 　 　 　 节省 约221万 广播领域强势汽车媒体平台 四大媒介价值 集媒体数量与媒体质量属性于一身的优质媒体平台 10 传播价值5：顶级的广告创作水准 专业的广播录音棚、专业的录音设备、资深主持人加盟的录音师、强大的后期制作团队，保证了顶级的创作水准 11 快节奏 Fast rhythm 偏中高端人群 In high-end crowd 碎片化 Fragmentation 互动性 Interactive + + + 搭建客户与受众的纽带 全新节目风格适应快节奏的城市生活，以碎片化的理念制作多档栏目，定位于中高端人群，提供多种渠道与听众互动，全面提升节目的收听体验。利用节目的品牌价值与影响力，以绝无仅有的推广资源和专业的媒体团队搭建客户与受众的纽带。 + 12 直达目标受众 落地电台拥有大批的移动听众 在各地拥有较高的节目影响力 顶级的内容创意及制作水准 合作性价比高 媒体合作价值 《爱车天天汇》播出网络覆盖全国，听众规模大，听众层次高，落地电台媒体强势，收听靠前，可以快速提升服务品牌的知名度与影响力 13 高到达率，高频率挖掘潜在欲购车用户 分段促销，预热，宣传，巩固达成促销 强影响力，借助口碑营销达到促销效果 核心推荐，聚焦核心卖点闪亮曝光 高关注度，深入产品精髓全面分析推广 引导偏好，针对受众提供所需信息 全国覆盖，品牌强大曝光量和收听率 吸引受众，品牌内涵高体验全升华 高互动性，品牌植入形成差异化传播 合作多元，潜移默化影响受众偏好 谢 谢