旅游类图书行业背景及产品分析.docVIP

旅游类图书产品行业背景分析 旅游图书，凡是与旅游六大要素（食、住、行、游、购、娱）相对应的图书，都可以界定为旅游图书；旅游图书起码应包括两部分内容：一是为旅游行业服务，二是为旅游者和广大读者服务。 分类 码洋占有率 销售码洋 动销品种占有率 动销品种 新书动销品种 201001-201008 旅游 13.01363 12.6909 6483 677 销售日期 旅游细分类分类 码洋占有率 销售码洋 动销品种占有率 动销品种 新书动销品种 201001-201008 旅游文化及其他 0.3125 147903.2 1.635 106 6 201001-201008 导游用书 3.753 1776145.74 16.1499 1047 81 201001-201008 境内游 70.48593 60.8206 3943 401 201001-201008 境外游 25.44851 21.3944 1387 189 旅游类图书的整体行业背景 1．中国旅游竞争力日益增强。 在世界经济论坛《2009年旅游竞争力报告》中，中国排名第47位，连续三年实现三级跳（2007年第71位，2008年第62位，2009年第47位）达到全球竞争力的中等水平。这个数据为入境游市场的增长提供了良好的市场预期。 2． 旅游业具有产业集群特征。 除传统的自然与人文资源外，旅游与衣、食、住、行、游、购、娱等行业紧密结合，通过产业集群发挥最大效应。所以旅游图书出版也要与其他行业及学科增加关联度，进行优秀资源整合，以避免单一的信息化模式带来的媒体制约、选题单调、竞争混乱等局面。 3． 旅游客源市场相对决定旅游图书的受众范围 （1）入境游市场走出低谷，出现止跌回升迹象； （2）港澳台入境游市场增幅明显； （3）国内自助游及线路游客源市场持续增长 （4）出境游市场逆势增长。 2009年中国公民出境游人次约4750万，较2008年相比增长3.6%，而入境游市场同比下降3.1%。出境游格局变化显像为：①东南亚仍然保持最大的份额。②台湾继续保持最大增幅。2009年中国内地赴台旅游人数达93万人次，同比增长235%。③香港、澳门保持基本稳定。④新的旅游目的地在扩大 4． 2010年及未来一段时间中国出境旅游及内陆旅游发展预测 （1）体育及经济文化聚合会整体拉动旅游增长； （2）赴台旅游继续保持增长，“自由行”普遍期待； （3）邮轮旅游：众星捧月，呼之欲出； （4）主题游、自助游继续走俏，不断翻新； （5）开放效应：中国公民外出旅游更加便捷； （6）观光游仍然是国内旅游主体，一日游项目发展迅速。据《旅游抽样调查资料2009》数据。在该调查分类里，城镇居民出游“观光游览”的占27.3%，“度假休闲”占24.9%，“商务出差”占3.3%，“探亲访友”占36.7%，“健康医疗”占1.1%，其他占6.7%。 （7）中短线自驾游增长突出； （8）大量旅游媒介崛起，在旅游信息传播中发挥巨大作用。网络媒介使旅游信息传播更具“双向性”，成为大多数游客的首选。2009年中国互联网大会揭晓的“中国互联网力量之星”的搜狐、腾讯、新浪、网易等门户网站，都设有“旅游”专门频道。中国重要的主流媒体，如人民网、中国网、新华网、央视网，旅游卫视等也都有旅游频道。据尼尔森公司2009年8月关于中国旅游者通过互联网收集旅游资讯的调查报告，当前互联网已经成为中国旅游者收集旅游资讯的重要媒介。该项研究成果显示，有61%的休闲游旅客在确定行程前，都会有意通过互联网收集景点的相关资讯；其中48%的游客还将通过旅游论坛对其出游计划进行调整。所以网络旅游媒介的发展对传统纸介图书造成灾难性冲击，如不对旅游图书进行科学的定位和有效地资源组合，只单一最求“工具意识”，势必迟早败阵。 二．旅游类图书市场特征及落脚点 1． 市场竞争情况分析 全国570余家出版社中，有420家出版社涉足旅游出版。但整个市场动销品种（包括地图等）只有6602种。其中，五家旅游专业出版社合计1250种，其他出版社共计5352种。、苏、、浙、、湖北、湖南、河南、江西 雄鹰-港澳台精华游 港澳台经典旅游线路攻略 5000 35% 待定 （2）国外自助游部分：目前计划以引进版选题为主。 （3）自然及人文地理部分（图文并茂） 书名（暂定） 简介 印数 成本率 作者 世界遗产之旅-中国卷 中国遗产之旅及人文思考，精美图片 6000 35% 余德进 世界遗产之旅-亚洲卷 亚洲遗产之旅及人文思考，精美图片 5000 35% 余德进 世界遗产之旅-欧洲卷 欧洲之旅人文思考及精美图片 5000 35% 余德进 世界遗产之旅-非美大洋卷 非美大洋洲人文思考及精