第四章公关策划案例4高露洁演稿.pptVIP

3、选择媒体的基本原则 （1）依照公关目标要求选择传媒 （2）依据公关对象选择传媒 （3）依据传播内容选择传媒 （4）依据经济条件选择传媒 4、议程确定 制定活动时间进度表 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 五、审定方案，确定预算 1、预算的基本构成 行政开支 项目开支 劳动力成本 管理费用 材料费用 接待费用 专项活动设施费用 专家咨询费 调研费 广告费 机动费用 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 2、审定方案 （1）方案优化： 其过程就是提高方案合理值的过程。 方案的优化可以从三个方面考虑： 增加方案的目的性 增加方案的可行性 降低耗费 具体方法： 重点法 轮变法 反向收益法 优点综合法 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 （2）方案论证 A、对目标进行分析：目标是否明确，实现程度如何； B、对限制性因素进行分析：在哪些条件下可以实行或可能实行； C、对潜在问题进行分析：分析防止和补救的可能性； D、对预期结果进行综合效益评价：判断该计划是否能付诸实施； 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系程序二策划 （3）书面报告 报告内容为综合分析的介绍、活动的计划书和方案的论证报告。 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 六、事后评估 1、重温公关目标： 2、收集分析资料： 3、评估成果： 4、作总结报告： 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系程序二策划 公关策划是一项专业化、科学化的系统工程，也是公关工作者必须重点把握的内容。 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 作业: 案例策划 要求： (1)每组不超过5人; (2)主题简洁、明了； (3)目标公众明确； (4)调查方法恰当； (5)实施过程清晰； (6)评估； 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系策划方案说明 一、公共关系策划方案的构成要素 公共关系策划方案当无定式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论方案形式、内容有着如何的差别，理应包容的基本要素都不可或缺。 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系程序二策划 一份完整的策划方案 应当具备5W、2H、1E： What(什么)——策划的目的、内容 Who(谁)——策划组织者、策划者、策划所涉及到的公众 Where(何处)——策划实施地点 When(何时)——策划实施时机 Why(为什么)——策划的缘由 How(如何)——策划的方法和实施形式 Howmuch(多少)——策划的预算 Effect(效果)——策划结果的预测 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 上述 8 个要素组合即是一份完整的公共关系策划文案应当具备的基本骨架。针对不同组织不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕着这 8 个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划文案的创意与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 公共关系策划文案的基本格式，大致包括下列五项： 1．封面 策划方案的封面不必如书籍装帧那样去考虑其设计的精美，但文字书写及排列应大小协调、布局合理，纸张只要略比正文厚些即可。 二、公共关系策划文案的基本格式 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 封面内容一般包括： (1)题目。题目必须具体清楚，让人一目了然。 (2)策划者单位或个人名称。方案如系群体或组织完成，可署名“某某公共关系公司”、“某某专家策划团”或“某公司公共关系部”，对其中起主要作用的个人也可在单位名称之后署名，如“总策划某某某”、“策划总监某某”等。方案如系个人完成则直接署名：策划人某某某。 (3)策划文案完成日期。写明年月日甚至时。 公共关系程序二策划 中国石油大学(北京)工商管理学院 邓秀焕 (4)编号。比如根据策划方案顺序的编号，根据方案的重要性或必威体育官网网址程度的编号或根据方案管理的分类编号等。 (5)在需要的情况下，可考虑在封面上简洁地加上说明文字或内容提要。 (6)如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草案”、“送审稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。如果前有“草稿”，决策拍板后的策