夕照寺项目整体推广执行策略081224.pptVIP

给欲望一个温暖的巢 岁月是喧嚣的 生命是深刻的成长是疯狂的索取是冲动的 邂逅是经典的自由 是被永恒渴望、并憧憬着的我们在自由和成长里邂逅一切我们在渴望的疯狂里炮制经典——向FREE自由季 全体观众敬礼！ 一群 都市行人 是心理也是物理一群 过渡阶层 是精神也是生活一群 自由分子 是精神也是物质一群 上升人士 是事业也是精神寻找、追求、激情、渴望…… 自由通达的位置：东二环 城市核心，不可复制的地位，自由转换生活场景自由可控的交通：地铁旁 7号线、10号线，可控的自由出行方式，现代城市自由生活的标准之一自由的生活空间：小户型 自由空间，自我主宰的天地，一个人的精彩私生活 城市核心 自由生活 年度推广主线 第一阶段 蓄势期 推广线与任务 第二阶段 开盘期 推广线与任务 第三阶段 强销期 推广线与任务 第四阶段 持续期 推广线与任务 C、以户外、围档、等方式配合阶段策略 营造项目的直观感受，以氛围营造刺激目标客群的感性认同， 吸引其到达现场进行体验。 D、蓄势期，通过与客群的精神沟通，树立项目形象气质 在本阶段的细案执行过程中，将以软性宣传作为切入的手段，前期以 活动 + 软 文 + 杂志稿 +户外 +网络进行造势宣传，报广将在本阶段的中后期（3月份）开 始正式发挥效力，为其后的开盘做准备。 第一阶段传播执行细案（09年02月- 09年03月） 2009年2月媒体计划、传播诉求 其他销售物料，如折页、围档等 其他 配合策略主题，阶段性氛围营造 现场 配合策略，阶段性主题信息输出 户外 焦点房网做首页横幅、旗帜或对联广告，配于软文；并随机更新自身网站。MSN、QQ等渠道利用 网络 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 09 0 8 07 0 6 05 0 4 03 02 01 2009年2月1――2月28日媒体计划 媒体 一、网络 创作说明 配合宣传节点，进行项目的前期预热，有效输出信息。 发布时间：09年02-03月 第一帧：东二环 地铁旁 MINI空间 第二帧：LOGO + FREE自由季 第三帧：自由连线 09年02月传播诉求（主题词：城市核心、自由空间） 二、围档 创作说明 项目前期预热，以感性语言与目标客群进行沟通，树立项目气质。 发布时间：09年02-03月 主诉：线上人生，地铁空间里的自由…… 离开二环，还算城里么？ 只欢迎崇尚自由者！ 空间精彩，未来自然无限。 我们无法让你在此生活，但一定让你喜欢在此生活 城市可以不是自己的，但城市生活一定要是自己的 三、户外 创作说明 配合推广目标，进行针对性区域的信息告知。 发布时间：09年02-03月 主诉： 东二环 地铁旁 MINI空间 2009年3月媒体计划、推广诉求 围绕传播目的，输出项目沟通信息 进行项目开盘前的造势力宣传。 围档活动 配合策略主题，阶段性氛围营造 现场 配合策略，阶段性主题信息输出 户外 焦点房网做首页横幅、旗帜或对联广告，配于软文；并随机更新自身网站。MSN、QQ等渠道利用 网络 软文 软 文 精品 软文 软文 北青 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 六 五 四 三 二 一 日 31 3 0 29 28 27 26 25 24 23 22 21 20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 09 0 8 07 0 6 05 0 4 03 02 01 2009年3月1――3月31日媒体计划 媒体 09年03月传播诉求（主题词：城市核心、自由空间） 一、纸媒 创作说明：以目标客群的特质，与项目性格形成潜在沟通，通过对城市核心主动生活的渲染，为项目的切入市场做前期铺垫。 1、发布时间：3月4日、11日 软文标题： 城市里，自由是最高生活奢侈品 ——东二环内不可复制的MINI空间 2、发布时间：2月17日、26日 软文标题： 活在自由与城市之间 ——东二环交通线上的空间生活 二、网络 创作说明 配合宣传节点，进行项目的前期预热，有效输出信息。 发