北京服务业的现状分析-北京国际经济贸易学会.docVIP

中国著名服装品牌国际化模式实证研究 郭 燕 摘要波司登吉芬1.1 服装出口大国，品牌小国 中国是据统计中国服装亿，1.2 提高自有品牌出口比重 《纺织工业“十一五”发展纲要》加大、加快服装自主品牌建设，积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌“十一五”提高自有品牌出口比重提高品牌贡献率提高品牌贡献率由“中国制造”向“中国创造”、由“产量大国”向“”的转变 从国际产业发展规律看，产业发展过程分为品牌生产、品牌创造、品牌几个阶段目前是OEM）为主，物质资源，创意和品牌。　。 服装类别 区域 中国名牌 中国驰名商标 中国出口名牌 十佳服装设计师 中国500最 具价值品牌 雅戈尔 男装 宁波 √ √ √ √ 波司登 羽绒服 江苏 √ √ √ √ 例外 女装 广东 √ 吉芬 女装 北京 卡宾 男装 广东 √ 利郎 男装 福建 √ √ 4 品牌国际化概念及品牌成长阶段 4.1 品牌国际化概念 品牌国际化(International Branding，Global Branding)，又称为品牌的全球化经营品牌国际化国际化吉芬 5 中国著名服装品牌国际化模式实证研究 5.1波司登波司登是最早以自主品牌入国际市场的服装企业波司登品牌成为世界名牌的国民族品牌。中国是羽绒制品的生产大国、消费大国和出口大国。中国羽绒制品的产销量占国际市场80%的份额。波司登、雪中、康博、多品牌竞争策略服装行业唯一入选称号的品牌 图2 波司登波司登羽绒服在世界产量第一，全球1/3的羽绒服产自波司登 2007年波司登羽绒服全球销售总量（含中国）达1828万件波司登 资料来源：波司登年报2007/2008 中国销量第一获得羽绒服行业销量冠军全国销量第二同类产品第一2007年波司登羽绒服出口量达348万件，出口额1.08亿美元。羽绒服销售额106 117 波司登品牌组合的国内市场占有率波司登24.3% 25.9% 雪中飞（第二位） 10.4% 9.2% 康博（第五位） 2.9% 冰洁第名 1.7% 世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对品牌进行。世界品牌实验室波司登波司登 2005年 2006年 2007年 波司登 45.51 46.88 48.89 波司登 2002年9月，被中国工业经济联合会、中国名牌战略推进委员会推荐为16家“向世界名牌进军，具有国际竞争力的中国企业”之一（纺织服装行业仅此一家）。现已成功进入美国、加拿大等数十个国家和地区全球。波司登2005年波司登确立了创百年品牌，树百年企业的宏伟战略目标，并明确提出了下一个十年目标，即走向世界，成为世界知名品牌波司登波司登“品牌先行、渠道跟进、合作双赢”的国际化战略自主品牌品牌先行“品牌先行”波司登从97年在全球68个国家和地区波司登-Bosideng）”进行商标注册 6 71.4 地方性品牌 区域性品牌 国家级品牌 国际级品牌 世界级品牌 时间 品牌知名度 图1 品牌成长阶段