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行销背景定位目的调查分析
行銷策略之規劃與流程 階段一：定位、定義與目的（問題之發現與解決＆方向與經營策略） 策略：促銷 困境：競爭 需求：利潤、銷售量、廣告曝光率 階段二：背景與現況（企業內部資料整理與詳述） 1.公司自我評估（企業經營目的、營運項目、歷史、經營方式、成員、資產與設備、流程、產品與研發、通路、營業額與財務、競爭者、市場與顧客、發展） 2.產業趨勢（消費者、競爭、技術、經濟、法規） 3.S.W.O.T（Strengths內部優勢；Weaknesses內部弱勢；Opportunities外部機會；Threats外部威脅） 階段三：調查與分析（外部資料之取得與分析） 1.消費者之5W1H（購買流程探討）1.WHY為何買？2.WHO誰購買？3.WHEN何時買？4.WHERE何處買？5.WHAT買什麼？6.HOW如何買？ 2.產品：商品生命週期；訂價 3.市場STP（S,segmentation, 市場區隔T,targeting, 目標市場P,positioning, 市場定位Place（通路）：將產品以各種方式和管道送到消費者手中。 Product（產品）：任何可以滿消費者需求的利益集合體。 Promotion（促銷）：將產品以各種方式讓目標市場知曉，以達成銷售和獲利的目的。 Price（價格）：買方和賣方對於財貨或服務所認定的價值Place（通路） Product（產品） Promotion（促銷） Price（價格）通路產品促銷價格）……….）？ 2.請問你的行銷策略需要如何進行以及分哪些工作進行？ 3.請問你的行銷策略預計進行多久並如何驗證成效如何？ 配合的資源＆分工及排程＆期限與成效：
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