科技期刊微内容传播的思考-中国科技期刊研究.pdfVIP

２０１５年９月　第２６卷　第９期 科技期刊微内容传播的思考 ■张海东　孙继华　 收稿日期：２０１５０４２７ 修回日期：２０１５０７２７ 中国热带农业科学院科技信息研究所期刊社，海南省海口市龙华区学院路４号　５７１１０１ 摘　要　【目的】思考科技期刊应用二维码尝试微内容传播，为促进科技期刊在新的媒介融合环境下提升传播力服务。 【方法】通过界定科技期刊微内容的概念，分析科技期刊微内容传播的必要性，指出其可行的做法。【结果】科技期刊目前主 要采用微信、微博和二维码等微媒介进行微内容传播，其推送的热点文章的点击率、下载率及引用率均显著高于普通文章。 【结论】科技期刊应积极尝试微内容传播，以期在新时期切实提高科技期刊所应具备的精炼、传播功能。 关键词　科技期刊；媒介融合；微内容；二维码；创新服务；云出版 ＤＯＩ：１０１１９４６／ｃｊｓｔｐ．２０１５０４２７０３４６ 　　美国研究图书馆协会（ＡｓｓｏｃｉａｔｉｏｎｏｆＲｅｓｅａｒｃｈ “微内容”需求，从而避免其沦落为一种只有单一产 Ｌｉｂｒａｒｉｅｓ）认为科技期刊是通过出版活动对科学知 品而失去其传播科技信息的功能。 识进行认证、精炼、传播和保存的一种过程，通过这 １　科技期刊微内容的界定 种过程将科学发现传播给研究者、教授、学生和公 ［１］ 众 。这个定义指明现代科技期刊具有精炼、传播 １１　微内容的概念 的功能，其传播功能是最能反映科技期刊的媒体属 微内容是伴随着互联网的出现而出现的一个 性又最先受技术影响发生变化的领域。 概念，其内涵随着互联网的发展而逐步充实和具体 ［３］ 当前中国网民的成长和互联网本身的更新换 化。当前微内容的研究存在着多学科属性 ，主要 代致使传播的内容和方式发生着持续的变化，微内 ［４］ ［５］ 涉及微内容的定义、特征 、聚合开发 、内容运 容的兴起和关于微内容的研究就有了足够的需求， ［６］ ［７］ ［８］ 作 、传播模式 、市场前景 以及社会价值等方 微内容对传统内容行业的传播带来了巨大的冲 面。所谓“微内容”（Ｍｉｃｒｏｃｏｎｔｅｎｔ），是相对于我们 ［２］ 击 。通过中国知网以微内容作为查询词，检索发 在传统媒介中所熟悉的大制作、重要内容或者宏内 现从２００６年至２０１４年共有论文９１篇，从２００８年 容（Ｍａｃｒｏｃｏｎｔｅｎｔ）而言，它最早来源于尼尔森 起每年论文数均超过 １０篇。学界对微内容的研究 （ＪａｋｏｂＮｉｅｌｓｅｎ）的界定，他用“微内容”来描述一个 最主要的还是来自于新闻传播学领域，但是在计算 网页上所显示的有特定明确含义的超小文字段，比 机软件及计算机应用、图书情报与数字图书馆等领 如页头、标题与主题词等，认为这样的超小文字段 ［３］ 域也有不少文献 。科技期刊的传播活动正在经 在网络使用者对网页的选择和浏览上具有至关重 ［９］ 历这样一场全新的“革命”，移动互联时代正在改变 要的作用 。随着互联网的发展，微内容的意义也 着人们的阅读习惯，微媒介的兴起和微时代的到来 进一步丰